Communiqué de presse

Observatoire des applications média - Vague 1 Volet spécial TV

4 Février 2014 Les 15-65 ans qui utilisent des applications au moins une fois par semaine sur leur smartphone ou leur tablette disposent en majorité de moins de 40 applications installées 7 sur 10 déclarent avoir installé 40 applications ou moins,

supprimées. parmi lesquelles il n’y a en général que peu de superflu, car les applications qui ne plaisent pas ou ne sont pas utilisées sont vite

Les applications permettant de regarder des programmes TV en direct ou en différé figurent en bonne place parmi les applications les plus utilisées

Parmi les 15-65 ans qui utilisent des applications sur leur smartphone ou leur tablette

, 7 sur 10 utilisent au moins une application pour regarder des programmes TV en direct ou en différé

(dans la moitié des cas au moins une fois par semaine).

Le choix des applications téléchargées se fait surtout en fonction des préférences TV 85% des utilisateurs d’applications TV de 15-65 ans déclarent n’avoir téléchargé que les applications des chaînes qu’ils apprécient le plus

afin de pouvoir regarder leurs programmes préférés en Direct ou en Replay. Toutefois, 15% des utilisateurs disposent de toutes les applications existantes, pour pouvoir zapper aisément d’une chaîne à l’autre.

Une utilisation des applications des chaînes de TV surtout au domicile, aux heures de grande écoute avec une nette préférence pour la tablette Nous contacter : Isabelle Flandreau T

01 43 36 76 32

[email protected] Médiasphère Conseil

49 rue Boileau, 75016 PARIS

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8 utilisateurs de 15-65 ans sur 10 déclarent utiliser leurs applications à leur domicile

d’audience classiques du média TV. contre seulement 5 sur 10 hors domicile, les moments d’écoute les plus fréquents correspondant aux pics

A domicile, la tablette est préférée au smartphone par 3 utilisateurs sur 4

car elle est tout aussi facilement transportable d’une pièce à l’autre, tout en procurant un bien meilleur confort de visionnage, avec un débit en général de bonne qualité (via de fréquentes connexions wifi).

Les applications des chaînes de TV sont presque autant utilisées pour le Replay que pour le visionnage en Direct 6 utilisateurs d’applications TV de 15-65 ans sur 10

utilisent leur application au moins une fois par semaine

pour du replay

contre un peu plus de

5 sur 10 pour du visionnage en direct

. Des habitudes de visionnage

en direct qui sont dans 1/3 des cas quotidiennes

alors qu’elles sont plus occasionnelles pour le replay :

dans 1 cas sur 2 pas plus d’1 à 2 fois par semaine

.

Les programmes visionnés en Replay sont surtout des programmes que l’on avait l’intention de regarder et que l’on a raté, mais le bouche à oreille, et les réseaux sociaux notamment pour les 15-24 ans, peuvent jouer à l’occasion un rôle prescripteur important Les programmes que l’on regarde en Replay sont surtout des programmes que l’on avait l’intention de regarder mais que l’on a raté

(68% régulièrement), avec de ce fait

un visionnage en intégralité

(59% régulièrement). Mais

le bouche à oreille

peut aussi, bien que plus occasionnellement, être un replay.

moteur majeur

. Avec un impact notable des réseaux sociaux sur les 15 24 ans : 1/3 d’entre eux choisissent régulièrement par ce biais les programmes qu’ils regardent en

De façon générale, les utilisateurs d’applications TV sont une population en affinité avec les réseaux sociaux Plus de 6 utilisateurs d’applications TV de 15-65 ans sur 10 déclarent utiliser les réseaux sociaux sur le thème de la TV

une émission TV) (pour indiquer leurs préférences TV, échanger ou réagir sur les émissions regardées, publier des extraits vidéos d’émissions TV ou notifier sur leur compte lorsqu’ils regardent Toutefois

regardent s’ils sont en majeur non réfractaires (80%) au fait de se voir proposer de lire

,

seuls 20% sont fans du principe

au sein de

leurs applications TV les commentaires des autres téléspectateurs sur les émissions qu’ils

contre une part équivalente d’utilisateurs qui trouve cette présence très gênante.

Un usage de la récente fonction Connect encore à construire : 1 utilisateur sur 5 des applications qui la proposent l’avait déjà testée au moins 1 fois (novembre 2013). Nous contacter : Isabelle Flandreau T

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Méthodologie de l’étude en souscription – Vague 1 L’Observatoire des applications média est une étude en souscription

qui a vocation à être reconduite régulièrement. Son objectif est

de comprendre et de quantifier les motifs et les pratiques d’utilisation par familles d’applications média,

avec une analyse détaillée

par application

. Cette première vague d’enquête s’est attachée à 4 familles d’applications : les

applications TV

(chaînes et émissions), les

applications d’information

(Presse, TV, Radio, pure players), les

applications sur le Sport

et les

applications pour s’informer sur les programmes TV

. La démarche d’analyse s’est appuyée sur un dispositif qualitatif et quantitatif réalisé en deux volets successifs. 

Volet 1 – communauté quali (online) d’applications TV, Information et/ou Sport au moins 1 fois par semaine via Smartphone ou Tablette octobre 2013

:

55 participants âgés de 15 à 65 ans utilisateurs Période de sollicitation de la communauté du 2 au 11



Volet 2 – quanti (CAWI) : 600 individus de 15 à 65 ans utilisateurs d’applications en général au moins une fois par semaine via Smartphone ou Tablette

(représentativité en termes de sexe, d’âge, de CSP, de région, d’habitat, d’équipement smartphone et/ou tablette et d’OS sur la base d’une enquête omnibus par téléphone réalisée début novembre 2013 auprès de 1.000 individus âgés de 15 ans et plus) –

Terrain du 22 novembre au 2 décembre 2013.

Médiasphère Conseil propose par ailleurs touteune gamme d’outils visant à accompagner la mise en place et l’optimisation d’applications Média.

A propos de Médiasphère Conseil

Médiasphère Conseil est un institut d’études et de conseil en marketing

spécialisé dans les médias, la communication et les nouvelles technologies.

L’institut a été créé fin 2011 par Isabelle Flandreau, après un parcours de plus de 15 ans dans le secteur des médias : dans les grands instituts de sondage et d’opinion (Ifop et BVA), dans la mesure d’audience (Médiamétrie) et en agence média (Havas Média). Isabelle Flandreau a notamment développé et dirigé le Pôle Média et Numérique de l’Ifop de 2004 à 2011. Né de l’envie de renouveler la pratique,

l’institut Médiasphère Conseil s’attache à développer des approches innovantes

combinant mesures passives et déclaratives, études quantitatives et qualitatives, social research et mobile research. Pour en savoir plus :

http://mediasphere-conseil.fr

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