Transcript Non-Traditional Trademarks US - American Intellectual Property

American Intellectual Property Law Association
Non-Traditional Trademarks in the United States
米国における非伝統的商標、特殊商標とその特徴
”
George W. Lewis（ジョージ・ルイス）米国弁護士
服部 健一 米国弁護士
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Background バックグラウンド
米国法典第15編（ランハム法）商標の定義

“any word, name, symbol, or device, or any combination
thereof . . .いかなる言葉、名前、シンボル、又はデバイス（工
夫）、又はそれらの組み合わせ
a) used

by a person . . .人によって用いられる
to identify and distinguish his goods, including a unique
product, from those manufactured or sold by others and to
indicate the source of the goods, . . .” (15 U.S.C. § 1127)
その者の商品を他の製造者又は他者の販売から識別して特定
し、その商品の供給源を示す…
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Qualitex Co. v. Jacobson Prods. Co., 514 U.S. 159,
162 (1995) (cont’d) 最高裁Qualitex事件
•
“[T]he language of the Lanham Act describes [the
universe of things that can qualify as a trademark] in
the broadest of terms . . . since human beings might
use as a ‘symbol’ or ‘device’ almost anything at all
that is capable of carrying meaning, this language,
read literally is not restrictive.”人は殆ど全てのものに
シンボルやデバイス（工夫）を用いるのでこの規定の文言
そのものは制限的ではない
― Qualitex v. Jacobson Prods. Co., 514 U.S. 159, 115
S. Ct. 1300 (1995)
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EXAMPLES OF NON-TRADITIONAL MARKS: 非伝統的マークの例
Single Color as applied to the goods, Tiffany and Company
ティファニーの箱
“The mark consists of a particular shade of
green-gold applied to the top and side
surfaces of the goods. The representation
of the goods shown in phantom lining not a
part of the mark and serves only to indicate
position. The drawing is lined for the color
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gold.”
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EXAMPLES OF NON-TRADITIONAL MARKS:非伝統的マークの例 （続き）
Packaging Design, The Coca-Cola Company
包装デザイン：コカコーラ
コカコーラの瓶の形状
（握りやすいという機能がな
いではないが、識別力が十
分得られている）
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EXAMPLES OF NON-TRADITIONAL MARKS: 非伝統的マークの例（続き）
Product Configuration, Webber Grill
物品の形状：アップルのコンピュータ
registered for BARBEQUE GRILLS
THE MARK CONSISTS OF A THREE-DIMENSIONAL PICTORIAL REPRESENTATION OF THE
DISTINCTIVE CONFIGURATION OF THE KETTLE AND LEG PORTIONS OF APPLICANT'S BARBECUE
GRILLS. THE KETTLE PORTION INCLUDES A BOTTOM OF GENERALLY SEMI-SPHERICAL SHAPE
HAVING A TOP OF GENERALLY SEMI-ELLIPSOID SHAPE AND SUPPORTED BY THREE DOWNWARDLY
AND OUTWARDLY EXTENDING LEGS PROJECTING FROM THE BOTTOM OF THE BOTTOM PORTION.
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EXAMPLES OF NON-TRADITIONAL MARKS: 非伝統的マークの例（続き）
Trade Dress – The Design and Layout of a Retail Store, Apple Computer, Inc.トレードドレス：小売店のデザインとレイ
アウト：アップル
小売店内の配置
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EXAMPLES OF NON-TRADITIONAL MARKS: 非伝統的マークの例（続き）
Sound Mark, AOL
音・マーク：ナショナル・ブロードキャスト社
FOR SITUATIONS FOR WHICH NO
DRAWING IS POSSIBLE, SUCH AS SOUND
– TM:
YOU’VE GOT MAIL
The mark consists of the spoken words YOU'VE GOT MAIL.
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EXAMPLES OF NON-TRADITIONAL MARKS:非伝統的マークの例（続き）
Smell, Moroccan Oil, Inc. 香り：モロッカン・オイル社
感覚のマークなので図面なし
ヘア・コンディショナー
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Wal-Mart, 54 U.S.P.Q.2d 1068-9 最高裁Wal-Mart事件
The Supreme Court‘s teaching in Wal-Mart that consumers of many products
are “’predisposed‘ through conditioning to regard packaging, containers, and
other features of trade dress as signals of the source of the particular
product.“ 最高裁はWal-Mart事件で、多くの商品の消費者は特定の商品の供
給源としてトレードドレスとなる包装、容器等で買う商品をあらかじめ決め
てかかるものである、と述べた



