Transcript チェキの購買意欲を高める広告の提案

チェキの購買意欲を高める広告の提案
11－1－017-0245
那須美由貴
目的
 一眼レフや、デジタルカメラを持っている人は多いが、チェキを持っている人は非常に
少ない。
 見た目のチープさや、流行りが90年代だったこともあり、古臭いイメージを持っている
人が多いように思える。
 もっとチェキのメリットや魅力を伝える広告を作成し、多くの人に興味を持ってもらい
たい。そしてチェキを買いたくなったと思わせることができるのはどのような広告なの
か、ということを明らかにする。
チェキとは
「チェキって可愛いな」と思うだけで、
実際に自分がチェキを使う場面を
 富士写真フイルムより発売するインスタントカメラ機の名称。
イメージできないからではないか
 デジタルカメラ全盛の時代に「世界でたった1枚のプリント」「撮ったその場でプリン
トし共有できる」「すくにアレンジできる」「フィルムカメラ独特の画質」などの特長
広告でチェキの活用方法を通して
により販売を伸ばしている。
チェキのメリットや魅力を伝えることで、
 チェキの現在の広告
実際にチェキを使用するイメージが具体的になり、
購買意欲を高めることができるのではないか
これらの広告を見ても
チェキが欲しい！
とは思わない。
なぜ？
広告の作成
 チェキの魅力とは
「世界で一枚だけ」という特別感
見た目の可愛さ
その場で写真がすぐに現像される
…これを広告で表現するために、3つのコンセプトで2種類ずつ広告を作成
（１）チェキを贈る（２）チェキを飾る（３）チェキで記録する
図４
図５
図６
図７
図８
図９
アンケート調査と結果
 作成した広告を見た中で一番チェキは欲しくなったのかどれか。それぞれの広告に対し
ての印象、チェキのイメージなどについて、2014年10月下旬に男女50名に、大学生男女
を対象に近畿大学内およびサークルでアンケートを実施
 問１ 男女比 女 36 : 男 14
 問２ チェキを欲しいと思うか（グラフ）
〇 問３
チェキのイメージや意見をどんなことでも良いので教えてください。
プラスのイメージ
見た目に関する回答
手軽さに関する回答
・可愛い
・おしゃれ
・思ったより綺麗
など
・すぐ写真ができる
・持ち運び便利
・渡す相手にすぐ渡せる
・手軽、簡単
など
マイナスのイメージ
・撮り直しがきかない
・画質がカメラより悪そう
・おもちゃみたい
・可愛すぎて男は使わない
・フィルムが高い
・いちいちフィルムを買うのが面倒
・みんなで共有できない
・データに残せない不便さ
・デジカメのがいい
特別感に関する回答
・より思い出って感じがする
・画像よりも思い出感強い
・一枚だから特別な感じ
・後で見返したら楽しそう
など
どちらでもない回答
・女の子が持ってる
・ＴＨＥ 女子
・昔流行ってた
・インスタント
・小さい
・なす
・若い人に馴染みやすいカメラ
・見た目重視＞使いやすさ重視
特性に関する回答
・撮ったその場で盛り上がる
・文字がかけるのがいい
・浮き上がるまでわくわく
・スペースに書き込める
など
〇問４．次のページの広告を見て、チェキを欲しいと一番感じたのはどれですか？（グラフ）
〇問５．広告を選んだ理由を教えてください。
【図４】
・可愛い ・真似したい ・欲しい
・こうゆうプレゼント欲しい
・作るの大変そうだけどもらったらうれしい
・普通の写真とかだったら切ってはってメッセージ
も貼ってだけど、チェキならいっぺんにできるから
友達にやってあげたいと思った
・友達へのプレゼントにしたい！
【図５】
・記念日とかにプレゼントされたい
・余白にメッセージ書いて渡すのっていいな
・他のやつは結局デジカメでできるけど、
これはすぐその場でできるチェキだからこそ
・すぐ渡せるのがいい
【図６】
・自分もやってみたい ・女の子って感じ
・真似したい
・こうゆう使い方いい
・友達との写真とか飾りたい
・思い出いっぱいで暇なとき眺めたりできそう
・アルバムとかに整理するのもいいけど、
インテリアにもなってチェキええやんて思った
【図７】 ・時計が好み
【図８】
・真似したい
・私もやってみたい
・手作りっていい
・思い出にもなる
・おしゃれなカフェにありそう
・楽しく続けることができそう
・日記とか自分用のレシピノート作りに最適
・料理作るのが楽しくなりそう
・その場ででてくるチェキの使いかたに合ってる
・空いてるところに書き込めるからレシピカードとかもできそう
・写真をいちいち現像してとかめんどくさいけどチェキだから続けられそう
