100円ショップは本当に安いのか❕❔
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Transcript 100円ショップは本当に安いのか❕❔
消費税増税後による
節約意識の変化
100円ショップは本当に安いのか❕❔
1
名古屋学院大学 16E0126
16E0702
古賀翔平
川島涼
目次
1.本研究の目的と背景
2.100円ショップ業界の現状
3.100円ショップの調査
4.商品比較(食品)
5.まとめ・考察
2
1.目的
2014年4月の消費税が8%に増税される直前に駆け込
み需要が見られた、また、増税後100円ショップの
利用者が増加したと感じた。
100円ショップについて調べることで、増税により
100円ショップの需要が増加したことは事実なのか、
また、消費者が賢い消費行動をとっていく上で、
100円ショップはどのように活用していけるのかを
みていく。
3
http://www.seria-group.com/
http://www.cando-web.co.jp/
4
100円ショップのセリア、キャンドゥ(ダイソーは非
上場のため除く)の売上高の推移
増税後100円ショップの売上高に変化は生じたのか
5
291億4400万円
(百万円)
31000
29000
27000
25000
23000
21000
19000
17000
増税後
春 夏 秋 冬 春 夏 秋 冬 春 夏 秋 冬 春 夏 秋 冬 春 夏 秋 冬 春 夏
H21
H22
H23
H24
春:4月1日~6月30日
夏:7月1日~9月30日
秋:10月1日~12月31日 冬:1月1日~3月31日
H25
H26
6
13.12 14.01 14.02 14.03 14.04 14.05 14.06 14.07 14.08 14.09
112 110.2 122.7 110.7 112.2
14.1
全社売上高
111.1
既存直営店売上高
103.3 103.1 101.9 113.7 102.1 104.1 101.3 100.9 102.7 101.5 100.5
http://www.seria-group.com/corporate/
110 109.1 111.5 109.6 109.1
7
165億8800万円
(百万円)
16800
16600
16400
16200
16000
15800
15600
15400
15200
15000
増税後
冬 春 夏 秋 冬 春 夏 秋 冬 春 夏 秋 冬 春 夏 秋 冬 春 夏 秋 冬 春 夏
H21
H22
冬:12月1日~2月28日
夏:6月1日~8月31日
H23
H24
春:3月1日~5月31日
秋:9月1日~11月30日
H25
H26
8
13.12 14.01 14.02 14.03 14.04 14.05 14.06 14.07 14.08 14.09
14.1
全社売上高
102.
6
101.
9
100.
9
113
98.7
102.
5
98.3
99.7
99.5
101.
8
99
既存直営店売上高
101.
5
101.
9
99.8
113.
2
96.8
100.
9
96.9
97.6
99.3
98.8
97
14.11
http://cando-web.irbridge.com/ja/MonthlyReport.html
9
(店舗数)
1090
1100
1050
1015
1000
970
939
950
900
850
800
880
844
809
H21
843
H22
808
827
H23
H24
セリア
キャンドゥ
http://cando-web.irbridge.com/ja/BusinessHighlights.html
http://www.seria-group.com/corporate/
854
H25
879
H26
10
3.100円ショップに関する
アンケート調査について
11
初めに……
12
アンケート調査の概要
アンケート実施日
平成26年 8月13日~11月2日
アンケートのサンプル数
回収サンプル数130
有効サンプル数130 欠損サンプル0
13
集計
アンケート
考察
分析
14
60代以上
13%
50代
19%
年齢
20代
16%
30代
14%
40代
38%
15
100円ショップに行く頻度
利用しない
2%
あまり
行かない
よく行く
21%
たまに行く
65%
16
平均的に買う個数
11~20個以下
4~10個以下
3個以下
5.4%
49.5%
45.0%
17
100円ショップを利用する理由
その他
祭りの景品、お菓子のまとめ買い
2.7%
3.6%
39.6%
気軽に買える
26.1%
25.2%
品物がしっかりしている
何度行っても飽きない
品薄状態があまりない
8.1%
47.7%
品揃えが豊富
63.1%
品物が安い
金額が統一されている
地理的に便利
32.4%
27%
18
100円ショップでよく買うもの
その他
電池
スマホ・タブレット周辺機器
装飾品
衣料品
調理用品
収納用品
掃除道具
手芸・クラフト
バス・トイレ用品
食器類
インテリア用品
キッチン用品
園芸用品
おもちゃ
コスメ・化粧品
文房具
飲料水
食用品
0.9%
8.1%
7.2%
1.8%
9.0%
18.0%
22.5%
16.2%
9.9%
14.4%
10.8%
