Transcript 1 - 立命館大学
1 シャンプーを構成する成分と 髪と頭皮によい商品の開発 調査報告 ２０１２年１２月19日（水） 木下和磨 清水美優 野崎秀仁 山田将成 横溝くん 2 目次 1.調査するシャンプーについて 2.分析手法 3.アンケート調査の概要と集計結果 4.WTPの推定結果 5.結論と今後の課題 3 調査するシャンプーについて ・シリコンシャンプー ・ノンシリコンシャンプー ・アミノ酸系ノンシリコンシャンプー 4 シリコンシャンプー スーパーなどで売られていてる一般的なシャンプー。 値段は比較的安い。 シリコン（簡単に言うと油）のおかげで手触りが良く、 艶が出る。 コーティング力が強いため、パーマやカラーが効きにく く、髪の内部がスカスカになることもある。 5 ノンシリコンシャンプー 最近流行りのシャンプー。 値段はやや高い。 保湿成分が髪の内部や頭皮に取り込まれやすい。 コーティングがないため髪がすっぴん状態。 6 アミノ酸系ノンシリコンシャンプー 美容院などでも使用されているシャンプー。 値段は高い。 髪や頭皮に非常に優しい。 7 8 調査・分析手法 • WTPを調べるために、シャンプーに対する最大 支払意志額などをアンケート調査した。 • WTPを除く質問の単純集計 • ノンシリコンシャンプーとアミノ酸系ノンシリ コンシャンプーのそれぞれに対するWTPの度数 分布表とヒストグラム • 二つのシャンプーに対するWTPの平均値と中央 値、図 アンケートについて • 調査日時：2012年11月3，4日午後２～5時 11月17，18日午後３～5時 • 調査場所：立命館大学びわこくさつキャンパス JR山科駅と周辺地域 I’m山科店（美容院） ACCOLE（美容院）草津市野路町 • 調査人数：100人 9 10 表８ 調査対象者の性別 度数 ％ 男性 51 52% 女性 48 48% 合計 99 100% 11 性別 48% 52% 男性 女性 12 年齢層 度数 ％ １０代 19 19% ２０代 58 59% ３０代 5 5% ４０代 9 9% ５０代 4 4% ６０代 1 1% ７０歳以上 2 2% 98 100% 合計 13 年齢層 １０代 ２０代 ３０代 ４０代 ％ ５０代 ６０代 ７０歳以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 14 職業 度数 会社員 公務員 自営業 農業 パート・アルバイト 学生 主婦 無職 答えたくない その他 合計 ％ 9 5 1 1 8 58 9 3 2 3 99 9% 5% 1% 1% 8% 59% 9% 3% 2% 3% 100% 15 職業 3% 1% 1% 5% 5% 会社員 8% 9% 9% 学生 主婦 59% パート・アルバ イト 公務員 無職 16 17 表1 髪の毛を健康的に保つことへの関心の 単純集計結果 度数 ％ とても関心がある 48 48% 少し関心がある 29 29% あまり関心がない 15 15% 8 8% 100 100% 全く関心がない 合計 表１髪の毛を健康的に保つことへの 関心の単純集計結果 8% 15% ４８% ２９% とても関心があ る 少し関心がある あまり関心がな い 全く関心がない 18 19 表２ 髪の毛を健康的に保つために日常的 に取り組んでいることの単純集計結果 度数 髪に優しいシャンプー・リンス・コンディショナーを買 うようにしている ドライヤーの使用頻度や使うタイミングに気をつけてい る ％ 49 24% 42 21% パーマをかける頻度やそのタイミングに気をつけている 31 15% ヘアオイルやヘアクリームを使っている 29 14% ヘアアイロンの使用頻度や使うタイミングに気をつけて いる 24 12% 紫外線を避けるようにしている 15 7% 髪の健康によいとされる食品をとるようにしている 7 3% その他 5 2% 202 100% 有効回答数 20 表３ シャンプーを買うときに重視するものの 単純集計結果 度数 ％ 価格 64 29% 香り 48 22% メーカー 42 19% 成分 28 13% 内容量 17 8% パッケージ 16 7% 3 1% 218 100% その他 合計 21 シャンプーを買うときに重視するもの パッケージ 7% その他 1% % 内容量 8% 価格 30% 成分 13% メーカー 19% 香り 22% 価格 香り メーカー 成分 内容量 パッケージ その他 表４a. シリコンシャンプーを使いたいと思う点数 度数 （全然使いたくない） 0 1 2 3 4 （使っても使わなくてもよい) 5 6 7 8 9 （ぜひとも使いたい) 10 合計 22 ％ 2 1 5 16 12 2% 1% 5% 16% 12% 30 30% 12 7 8 3 3 99 12% 7% 8% 3% 3% 100% シリコンシャンプーを使いたいと 