【図９】
・真似したい ・やってみたい ・実用的
・これしたい！
・実用性ナンバーワン！
・おしゃれに整理っていい！
・こうゆう使い方をしたい ・これなら簡単にできそう ・整理するのに便利
・見た目も可愛いし、チェキを活かせてる
・箱の中に何が入ってるのかわからなくてよくイライラするからこれはいい
・撮ったらすぐ使えるチェキで整理したいって思った
・チェキの使い方の良さがでてる
・こうやってひと手間加えるだけで見栄えいいし便利
・趣味の一つってゆうチェキのイメージが、こうゆう風にすることで、整理整頓とか仕事にも活かせるんやって思った
・商品番号で商品確認するよりもすぐに見つけやすいやろうし良い
・靴の整理なのにおしゃれにみえてgood！
・チェキをはることでどこに入ってるのかわかるのがいい！
〇問６．よろしければ、広告を見て良いところで悪いところ、感想があればお教えください。
◎悪い意見
◎良い意見
・チェキにこんな使い方があるなんて知らなかった
・どれも可愛い
・してみたい
・最近チェキいいなと思ってたけどこれ見てほしくなった
・図９のみたいにアイデア次第でいろんなことに活かせる
・インテリアとかしたい
・今度値段とか教えて
・ちょっと興味わいた
・可愛いだけじゃなくて便利だと思った
・図８とか図９とかみたいな方法思いつかなかったからいい
なと思った
・図７の使い方とか斬新
・全部可愛い
・めんどくさがりやから図８とか現像しに行く手間で絶対続
かんけどチェキやったら続けれそうな気がする、やりたい
・なんかどれもほっこりした
・どれも可愛くてチェキほしなった
・手作りやからその人にしかできへんものができるっていい
・正味図５以外は最悪チェキじゃなくてもできる（手間は省け
るからいいけど）
・どれも女の子！て感じ（男性意見）
・図４について
・欲しいなとは思うけど実際やるのはめんどくさい
・やってあげたい！よりもこうゆうのもらったら嬉しいなーて
捉えた
・図５について
・写真だけプレゼントされたらいやだ
・花束があるから成立するプレゼント
・撮ったチェキをそのまま渡すってなんだか味気ない
・図６について
・IKEAの広告みたいでチェキではなく家具の紹介って感じ
・チェキがサブに見える
・もっと見やすい時計買えって思った
・ちょっと無理やりかなって思った
・図８について
・可愛いけどチェキじゃなくてもやろうと思えばできる
・図９はチェキだからこそだけど、これは写メをブログに貼っ
てとかでもできる
考察
 問２のチェキを欲しいと思うかでは、50人のうち41人が思わない（どちらかといえばも含む）という結果
になり、そのうち男性14人は全員思わないであった。
 チェキのイメージについては、「見た目」に関する意見が大多数で、次に「すぐその場でできる」、「現像の
手間がない」などの「手軽さ」に関するイメージを持つ人が多かった。
 チェキ自体の見た目の可愛さから「男には馴染みのないもの」という意見が多く、チェキを欲しいと思わない
という回答に繋がるのではないかと考えた。
 また世界で一枚だけという特別感は「共有できない」というマイナス意見に。
 結果は男女ともに（３）「チェキで記録する」をコンセプトにした（図９）に一番票が集まる結果となった。
 その多くが実用性を評価する意見「簡単にできそう」「撮ったらすぐ使えるチェキで整理したいって思った」
と真似をしたいという意見が多く見られた。
 チェキの「世界で一枚」という特性よりも、「撮ったその場ですぐに写真ができる」という特性が、広告を作
成するにあたって重要ということがわかった。
まとめ
 また広告において、欲しくなったという意見で「やってみたい」という意見が多く、「チェキは可愛い見た目
で可愛い写真が撮れる」ではなく、「チェキを使うことでこんなに便利になる」ことを重視し広告を作成する
ことで、自分が商品を使用する姿をイメージすることができ、購買意欲が高まり欲しいと思わせることに繋が
。
るとわかった。
御静聴ありがとうございました
 男性は見た目の可愛さから馴染みがないものという意見が多かったのだが、広告を見せると、ただの趣味と
思っていたがこんな使い方ができるのかという高評価が多く上がった。
 （図９）の靴の整理の他の実用的な活用方法として、「付箋」「メモ」などの文房具にチェキを利用。
 広告を見た後では、チェキに対して好印象を持つ人が多く、値段の質問など実際に購入を考える人もいて、本
研究によってチェキの魅力を伝えることができる広告を作成できたのではないかと考える。