9.0%
3.6%
9.9%
12.6%
15.3%
35.1%
60.4%
66.7%
19
100円ショップを利用しない理由
10.5%
その他
品物を探すのが面倒
0.0%
47.4%
すぐ壊れるイメージがある
52.6%
品質にこだわりたい
買いたいものがない
26.3%
地理的に不便
26.3%
20
生計
厳しい
11%
ゆとりがある
7%
普通
82%
21
増税後、節約意識の変化
節約を
していない
25%
変わらない
53%
節約を
するようになっ
22
増税後、頻度の変化
増えた
3%
減った
5%
変わらない
92%
23
100円ショップは安いと思うか
どちらとも言
えない
35%
安い
65%
高い
0%
24
25
検証内容について
1.ゆとりと行く頻度について
2.ゆとりと平均的に買う個数について (表1参照)
3.ゆとりと何を買うかについて (図1参照)
4.節約意識の変化と行く頻度について (表2参照)
5.生計と増税後の節約意識の変化について(図2、表3参照)
26
表1
生計について(=A)
ゆとり有
3個以下
平均的に
買う個数
4個以上
10個以下
11個以上
20個以下
合計
度数
Aの%
度数
Aの%
度数
Aの%
度数
Aの%
ふつう
合計
厳しい
3
43
4
50
37.5%
48.3%
28.6%
45.0%
5
42
8
55
62.5%
47.2%
57.1%
49.5%
0
4
2
6
0.0%
4.5%
14.3%
5.4
8
89
14
111
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
27
図1 コレスポンデンス分析の結果
28
表2
節約意識の変化(=B)
度数
2
Bの%
7.1%
0.0%
6.1%
3.1%
度数
2
4
0
6
Bの%
7.1%
5.8%
0.0%
4.6%
度数
24
65
31
120
Bの%
85.7%
94.2%
93.6%
62.3%
度数
28
69
33
130
Bの%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
変わった
増えた
行く頻度
の
変化
減った
変わらな
い
合計
合計
既にして
いる
0
変わらな
い
2
4
29
表3
節約意識の変化(=C)
4
変わらな
い
4
9
14.3%
1.4%
12.1%
6.9
20
62
25
107
71.4%
89.9%
75.8%
82.3%
4
6
4
14
14.3%
8.7%
12.1%
10.8%
28
69
33
130
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
変わった
ゆとり有
生計につ
いて
ふつう
厳しい
合計
度数
Cの%
度数
Cの%
度数
Cの%
度数
Cの%
合計
既にして
いる
1
30
図2 コレスポンデンス分析の結果
31
大多数の消費者が100円ショップは安いと思っている。
生計にゆとりのある人は園芸用品を、逆にゆとりのない人は
食用品を買っている。
生計にゆとりのない人は、100円ショップで一度に購入する
品物の数が多い傾向がある。
節約に対する意識の変化で、節約するために100円ショップ
を利用する人も出てきている。
32
4.100円ショップと全国平均との商品比較
食用品
33
内容量(g)
250
200 200
200
140
150
100
200 200
140
94
94
140
100円ショップ
通常量
84
50
0
①
②
③
④
①ハウスこくまろカレー中辛
②ハウスカリー屋中辛(レトルト)
③ハウスカリー屋辛口(レトルト)
④ハウスこくまろカレー甘口
⑤ハウスこくまろカレー辛口
⑤
34
100円ショップでの値段と平均価格
100円ショップでの内容量と平均の比較
100円ショップ
価格 100円
内容量 94g
平均
価格 119.8円
内容量 140g
35
100円ショップ
1g 1.06円
平均
1g 0.86円
上の図より、100円ショップで買うこくまろカレーは
お得ではない!!!
36
37
100円ショップの需要の一時的な増加の要因として、
2014年の消費税8%への増税は、現段階では要因であ
ると断定することはできない。
100円ショップは「安い」というイメージが定着して
おり、ほとんどの商品がお得であると考えている消
費者が多いことが結果としてわかりました。
38
100円ショップには、食用品のようにお得ではない商品があります。
そこで、賢い消費者行動を行うにはどうするか?……….
100円ショップを利用する際には、「何がお得なのか、何がお得ではないの
か」この点に注意して利用することで、賢い消費者行動がとれる。また、
100円ショップは使い方次第で、節約の一つの手段となりえるのではないか
と考えました。
39
・セリアHP http://www.seria-group.com/
・キャンドゥHP http://www.cando-web.co.jp/
・日経テレコンhttp://t21.nikkei.co.jp/g3/CMN0F12.do
・石村、加藤、劉、石村(2013)
「SPSSによるカテゴリカルデータ分析の手順」東京図書
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