Transcript Appaman - WordPress.com

Fine former
INNE & UTE
Til oljebyen: Fra et shabby-chic forretningsbygg på nedre Manhattan driver Harald Husum det globale suksesskonseptet Appaman. Nå starter Husum Norges første
Appaman-butikk med barneklær i Stavanger.
26
11. JULI 2012
INNE & UTE
DAGBLADET
Hippe kids: Appaman er godt etablert i det amerikanske markedet. Og kjendisene strømmer til.
«Apemann»: Kordfløyelsbamsen fra tante Jorlaug ble
til «Appaman».
Følsomt: Barneklær med en
«hipp følsomhet», hevdes det.
Apemannen flytter hjem
Norske Harald Husum (42), alias Appaman, har allerede tatt Manhattan. Nå står Norge for tur.
TEKST: ANNE MARIE AARØEN VANGSNES FOTO: ÅSE HOLTE
S
ogningen Harald Husum har for
lengst etablert seg i det amerikanske
markedet med klesmerket Appaman.
Et «globalt fenomen» som ifølge nettsida New York Family har tilført barneklær en
«hipp følsomhet». Nå tar han den berømte apemannen hjem, og i sommer åpnet Norges første
Appaman butikk i Stavanger.
Sammen med sin amerikanske kone Lynn har
Harald Husum gått fra en tilværelse med hjemmefarging av T-skjorter på badet i Brooklyn, til
millionbedrift
og
kjendisbarnfavoritt. På kundelista står blant andre Angelina
Jolie, Victoria Beckham og Gwen Stefani.
Harald Husum skylder beskjedent på god timing og sterk merkevare når han blir bedt om å
forklare suksessen.
– Klærne våre kan kopieres. Men ikke merkevaren, sier han selvsikkert.
For hemmeligheten bak suksessen, mener han,
kan tilskrives en uskyldsren oppvekst i vesle
DAGBLADET
INNE & UTE
11. JULI 2012
Sogndalsdalen; 70-tallsnostalgi og barnlig lek.
Merkelapper med bilde av en lyslugget, glad
gutt i en barneflokk på seks og noen linjer om
Appaman-skaperens eksotiske opphav, henger
på plaggene som små norgesblikkfang. Navn og
logo er hentet fra kordfløyelsbamsen «Apemann», amerikanisert til «Appaman». Barndomsgaven fra tante Jorlaug har vært med i sekken på eventyr gjennom både Afrika og Mellom-Amerika, før den nå bokstavelig talt er blitt
pensjonist på øverste hylle på Haralds kontor.
Det var nedgangstidene etter 9/11 som sparket i gang suksesshistorien. Harald mistet jobben, og bestemte seg for at «nå», «nå skulle han
satse for seg selv». Under et restaurantbesøk i
2002, mens barneklær stadig var dominert av
blomster og bamser, begynte Lynn og Harald å
fabulere om T-skjortene til far og sønn på nabobordet. For ville det ikke være morsomt dersom
motorsykkel-trøya satt på gutten og Sesam Stasjon-T-skjorta på faren?
Snart trykte Harald og Lynn opp T-skjorter
27
med bilder av Vespa, Che Guevara og en innbitt
bulldog. Harald var pioneren for en trend som ti
år seinere dominerer markedet; nå selger godslige Lindex svarte Kizz-bodyer og norske Ugly
Childrens Clothing lar småbarn proklamere:
«Fuck Yoga».
– God timing, gjentar Harald.
Omtrent samtidig inntok kjendisbarna medie- og motebildet. Trendy foreldre ble avbildet
med sine søte små, og skapte et utstillingsvindu
for moteskapere. Eller som Harald sa det i Time
Out i 2009: «barn ble det ultimate tilbehør».
Utsendelse av vareprøver til Hollywoods familier traff blink. I 2003 førte bildet av vesle
Maddox Jolie-Pitt med en bulldog på brystet, til
tomme varelager og nedringet barnebutikker
over hele USA.
– Jeg hadde ikke peiling på hva jeg drev med,
men hadde skikkelig flaks, forklarer Harald.
I likhet med kollegene i Moods of Norway vokste Harald opp på bygda i Sogn og Fjordane. De
Jeg er ikke så opptatt av
at det må gå så fort. Langt
viktigere enn å bli størst
mulig er at vi bygger
stein på stein og er en
sunn bedrift.
