Transcript 就活中の学生に対し、日経新聞はどんなサービスを提供することが有効か

就活中の学生に対し、
日経新聞はどんなサービスを
提供することが有効か
武内 昭憲
就活といえば・・・

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「日経新聞」
初め、購読し始めた？
13%
途中、読まなくなった？
18%
82%
87%
はい
いいえ
はい
いいえ
就活で「日経新聞」は役立ってる？

みんな読まなくなるという現状


現在の就活に対して、今の日経のサービスは合っていない。
どんなサービスなら受け入れられるのかを考える
どこが合っていないのかを分析する。
 改善すべきポイントを探る。

現在の日経のサービス
最大40ページという膨大な情報量
 1か月の購読料金は朝・夕刊セット版 4,383円

（画像元：http://saticine.jugem.jp/?cid=10）
アンケート調査
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対象

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実施日


11／5（2012）～11／10（2012）
方法


内定後の近大現4回生、30人（男性13／女性17）
電子メール
知りたいこと
そもそも新聞に興味がない？
 就活生はどんな使い方をしているのか？
 サービスのどこが気に入らないのか？
 読み続ける人、読まない（読まなくなる）人、それぞれの共通点

そもそも新聞に興味がない？
実はそんなことは無い。
 新聞を読みたいと思っている人は結構多い。


新聞が無料なら読む？
読む
0

5
10
15
20
25
読まない
産経新聞の電子版アプリなら読む？
読みたい
わからない
0

5
新聞には興味がある。
10
15
読まない
就活生はどんな使い方をしているのか？
面接の日の朝。
 1面だけを読む。
 家に帰っても別に読まない。


【理由】





外で読むのは恥ずかしい、人目を気にする。
紙の音がうるさい、荷物になる。
時間がない。
面接で聞かれそうなトップニュースだけでいいから。
そもそも携帯やスマホでニュースがみれる。
サービスのどこが気に入らないのか？
ほとんど使わないから無駄（もったいない）。
 高すぎる。
 面接でほとんど役立たない。
 新聞は邪魔になる。
 読みにくい。

共通点とその考察

読み続ける人


「実家暮らし」であることが多い。
読まない・読まなくなる人

「一人暮らし」であることが多い。
「自分以外の誰かも読んでくれる（誰かとシェアできる）」
という何気ない要素が、就活生が新聞を購読し続けるため
に、重要となっているのではないか。
サービスを考える

刮目すべきポイント
1面しか読んでいないということ。
 「ムダ」が多い点。

読まないページが多い
 就活生の活用している量と料金が見合わなさすぎ
 荷物になる→もっとコンパクトにならないか？


時間がない。
時間を効率的に使いたい。
 効率的に情報を手に入れたい。


「誰かとシェアできる」という要素。
これまでをふまえた結論・提案

新聞が就活生に受け入れられるためにすべきこと。

電子化は必須
スマートフォンで読める
 以下のサービスは電子化前提


「『1面』だけの購読契約OK」サービスの開始
「従量課金制度」も導入し、月額制との選択を可能に

学生向けの、短時間で効率的に情報を得られる工夫が必要



「新聞のレイアウト」×「ニュースサイトの記事」
「誰かとシェアできる」サービスを導入すべき
『1面』だけの購読契約OK」サービスとは

読めるのは「1面」だけ。

「1面」分の料金しか払わなくていい。

もし、「1面」以外も読みたくなれば…
1面以外の記事をタップ（クリック）すれば読むことができる。しかし、
その記事は契約外なので、その読んだページ分の料金が加算され
ていくというシステム。
 ⇒「従量課金制度」とのシナジーも考慮

従量課金制度

「1面」分の料金を最低額（基本料金）として、読んだ分
だけ料金が加算されていくシステム。
6000
5000
4000
料
金
3000
2000
月額制
1000
従量課金制
0
契約者の閲覧ページ数
「新聞のレイアウト」×「ニュースサイトの記事」

新聞のレイアウトのメリット


記事の重要度が一目で分かる。
ニュースサイトの記事のメリット

読みやすい（読み慣れている）。
誰かとシェアできるサービスのイメージ
学生が契約した
新聞データ
離れて暮らす家族にも、
同じ新聞データが送られる
学生の持つ端末
家族の持つ端末
ありがとうございました。