Transcript 特産品に密着！ - 株式会社Jストリーム

地域ブランドの創造
地域ブランド現状
 本宮市とは？
 『もっとショップ』の提案
 『もっとショップ』の役割、効果
 展望
 参考文献

あなたの街に
地域ブランドはありますか？
地域ブランド
宇
都
「地域に対する消費者か
らの評価やイメージ」
宮
4.90%
1.60%
3.30%
全国の自治体の６０％以上が
地域ブランドの確立に
取り組んでいる！！
積極的に取り組んでいる
しかし
情報収集段階
成功例は必ずしも計画・検討段階
積極的ではない
多くない・・・
答えられない・無回答
14.80%
13.10%
62.30%
部署によって異なる
出所：株式会社帝国データバンク
http://www.tdb.co.jp/report/watching/press/pdf/k061001.pdf
特産品を生産しては
いるものの、なかな
か認知されない・・・
成功例１）静岡県・富士宮市の富士宮やきそば
２０００年に地元民により「富士宮やきそば学
会」が結成され、地元で食べられている「富士
宮やきそば」を題材として、地域ブランドの確立
を成功させた。
出所：http://www.umya-yakisoba.com/
成功例２）高知県・馬路村の『ごっくん馬路村』
ゆずドリンク「ごっくん馬路村」 を開発。
試作品を村の集会などで地元民に飲んでもらい
意見交換し、商品開発に成功。
出所：http://www.yuzu.or.jp/
富士宮市の
富士宮やきそば
馬路村の
『ごっくん馬路村』
地元民も含め、
地域全体が一体化している
地元民（消費者）が参加しやすい地域ブランドづくりを…
特産品を生産しては
いるものの、なかな
か認知されない・・・
地元民主導のブランドづくり
生
産
者
消費者の声や
消費者の声や
ニーズが半減し
ニーズが直接届
私たちは交流のある福島
てしまう・・・
く！！
県本宮市をモデルに地域
生
消
消
自
産
費
費
治
ブランド確立のためのプラ
者
者
者
体
ンを考えました！！
従来の地域ブランド取り組み
今回提案する取り組み
猪苗代湖
会津若松市
郡山市
本宮市
http://www.motomiya.or.jp/index.php
そんな本宮市に…
『もっとショップ』の設立を
提案します！！
店舗名
『もっとショップ』
団体構成
本宮市の特産品生産者
販売員（パート･アルバイト）
所在地
福島県JR本宮駅中
事業内容
特産品の販売及び飲食店の経営
従業員数
１５名程度（パート・アルバイト含む）
目的
特産品を販売や消費者参加型の企画を開催することに
より地域に根付いたブランド確立に貢献
地元民による構成
駅利用者の集客
「もっと」ショップ
本宮駅
店舗名
『もっとショップ』
団体構成
本宮市の特産品生産者
販売員（パート･アルバイト）
所在地
福島県JR本宮駅中
事業内容
特産品の販売及び飲食店の経営
従業員数
１０名程度（社員３名、他パート・アルバイト）
目的
特産品を販売や消費者参加型の企画を開催することに
より地域に根付いたブランド確立に貢献
地元民による構成
駅利用者の集客
STEP
3
STEP
2
STEP
1
知 る

『もっとショップ』に特産品を並べることによって、どん
な特産品があるのか知ってもらうことができる。
STEP
3
STEP
2
STEP
1
食 味

『もっとショップ』で特産品をたべてもらうことによって、
特産品の味を実際に知ってもらうことができる。
STEP
3
評 価
STEP
1
STEP
2

『もっとショップ』で特産品を買ってもらった消費者、食
べてもらった消費者においしかったものを評価できる
企画を設ける。
やった！もっと
頑張るぞ！！
ありがとうご
ざいます！
これ本当に
おいしかった
おいしかっ
たです。
消費者の視点
評価表
とろろラーメン
本宮饅頭
ら・らん
モンすふれ
さわうらら
にんにくみそ
こうじドレッシング
とろ～り酵母
さわうらら！
うまい！！

“『もっとショップ』売られている”という信頼
ここでお土産
買って行こう！
次もがんばるぞ！！
どうでした？
おいしかったよ！！
評価表
とろろラーメン
本宮饅頭
ら・らん
モンすふれ
さわうらら
にんにくみそ
こうじドレッシ
ング
とろ～り酵母
消費者も気軽に参加
できる！！

地域ブランドの確立を目指し、そこから本宮市の地域
活性化につなげていく

そこから本宮ブランドの輪をさらに全国へひろげ、本
宮ブランドの知名度を上げる

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本宮市役所【http://www.city.motomiya.lg.jp/】 2009年8月22日
本宮市商工会【http://www.motomiya.or.jp/index.php】 2009年8月22日
福島観光物産交流協会【http://www.tif.ne.jp/bussan/fukushima/index.html】
2009年8月22日
農林水産省【http://www.maff.go.jp/】 2009年9月16日
ブランド総合研究所【http://www.tiiki.jp/corp_new/index.html】 2009年9月16日
地域活性化センター【http://www.chiiki-dukuri-hyakka.or.jp/】 2009年9月16日
全国の地域ブランド取り組みデータ
【http://www.tdb.co.jp/report/watching/press/pdf/k061001.pdf】
2009年9月18
富士宮やきそば学会【http://www.umya-yakisoba.com/】 2009年9月30日
馬路村農業協同組合 【http://www.yuzu.or.jp/】 2009年9月30日
「地域ブランド戦略と地域ブランド政策」 村山研一 著 2007年
「都市、地域レポート」 国土交通省 監修 2007年
「地域づくりで勘・感・学・楽」 松林久行 著 2008年
「事例で学ぶ！地域ブランドの成功法則３３」 田中章雄 著 2008年
ご静聴ありがとうございまし
た。