思う点数 23 点数 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 0 10 20 30 40 ％ 24 表４b. ノンシリコンシャンプーを使いたいと思う点数 度数 （全然使いたくない） 0 1 2 3 4 （使っても使わなくてもよい) 5 6 7 8 9 （ぜひとも使いたい) 10 合計 ％ 1 1 2 4 6 1% 1% 2% 4% 6% 33 33% 19 12 10 5 6 99 19% 12% 10% 5% 6% 100% ノンシリコンシャンプーを使いたいと 思う点数 点数 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 0 10 20 30 40 25 26 表４c. アミノ酸系ノンシリコンを使いたいと思う点数 度数 ％ （全然使いたくない）0 1 2 3 4 2 1 2 4 4 2% 1% 2% 4% 4% （使っても使わなくてもよい)5 18 18% 6 7 8 9 （ぜひとも使いたい)10 5 18 18 11 16 99 5% 18% 18% 11% 16% 100% 合計 27 アミノ酸系ノンシリコンを使いたいと 思う点数 点数 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 0 5 10 15 20 ％ 28 表５ 使ったことがあるシャンプー 度数 ％ シリコンシャンプー 47 34% ノンシリコンシャンプー 31 23% アミノ酸シャンプー 14 10% 石鹸シャンプー 6 4% アミノ酸系ノンシリコンシャンプー 8 6% どれも使ったことがない 3 2% 28 20% 137 100% わからない 合計 29 表６ ノンシリコンシャンプーが何円なら買うか １～１９９円 ２００円～３９９円 ４００円～５９９円 ６００円～７９９円 ８００円～９９９円 １０００円～ １１９９円 １２００円～ １４９９円 １５００円～ １９９９円 ２０００円～ ２４９９円 ２５００円～ ２９９９円 ３０００円～ ３９９９円 ４０００円以上 買わない 有効回答数 階級値 １００円 ２９９．５円 ４９９．５円 ６９９．５円 ８９９．５円 度数 累積度数 相対度数 累積相対度数 1 1 1% 1% 2 3 2% 3% 13 16 13% 16% 25 41 26% 41% 31 72 32% 73% １０９９．５円 6 78 6% 79% １３４９．５円 6 84 6% 85% １７４９．５円 3 87 3% 88% ２２４９．５円 1 88 1% 89% ２７４９．５円 1 89 1% 90% ３４９９．５円 1 90 1% 91% 1 7 98 91 98 1% 7% 100% 92% 99% 30 ノンシリコンシャンプーが何円なら買うか 35 30 25 20 15 10 5 0 31 表７ アミノ酸系ノンシリコンシャンプーが何円なら買うか １～１９９円 ２００円～３９９円 ４００円～５９９円 ６００円～７９９円 ８００円～９９９円 １０００円～ １１９９円 １２００円～ １４９９円 １５００円～ １９９９円 ２０００円～ ２４９９円 ２５００円～ ２９９９円 ３０００円～ ３９９９円 ４０００円以上 買わない 有効回答数 階級値 １００円 ２９９．５円 ４９９．５円 ６９９．５円 ８９９．５円 度数 累積度数 相対度数 累積相対度数 0 0 0% 0% 2 2 2% 2% 12 14 12% 14% 21 35 21% 35% 25 60 25% 60% １０９９．５円 15 75 15% 75% １３４９．５円 7 82 7% 82% １７４９．５円 4 86 4% 86% ２２４９．５円 4 90 4% 90% ２７４９．５円 0 90 0% 90% ３４９９．５円 0 90 0% 90% 2 7 99 92 99 2% 7% 100% 92% 99% アミノ酸系ノンシリコンシャンプーが 何円なら買うか 30 25 20 15 10 5 0 32 33 ノンシリコンシャンプーとアミノ酸系ノン シリコンシャンプーの支払意志額の比較 35 30 25 20 15 10 5 0 34 平均値と中央値 ノンシリコン 平均値 900.06 中央値 82.5 アミノ酸系ノンシリコン 952.28 879.6 35 結論と今後の課題 • • • • 割合の上位３区間を見れば、 7割の人が、ノンシリコンシャンプーなら 499～999円の間で支払ってもよい、 6割の人が、アミノ酸系ノンシリコンシャンプー なら600～1199円の間で支払ってもよいという 結果が出た。 • →アミノ酸系ノンシリコンシャンプーの方がよ り高い価格でも買う 36 • シャンプーを買うときに重視するものをアン ケートで調査したので、それを参考に別の角度 から調査を行いたい。 37 おわり！