Transcript 若者を呼び込む百貨店

百貨店の再生
高千穂大学 庄司第二ゼミ 百貨店班
はじめに
百貨店売上低迷により
大閉鎖時代が訪れている
しかし・・・・
一文化を生み出す力があった
私たちの提案
新しい文化を生み出す新世代百貨店
若者を呼び込む百貨店
百貨店業界売上推移
兆円 ピーク時
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09
年
スーパー業界の売上推移
20
15
10
5
0
91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09
年
百貨店業界売上推移
兆円 ピーク時
10
9
8
7
6
5
4
3
2
売上低迷の原因とは？
２４年ぶりに
７兆円割れ
1
0
91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09
年
百貨店業界の景気低迷の原因
長期の景気低迷
郊外型ショッピングセンター
 ターゲットの絞り込み
小売形態のポジショニング図
広
大
衆
ブルーオーシャン
高
級
レッドオーシャン
縦軸：ターゲット
横軸：価格
狭
百貨店に行きますか？
人数
よく行く
どちらかといえば行く
たまに行く若年層を取り込むことができたら
たまに行く
百貨店は再び活性化するのではないか
？？
人数
行かない
まったく行かない
0
50
100
150
200
2010年７月実施
成功例
大丸心斎橋店『うふふガールズ』
若者向けのブランド出店し注目を集める
『ジルバイジルスチュワート』『フリーズマート』など
ファッションビルのようなヤングファッション売り場
提案
ファミリー向け屋上イベント
親子で楽しめるおもちゃ売り場
女性向けトータルビューティコーナー
お年寄り向けの和のイベント
コラボファッションショー
提案
ファッションショーに
おける話題性向上作戦
幅広い年齢層の顧客を取り込み
百貨店に話題性を生み出す
コラボのメリット
百貨店
雑誌
幅広い年齢層の集客
百貨店のブランド力
を使う
実際に商品やコーディ
ネートが観れる
読者に信頼性を植え
つける
提案の流れ
雑
誌
フ
ァ
ッ
シ
ョ
ン
シ
ョ
ー
メ
ル
マ
ガ
購
入
紙面
◯◯百貨店とコラボファッションショー開催
キッズブランド × 婦人服ブランド× 紳士服ブランド
ファミリーファッションショー
ファミリーに◯◯百貨店と◯◯雑誌が提案する
『一つ上の親子のライフスタイル』
紙面
◯◯百貨店とコラボファッションショー開催
人気レディースブランド × 人気メンズブランド
カップル・ファッションショー
なんとモデルには、芸能人の◯◯らが参加！！
カップルに◯◯百貨店と◯◯雑誌が提案する
『カップルで楽しめるイベント』
ファッションショー詳細
季節：春夏
／
秋冬
春夏：２月
／
秋冬：８月
閑散期を狙う
午前の部：ファミリー向け
（親とこども、高齢者とこども）
午後の部：ヤング向け
（カップル）
モデルに芸能人を起用
これらの提案から・・・
百貨店オープン化
まとめ
新世代百貨店
すべての世代に好まれる百貨店
今ある百貨店との共存
若者を集客
参考文献
 『週刊東洋経済』 2010年３月１３日号
 W・チャン・キム、レモ・モボルニュ
シャン戦略』ランダムハウス講談社
『ブルー・オー
 日本百貨店協会 http://www.depart.or.jp/
ご清聴ありがとうございました