Transcript Varumärkespolicy (PDF)

1(8)
2(8)
När företag och organisationer vill markera tillhörighet till Dalarna finns det ett
märke att använda. Märket har tagits fram under arbetet med projektet ”Bilden
av Dalarna” och har formen av en dalahäst med den tillhörande devisen First
Region of Sweden.
Varumärket ägs och förvaltas av Region Dalarna. Det innebär att Region
Dalarna kan säga nej till rätten att använda varumärket om användningen sker
på ett sådant sätt att det inte gynnar regionens sak, eller om Region Dalarna på
något sätt avgör att det föreligger risk för konflikt mellan aktörer inom
regionen.
Det är också Region Dalarna som ansvarar för varumärkets förvaltning, det vill
säga skydd, utveckling och bevakning.
3(8)
Märket är ett så kallat stödjande varumärke och ska inte användas som ensam
avsändare. Märket ska användas tillsammans med ett annat varumärke där det
andra varumärket agerar som avsändare.
Märket kan dock användas ensamt i situationer där det inte finns något budskap
skrivet som t ex på flaggor, muggar, t-shirts, bildekor, pins, dekaler etc.
Samtliga delar av märket är varumärkesskyddade.
Märket får aldrig användas utan den tillhörande texten ”First Region of
Sweden”. Symbolen och texten får heller inte delas upp och visas i någon annan
kombination än grundutförandet.
Varumärket får inte förvrängas i höjd eller sidled, sättas i perspektiv eller roteras
runt en yta. Det ska alltid användas i sitt grundutförande. Däremot får det
skalas i storlek. Det är skapat för att hålla för tryckning både i stora som små
format på olika typer av underlag och ytor.
Färgen på varumärket får inte ändras. Det ska enbart användas i de färger som
tillhandahålls av Region Dalarna. Märket finns som röd, svart, silver och negativ
(vit).
Varumärket ska vara fritt från sammanhang. Det får inte sättas in i löpande text,
ersätta bokstäver i rubriker, på bilder, i logotyper eller andra texter.
Du får heller inte använda enbart mönstret.
First Region-märket får inte ta över användarens eget varumärke. Det ska
användas som ursprungsmärkning. Det får inte ensamt förekomma som
marknadsföring för en produkt eller tjänst.
Det finns inga riktlinjer för vilket typsnitt som ska användas i löpande text och
rubriker i kombination med avsändarmärket. Det är upp till varje
företag/organisation att själva – med utgångspunkt från grundreglerna - avgöra
hur märket ska användas och vilka typsnitt som ska kombineras med märket.
Det finns en förklarande text som kan användas i anslutning till märket. Tanken
är att den ska användas på till exempel förpackningar och i produktreklam där
man vill markera ursprunget och därmed addera en känsla av kvalitet. Texten i
kombination med märket ska ses som en slags ”ursprungsmärkning”.
Meningen är på svenska: ”Med ursprung i Dalarna” och på engelska
”Origin: Dalarna”.
4(8)
Märket har inte den traditionella kurbitsmålningen utan består av ett helt eget
mönster. Mönstret som skapats av formgivare Patrik Berg på BNG
Communication PR, är skapat utifrån dessa tre kriterier:
•
Det har ett formspråk som är eget och möjligt att juridiskt
säkerställa/skydda
•
Det har ett formspråk som andas dalatradition men i sin
sammansättning ändå framstår som tidlöst
•
Det inspirerar till berättande - Dalarna är en väv av händelser,
innovationer, traditioner - i nutid, dåtid och framtid.
Den faluröda färgen som är den mest typiska och särskiljande färgen för
Dalarna är den huvudfärg vi valt för märket.
Nedan anges vilka färgblandningar som används vid olika tryckförfaranden
(CMYK och Pantone) samt vid skärmvisning (RGB).
Europaskalan CMYK
Obestruket
0 % cyan
95% magenta
29 % svart
100 % gul
Europaskalan CMYK
Bestruket
0% cyan
90% magenta
32% svart
84% gul
Pantone obestruket
484C
Pantone bestruket
484U
RGB
R: 127
G: 31
B: 0
5(8)
För att texten i logotypen ska kunna läsas, rekommenderar vi att bredden på
själva märket är minst 15 mm.
För att logotypen alltid ska synas tydligt, bör inget placeras närmare än en yta
motsvarande märkets halva höjd.
Märket får placeras som avsändare tillsammans med andra logotyper och
märkningar. Det ska dock inte vara ensam avsändare till budskap.
Märket ska alltid kontrastera mot bakgrunden. Eventuell bakgrundsfärg bör
vara ljus. Om man använder en mörk eller stökig bakgrund kan det vita eller
silverfärgade märket med fördel användas.
Den text som heter First Region of Sweden ligger i märket i form av en bild.
Den texten får inte ändras, skrivas om eller tas bort.
First Region of Sweden representerar i det här sammanhanget en riktning, en
vision som formats för att fungera som både profilerande och som styrande.
First Region of Sweden signalerar att vi i Dalarna alltid varit främst, vi har varit
först, vi har satt många avtryck i Sverige och världen - inte bara historiskt sett
utan gör det även idag.
First Region of Sweden är vår devis och det finns mängder på exempel och fakta
som underbygger den modiga och kanske lite provocerande formuleringen. För
att se sådana exempel kan du titta närmare på de berättelser som finns framtagna
för Varumärket Dalarna som finns på www.varumärketdalarna.se
Texten får inte förvanskas eller göras om varken i själva märket eller i andra
sammanhang. Texten ”First Region of Sweden” är skyddad hos PRV vilket
innebär att inga varianter som kan blandas ihop med devisen får tas fram.
