Transcript PPC広告の塾経営に対する効率的な活用方法の研究

PPC広告の塾経営に対する効率
的な活用方法の研究
10-1-016-0282
井上 雄貴
目的・概要
• 個人経営や規模の小さな企業は広告宣伝費
をかけられない現状がある。
• PPC広告を有効活用することによって少しでも
効率的で利益につながるかどうかを検証する。
最終目標は、他の塾経営者向けの提案書を
作成することである。
研究方法・意義
研究方法
• ＰＰＣ広告についての研究
• 体験授業参加者の保護者へアンケート
• 情報の整理とともに、アンケート結果を他のインター
ネット広告と比較し、提案書を作成
意義
・小規模な企業でも少ない広告宣伝費で効率的に宣伝
することにより今まで関心がなかったPPC広告への関心
の向上、また新しいインターネット広告としての指標とな
るような提案書を作成する事
ＰＰＣ広告とは
• PPC広告とは Pay Per Click の頭文字を取った
もので一般に「クリック課金」と呼ばれている。
• クリック課金型広告では、表示されるだけで
は広告主は宣伝費を払う必要がない。クリッ
クされて初めて宣伝費が発生する。
Yahooポロモーション広告とは
• 検索サイトで商品やサービスを検索している
インターネットユーザーに対し、検索キーワー
ドと関連する広告を表示する検索連動型広
告「スポンサードサーチ」
• ンターネットユーザーが現在閲覧中のページ
や過去の閲覧履歴、直近の検索キーワード
に応じて、最適な広告を掲載する「Yahoo!ディ
スプレイアドネットワーク(YDN)」
PPC広告の問題点
①競合他社の過剰クリック
②クリック単価の高等
PPC広告の展望
• スマートフォンでのＰＰＣ広告宣伝
• スマートフォン向けのＷＥＢ開設や広告出稿が更に増
加していくだろう
PPC広告運営会社のホームページへアクセスし、所定の手続きをする。
キーワードを購入する(個別塾 木津川市）
ここで支払いが発生！投資金決定！
紹介文を記入する
個別塾 木津川市
※キーワードにヒットする検索をした人が対象。
検索後・・・・・
個別塾 木津川市
検索
検索
①塾名
紹介文
②塾名
紹介文
ここをクリック
塾のホームページへ！！！
他の広告宣伝との比較と考察
メリット
塾生の紹介
大手塾紹介サ
イトへの登録
PPC広告によ
る宣伝
低コスト
一気に入塾者
が見込まれる
多くの人に認知
してもらえる
獲得人数が多
い
低コスト
宣伝効率が最
も良い
ターゲットを
絞れる
高コスト
継続使用は不
可
塾内の秩序の
乱れ
高コスト
継続使用困難
約５０万円をコ
ストとして
約７１４２８円
図書券
１０００円
成功報酬（１００
００円）込みで
約２２０００円
広告の
ポスティング
及び新聞折り
込み
多くの人に認知
してもらえる
確実性がある
ターゲットが絞
れる
デメリット
入塾生一人獲
得するために
必要な資金
（塾長より提
供）
精神的不安
約３３３３円
考察結果
PPC広告
• コストが低く、集客効果が大きいため、常時展開し、重要な時期
にコストアップを図る
塾生の紹介制度
• 生徒が集まり、慣れてきたところで随時開始
広告のポスティングおよび新聞折り込み、大手塾紹介サイトへの登録
• 開校初期段階で使用し、存在認知も視野に入れる
企画商品提案書
企
画
商
品
名 PPC広告
氏名
井上雄貴
クリック課金なので自
身で設定可能。
1. 低 コ ス ト で 有 効 な 宣 伝 を 可 能
に！
2. 消 費 者 に ピ ン ポ イ ン ト で 宣
伝！
企画商品の特徴
3.必要な時期に重点を置ける！
価 格
4. ニ ー ズ の あ る 人 へ の み 宣
伝！
5.成功報酬０円！
1.10000円の投資で３名の入塾者を獲得！
2.キーワード、紹介文を設定するだけで、３日で宣伝開始！
売出し意図
・実施実験
・アンケート等から
3.春、冬、夏期講習時にはワードを増やし重点的に宣伝可能！
4.成功報酬０円なので、安心して経営できる！
5.他の宣伝広告と利用可ので、開塾３ヶ月目からの実施をおすすめします！
塾を営業されている方へはもちろんのこと、自営業等、広告宣伝費にコスト
をかけたくないという方にお勧めです。現状の新聞折り込みなどの宣伝費の
顧客ターゲット
・個人、団体
・会員 etc
（動機・予想）
1/50で宣伝可能な実験済みです。また、掲載されるのはyahooで、無数のユ
ーザーへアプローチでき、指定したワードで宣伝でき、効果的な宣伝が可能
です。さらにクリックされた分だけの課金なので安心してご利用頂けます。
PPC広告運営業者（yahooプロモーション広告）へアクセスし、簡単な登録を
行った後、ワードや宣伝文を作成します。その後約３日後に、指定したワー
集客ストーリー
ドを検索した人に、検索結果欄に表示されます。一定の興味を示す人を対象
とするので、非常に効果的です。事実、実験では２０日間という短時間で、
入塾生を３人獲得した実績があります。
投資金
投資金は初心者でも安心の定額制で投資金がなくなるまで、宣伝を続けられる。また、投資金
も自身で決められるため、投資すべき時期やキーワードを随時見極め、投資できる。その点で、
大きな損失はなく、安全に広告宣伝できる。
まとめ
• 本研究では、実際に宣伝活動を行ったことが
一番の収穫であると考える。今後社会に出て
いくなかで、なかなか触れない分野を研究す
ることで、自身の大きな経験となった。
• また、２年間同じテーマで研究をし続けた達
成感は強く感じた。
• 今後、多くの中小企業や個別塾が広告宣伝
を見直し、効率的な経営につながることを
願っている。