Trade dress is registrable if the matter sought to be registered is:
トレードドレスは下記の場合登録可能となる
(1)
(2)
inherently distinctive or has acquired distinctiveness; and 本質的に
識別力があるか、又は識別力が得られており、且つ
is not functional.
機能的ではない場合
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When proof of Acquired Distinctiveness is Necessary
識別力が得られたことの証拠の必要性

When the purchase implicates a utilitarian or aesthetic purpose,
rather than a source-identifying function, it is appropriate to
require proof of acquired distinctiveness.
マークが商品の供給源を示すのではなく、実用性又は審美
的な場合

Product design and color can never be inherently distinctive. It is
always necessary to prove acquired distinctiveness.
物品のデザインと色は本質的に識別力があることは決して
ない。常に識別力が得られたという立証が必要
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Product design vs. Packaging Design 物品デザイン 対 包装デザイン


ズボンのヒップのところに２つの窓が開いており、肌が
見える。窓の可変部にはフラップがあり、両フラップの
間には”flash dare!という言葉が記入されている。


Applicant sought to register a “configuration” that
consists of a label with the words “FLASH DARE!” in
a V-shaped background, and cut-out areas located on
each side of the label. The cut-out areas consist of a
hole in a garment and a flap attached to the garment
with a closure device. The application identified “for
“pants, overalls, shorts, culottes, dresses, skirts.”
The Applicant argued that the trade dress is not
product design because it does not alter the entire
product but is more akin to a label being placed on a
garment.
Thus, product design can consist of design features
incorporated into a product.
Applicant’s trade dress was product design and thus
could not be inherently distinctive. Proof of acquired
distinctiveness will be necessary.
商標出願人は、これは商品デザインではなくラベルに
近いと主張。
しかし米国特許商標庁は、これは商品デザインに近く
、本質的に識別力が得られていると拒絶査定
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PROVING ACQUIRED DISTINCTIVENESS LITIGATION
識別力が得られたことの証明
•
•
Acquired distinctiveness (also
referred to as secondary meaning)
requires proof that the consuming
public associates the mark with a
single source.
識別力が得られたという立証の為に
は、消費者がそのマークを見て、１つ
の供給源を連想するか否かである
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PROVING SECONDARY MEANING OR ACQUIRED DISTINCTIVENESS 二次的意義が
得られた、又は識別力が得られたことの立証
•
Factors for proving secondary meaning
include: 二次的意義の立証のファクター

direct evidence 直接証拠

testimony from individual purchasers
者の証言

consumer surveys showing that the mark is
associated with a single source
消費者
調査の結果は、そのマークは１つの供給源と繋
がっていることを示している
消費
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PROVING SECONDARY MEANING OR ACQUIRED DISTINCTIVENESS
(cont’d)二次的意義が得られた、又は識別力が得られたことの立証（続き）
Factors for proving secondary meaning include:
•

indirect evidence 間接的証拠

amount of advertising expenditures 宣伝費

types and extent of advertising
と量

length, manner and exclusivity of use 使用

sales success 販売の成功

unsolicited press coverage mentioning the mark
マークについて述べたマスコミの自発的報道
宣伝のタイプ
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INHERENT DISTINCITVENESS
本質的識別力
Three following factors are to be considered in assessing a
package design whether the designs at issue are inherently
distinctive: 包装デザインに本質的な識別力があるかについ
ての３つのファクター
(1) whether the packaging is a common basic shape or design;
包装は、普通の基本的形又はデザインを有しているか

