Transcript 長年愛され続けたガリガリ君、その訳とは・・・

長年、愛され続けているガリガリ君。
そのわけは・・・。
大東文化大学 7班
荒井 真澄
笠原 小夏
渡辺 翔
目次
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
はじめに
ガリガリ君とは
会社概要
ガリガリ君の戦略
ガリガリ君が選ばれる理由
考察
参考文献
1. はじめに
初期に設定した「富士フイルム」に関するテーマで煮
詰まり、代替案として本テーマを設定した。
2. ガリガリ君とは
①
③
② ガリガリ君とはいったい…
商品の仲間
ガリガリ君の過去

「ガリガリ君」
同社商品「赤城しぐれ」をもとに開発
アイスキャンディー
ソーダ、コーラ、ふじりんご、ホワイトサワー、梨、ぶどう

商品コンセプトは「元気で、楽しく、くだらない」
1981年
販売開始
グレープフルーツ

くだらなさが追及されている
1991年
物価高により10円値上げで60円に
「ガリガリ君リッチ」

発売種類はこれまでに50種類以上
2000年
ガリガリ君キャラクターリニューアル
白銀ミルク、プリンプリン

多い時に1日100万本出荷、年間2億本出荷
2006年 25周年に際しレインボー売り場展開
「ガリ子ちゃん」

ガリガリ君だけで９０億円を売り上げた
2007年
工場新設が決定。2009年稼働予定
やわらかクリームメロン
 顧客層は全年齢にわたる
 箱タイプは主婦に人気
3. 企業概要
社
名：赤城乳業株式会社
本
社：所在地：埼玉県深谷市上柴町2-27-1
代
表：井上 秀樹
設
立：1961年12月20日
資 本 金：7億円
売 上 高：232億円（2007年12月期）
従業員数：294名（2008年4月）
事業内容：冷菓、氷の製造および販売
一般食料品の製造および販売
ヘルシーフーズの製造および販売
上記業務に付随する一切の事業
4. ガリガリ君の戦略
②
① 販売促進
価格設定
 「店頭と口コミは強い」という考え方から話題作りのプロモー
• １００円でガリガリ君＋αを買える値段ということ
ションを展開
で５０円で販売開始
 基準は「くだらなさ」
• 他社から１年遅らせての１０円値上げ
例）ユニークなCM
 低予算
例）ガリガリ君ライセンス１０億円売上
5. ガリガリ君が選ばれる訳
• 消費者主体のスタイル
例）25周年を記念して創設された「ガリガリ部」
•
株式会社EAT SMARTが運営する食品口コミサ
イト「もぐナビ」でのガリガリ君の口コミは
•安い
•求め易い
•おいしい
•食感がいい
•当たり付きが嬉しい
•大きく食べ応えがある
•昔から味が変わらない
定番商品と呼ばれている
6. 考察
ガリガリ君が人気である理由は
1本60円という価格設定
「元気で、楽しく、くだらない」をコンセプトとした販売戦略
7. 参考文献
• 赤城乳業株式会社
ケースに学ぶ経営学[新版]
• 赤城乳業株式会社
（http://www.akagi.com/）
本社工場
• 日刊アメーバニュース
「ガリガリ君が売れすぎて工場を新設する」
総務課
（http://news.ameba.jp/2007/09/7309.php）
営業本部
• リクナビ2010「赤城乳業株式会社」
営業統括部
（http://rikunabi2010.yahoo.co.jp/bin/KDBG00100.cgi?KOKYAKU_ID=0002199001）
物流システム部
• 日本マーケティング研究所
「『ガリガリ君』遊び心のマーケティング」
（http://www.jmr-g.co.jp/research/viewpoint_garigari.html）
• 口コミサイトもぐナビ（http://mognavi.jp/）