Transcript エコブランディングって？

松橋ゼミ
白井雄一
月曜３限Ｂチーム
石渡優美
島村奉明
上村唯史
エコブランディングとは、「エコ」
（＝地球環境問題の解決）を軸とす
る経営戦略を練り、持続的なブラン
ド力を築き上げることです。
 なぜ環境が意識されるようになったのか。
～京都議定書とその後～
 エコブランディング×ＴＯＹＯＴＡ
 エコブランディング×ＬＡＷＳＯＮ
 最後に
１９８８年 ＩＰＣＣ(気候変動に関する政府間パネル)設立。
地球温暖化の原因が温室効果ガスである事を明らかにした
１９２２年 地球サミット開催
「気候変動枠組条約締結」最高意思決定機関ＣＯＰ
１９９７年 京都 第三回締約国会議
ＣＯＰ３
京都議定書が採択される
１９９７年１２月に京都で開催されたＣＯＰ
３にて採択
 各国が具体的な数値をもって温暖化に取り組
む
 二酸化炭素、メタン、一酸化炭素、ＨＦＣ、
ＰＦＣ、ＳＦ６の６種類が削減対象

目標達成期間、２００８～２０１２年
 先進国全体では５，２％、
日本では６％の削減



環境アセスメント法、循環型社会形成推進法、第二次環境基
本計画等 法律、制度が急速に整備される
環境省による企業の環境活動を知らせる「環境報告書」、企業
活動における環境費用を表した「環境会計」のガイドラインの
作成、導入を呼びかけ。
環境マネジメントの国際規格ISO14001の認証を受けた国内企業が2万社を
超えるなど企業の取り組みが本格化している
過去３０年の間で
世界の企業、起業家らに影響を与えた革命的商品！！！！！！
プリウス… ラテン語でさきがけ
時代の先駆け！エコブランドの先駆け！となっていく


１９９７年に発売し、超低燃費かつハイブリッ
ドのカテゴリーで一番乗りとなった(一番乗り
の法則)
１９９７年の地球温暖化防止京都会議にタイミ
～アル・ライズ氏の一番乗りの法則 ～
ングを合わせるようにして発売
どんなカテゴリーでも「一番乗りして心に残るメッセージを
残したものが人々に記憶され、結果そのカテゴリーでトップブランドにな
トヨタが世界最大級の自動車メーカーになっていく
２００７年度
２００８年度
２００９年度
エコブランディング×LAWSON
店舗での省エネルギー対策
自然エネルギーの活用
配送車におけるＣＯ2排出量削減
ケータイバッグ配布
などなど
２００８年～
途上国など地球のほかの場所で実現したCO2
の
排出削減量＝クレジット（排出権）を購入する
ことで、削減できなかった自らの排出量の全部
または一部を埋め合わせる（オフセットする）
という考え方です。
この運動に参加すると、自らのCO2排出がオ
フセットされるとともに、途上国の支援、そし
て地球全体のCO2削減に貢献することにもなり
ます
★Pontaのポイント特典でオフセット
★Loppiでオフセット！
★CO2排出権付商品でオフセット！
200kg-CO2オフセット 1,050円(税込)
電気536kwh、ガソリン86L分をオフセットしたことになります。
500Kg-CO2オフセット 2,500円(税込)
電気1,340kwh、ガソリン215L分をオフセットしたことになります。
1トン-CO2オフセット 4,500円(税込)
電気2,680kwh、ガソリン430L分をオフセットしたことになります。
http://www.lawson.co.jp/company/activity/co2/howto.html
お客さまがお買い物を通じてCO2削減に貢献できるように、ローソンと自治体、
各商品
メーカーが協力し、排出権付きの商品を期間限定で販売している。ローソンで販
売する特定の商品を一つ購入するとCO2排出権を取得し日本の政府口座に移転す
ることで、
日本のCO2排出量の削減に役立てられるというもの｡
この製品の購入であなたの生活から排出されるCO2 1kg分をオフセットします
がしかし！
この取り組み
みなさん御存じでした？
そうですよね(；一_
ローソンのコラボ
ローソンのコラボ
×
目標全国４７都道府県出店
オフセット商品を常に多く取り扱う
商品だけでなく店舗自体も環境配慮型
Twitterでも登場
オフセット商品
エコ商品
商品サービス
トトローソン
消費者
環境貢献への満足感
購入代金
オフセット商品 売上金
エコ商品
商品サービス
オフセット商
品
認知度
好感度ＵＰ
ローソンとの取引企業
利用頻度増
購入代金
環境貢献
売上金
ローソン各支店
オフセット商品
エコ商品
企業のブランドアイデンティティ
①経営理念やメッセージ、あるいはそれを体現する人からなる企業
の特徴や性格 (CI：Corporate Identity)
私たちはみんなと暮らすマチを幸せにします
②商品/サービスの機能・品質・特徴(PI：Product Identity)
環境配慮店 オフセット商品
③企業ロゴ、店舗、広告等、顧客接点において企業を表象するヴィ
ジュアルイメージ(VI：Visual Identity)
トトローソン
エコ
ブランディング
エコブランディング
ほんまに！
おいしく環境配慮できるなんて！
トトローソンで
オフセットの
ビール買ってきたんよ
私もなるべく車つかわんと
自転車で買い物行くね！
ローソンの環境配慮を皆が知っている！
それに伴う収益向上！
さらに国民全体の環境意識も向上すれば何より！
まず、
身近なところから少しずつ
自分たちの住む街を綺麗にする
その姿勢を大切にして欲しいで
す
松橋ゼミ