whether it is unique or unusual in the particular field, and
特定の分野においてユニーク又は非通常的であるか
(2)
whether it is a mere refinement of a commonly-adopted
and well-known form of ornamentation for a particular class
of goods viewed by the public as a dress or ornamentation for
the goods. 特定の区分の商品について普通に用いられており、
且つよく知られた形の外装を少し洗練させたに過ぎないもの
か否か
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(3)
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In re Chippendales USA, Inc., 90 USPQ2d 1535 (TTAB 2009) チッペ
ンデル審決
Chippendales “Cuffs & Collar” design mark was found not
inherently distinctive for “adult entertainment services, namely
exotic dancing for women in the nature of live performances.”
チッペンデル社の「カフスとカラー（蝶ネクタイ）」のデ
ザインは「大人のエンターテインメント役務において本質
的な識別力はない」

Chippendales‘ mark is a mere variant or refinement of the
“pervasive Playboy mark, which includes the cuffs and collar
together with bunny ears チッペンデル社のマークは、カフ
スやカラーをバニーの耳と一緒に用いているプレイボーイ
のお色気マークの変形に過ぎない

The Cuffs & Collar mark constitutes “a mere refinement of a
commonly-adopted and well-known form of ornamentation for a
particular class of goods.” カフスとカラーのマークは、特
定の区分の商品のためりよく用いられ且つ、よく知られて
いる装飾形態を少し洗練させただけに過ぎない

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FEATURE, IF FUNCTIONAL ≠ TRADEMARK
特徴が機能的であると商標にならない

A feature is functional if it: 特徴が、もし下記の場合
は機能的である



is essential to the use or purpose of the
product, or
商品の使用ないし目的の為に
必須である
it affects the cost or quality of the product and
商品のコストや品質に影響を及ぼす
would put competitors at a significant nonreputation related disadvantage. 競争企業に対
して、名誉に影響しない不利益を被らせる
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PROVING FUNCTIONALITY IN LITIGATION
訴訟における機能の立証

Courts have considered: 裁判所は下記の点を考える

whether a utility patent exist 実用特許が存在するか否か

alternative designs 他の代替デザイン

Even if a particular shape, sound, etc. is not the only possible
configuration, it may be functional if it represents one of many
solutions to a problem, or if the shape, sound, etc. is
comparatively cheap or simple. 特定の形、音等の特徴は唯一の形
態でないにしても、問題点の解決策の代表的なものである場合、あるい
はそれらは比較的安く、シンプルな場合は機能的となる可能性がある
advertising that promotes the usefulness of the design デザインの実
用性を促進させる宣伝

competitive necessity/aesthetic functionality 競争上の必要性/審美
的機能


A product feature that is visually appealing to consumers may be
aesthetically
Firm
Logo functional if competitors need to use that feature to
compete (Valentine’s Day hearts). 消費者に好まれる商品の美観
上の特徴が、もし競争企業に必要な特徴の場合は審美的機能の可能
性がある（バレンタインデーのハートの形状）
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Sound Marks 音のマーク
•
•
•
Sounds that are inherently distinctive can be
registered without a showing of acquired
distinctiveness. 音は識別力を得たことを示す
必要がなく、本質的に識別力があるものである
Commonplace sounds (e.g. alarm clocks,
telephones) made in the “normal course of
operation” may be registered only with
evidence that purchasers recognize the sound
and associate it with a single source. 通常の
作動で出される一般的な音（時計アラーム、電話）
は、購入者が唯一の供給源を理解した証拠があ
れば登録可能
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Sound
marks may not be registered if
functional. 音は機能であるならば登録できない
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Thanks for your attention! Questions?

George W. Lewis, Esq.
 Westerman, Hattori,
Daniels & Adrian

[email protected]
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