Harald Husum,
GRUNNLEGGEREN AV
BARNEKLESMERKET APPAMAN
Merkevare: Appaman har gått fra hjemmefarging av T-skjorter på badet i Brooklyn, til millionbedrift
med blant annet kjendisbarna til Angelina Jolie, Victoria Beckham og Gwen Stefani på kundelista.
har også det til felles at de begge har satset tungt
på merkevarebygging. Men der Moods har hatt
en eksplosiv vekst med langt flere flaggskipbutikker, er Appaman fornøyd med å vokse i sitt
eget tempo.
– Jeg er ikke så opptatt av at det må gå så fort.
Langt viktigere enn å bli størst mulig er at vi
bygger stein på stein og er en sunn bedrift, forklarer han.
I New York deler Harald og Lynn og Appamanstaben kontor i et shabby-chic forretningsbygg
på nedre Manhattan. Gulvet er av betong og på
veggene henger alt fra en innrammet graffitivegg til den ikoniske bulldoggen. Et lappeteppe
satt sammen av alle de første trykkene (40-årsgave fra kona Lynn) og på en hvitmalt hylle sitter Haralds velbrukte apemann. Det er godt
mulig at sogningen, som deler kontor med sju
damer, trives bedre her enn i et rom pepret med
blonder, blomster og luktelys.
– Heldigvis er denne gutt, ler Harald og leker
med hunden Partyhat. Det er minstejenta Elie
på seks som har gitt ham det festlige navnet. Når
Partyhat ikke leker med Elie og storesøster Kaya
på åtte, er han med Harald på jobb sittende i en
bag på undergrunnen fra Brooklyn til Manhattan.
Den sindige sogningen framstår på ingen måte
som en glatt salgstype. Men han kan noen triks.
For eksempel bestemte han seg allerede fra
starten av for å framstå som større enn han er. Så
da han i begynnelsen satt med kontor og lager
alene på et lite rom, gjorde han det til en vane å
svare telefonene med: «vent litt så skal jeg sjekke
med lageret» før han lot personen i den andre
enden vente et par minutt. Han ler.
– Du vet, folk blir lettere imponert når det
virker stort.
Harald Husum vil ikke snakke om penger.
Men Appaman omsette i fjor for mer enn tre
millioner dollar i det amerikanske markedet alene. I tillegg til å ha inntatt USA, Canada og Mexico satser de tungt i Asia og Midtøsten.
Like fullt er det en optimistisk Harald Husum
som nå vender blikket mot på Norge. Og han
har også et håp om en dag å etablere seg i hjembygda Sogndal.
– Det hadde vært utrolig stas, smiler han.
Fembarnsfar Ørjan Asbjørnsen (36) har lokket
28
Hollywoodfavoritten Appaman til Norge og
Stavanger. Nå drømmer han om å se kronprinsbarna i «apekattklær».
– At verdens mest kjente personer, som kan
kjøpe alt de vil, velger disse klærne til barna sine, forteller at de er bra. Når det i tillegg står en
nordmann bak så er det ikke rart jeg er engasjert,
sier stavangermannen som nå satser alt på å gjøre Appaman til en suksess i Norge.
Planen er å ta hele Norge. Først storbyene Stavanger, Oslo, Bergen, Trondheim og Kristiansand. Siden resten.
– Opphavsmann Husum drømmer om egen
butikk i hjembygda Sogndal. Har du noen planer der?
– He-he, det er ikke noe vi har tenkt på foreløpig. Men det hadde vært spennende, det.
Ørjan tror norske småbarnsforeldre vil falle
pladask.
– Jeg har allerede blitt kontaktet av flere norske kjentfolk som gjerne vil få tilsendt varer, forteller Asbjørnsen.
– Og selvsagt er Angelina Jolie hjertelig velkommen innom hvis hun er i byen, ler han.
[email protected]
11. JULI 2012
INNE & UTE
DAGBLADET
APPAMAN
Barneklær designet av nordmannen Harald
Husum og kona Lynn Topf Husum med base i
New York.
Omsatte for mer enn tre millioner dollar i
2011.
Har faste kunder som Angelina Jolie, Gwyneth Paltrow, Naomi Watts og Jessica Alba.
Fås kjøpt i USA, Canada, Mexico, Hong
Kong, Dubai. Åpner i Norge og Sør-Korea i
løpet av 2012.
Midt i plomma: Harald, Lynn og resten av Appaman-staben har
kontor på nedre Manhattan.
Flink bisk: Hunden Partyhat kjører ofte
t-bane til jobb med Harald.