6(8)
Region Dalarna uppmuntrar naturligtvis stor spridning av det stödjande
varumärket. Det är både roligt och bra om det hamnar på facebook-sidor och
bloggar, om det används som avsändare eller msn-symbol. Det är dock viktigt
att det används med respekt och enligt de grundvärderingar och riktlinjer som
anges ovan.
Märket får inte heller här delas upp, ändra färg eller proportioner. Den ska
användas i sitt grundutförande.
För alla de kommunala bolag som är verksamma i Dalarna är användandet av
symbolen fritt. Inga särskilda tillstånd behövs, inte heller behöver användningsområden eller publiceringar redovisas till Region Dalarna. Märket rekvireras via
e-post från Region Dalarna (se vidare Ansökningsförfarande nedan)
Kommuner och kommunala bolag måste dock rätta sig efter grundreglerna
ovan, i övrigt kan man agera enligt egna önskemål och eget omdöme.
Exempel på användningsområden kan vara:
- I anslutning till logotypen som avsändare i allt från trycksaker till annonser
- I powerpointmallar
- Som introduktion till olika typer av presentationer
- På skyltar och flaggor
- På kläder, fordon och gåvor
Företag som har verksamhet i Dalarna och vill markera tillhörighet och identitet
till Dalarna är välkomna att använda sig av märket.
Det kan användas som ”ursprungsmärkning” på t ex förpackningar eller
säljmaterial för den som vill markera kvalitet på sin produkt eller tjänst
Kriterier för att verksamheten ska få använda märket finns:
- Verksamheten ska vara registrerad hos Skatteverket och inneha F-skattsedel
- Verksamheten ska vara momsregistrerad
- Verksamheten ska också ha en adress i Dalarna
Ledord för godkännandet är också:
Kvalitet
Seriositet
7(8)
Region Dalarna kan i förekommande fall också ta referenser på verksamheten
för att säkerställa att verksamhetens rykte är vad vi kallar representativt för det
som Dalarna vill stå för. Detta sker endast i de fall där ett godkännande av
ansökan kan betraktas som tveksamt på grund av ovanstående aspekter.
Exempel på användningsområden av märket kan vara:
- Som kvalitets- och ursprungsmärkning på produkter och förpackningar
- Del av avsändaren – i kombination med företagets egen logotype (se exempel )
- Som inledning eller avslutning på presentationsmaterial
- Tryckt på kläder, fordon eller gåvor för att markera tillhörighet
Ideella organisationer som idrotts- och kulturföreningar med verksamhet i
Dalarna är välkomna att använda sig av märket.
Här kan märket användas för att markera den geografiska placeringen av
föreningen samtidigt som den visar kvalitet och seriositet.
De organisationer som vill använda sig av märket kontaktar Region Dalarna för
att få tillgång till tryckfärdiga original. Du får då märket både rött, svart, och vitt
(negativt) för fri användning.
Kriterier för att verksamheten ska få använda märket finns:
- Föreningen ska bifoga kopia på stadgarna
- Vara registrerad i kommunens föreningsregister
- Föreningen ska ha minst 30 medlemmar
- Föreningen ska ha varit verksam under minst 1 år
Ledord för godkännandet är också:
- Kvalitet
- Seriositet
- Långsiktighet
Region Dalarna kan i förekommande fall också ta referenser på föreningen för
att säkerställa att verksamhetens rykte är vad vi kallar representativt för Dalarna.
Detta sker endast i de fall där ett godkännande av ansökan kan betraktas som
tveksamt på grund av ovanstående aspekter.
Exempel på användningsområden av märket kan vara:
- Tryckt på matchställ och andra kläder
- Tryckt i samband med föreningens logotype eller symbol
- I trycksaker som del av avsändaren, exempelvis presentationsmaterial,
matchprogram, säljmaterial.
8(8)
Märket med dalahästen får inte användas av några politiska organisationer.
Detta gäller såväl etablerade som icke etablerade partier, ungdoms- och
kvinnoförbund. Det gäller också andra verksamheter som har uppenbar eller
organisatorisk koppling till ett politiskt parti.
Till de företag och organisationer som fått original på märket kommer Region
Dalarna att skicka ut ett certifikat. Detta certifikat visar att verksamheten fått
sitt godkännande att använda märket och får gärna också användas för att visa
stolthet och tillhörighet i sig. Ju fler verksamheter i Dalarna som har certifikatet
uppsatt på väggen, desto större effekt kommer varumärkesarbetet för Dalarna
att få.
All användning av märket ska godkännas av Region Dalarna.
Kontakt via telefon 023 77 70 00.
Företag: Skicka ett e-post och bifoga kopia på F-skattsedel och
momsregistreringsbevis till [email protected]
Ange på vilket sätt du i inledningsskedet vill använda dig av märket.
Region Dalarna gör sedan en bedömning av din ansökan och skickar sedan
över original till dig.
Ideella föreningar och organisationer: Skicka ett e-post och bifoga kopia på
organisationens stadgar, samt utdrag ur kommunens föreningsregister till
[email protected]
Ange på vilket sätt du i inledningsskedet vill använda dig av märket.
Region Dalarna gör sedan en bedömning av din ansökan och skickar sedan
över original till dig.
Kommuner och kommunala bolag: Skicka ett e-post och begär original för
märket till adress [email protected]
Region Dalarna skickar original till dig.
Region Dalarna kan återkalla rätten att använda varumärket om det används på
ett sätt som strider mot grundreglerna som de beskrivs på sidan 3.