Transcript 負け犬の本来の意味
負け犬について Member 薄木、高野、乳井、大原、斎藤、小平 負け犬の本来の意味 負け犬 けんかに負けて、しっぽを巻いて逃げる犬。 競争に敗れてすごすごとひきさがる人にたと えること。 今よく使われている意味 いわゆる「３０代以上・未婚・子無し」の人間を さす。 本来は「３０代以上・未婚・子無し」の女性のみ と性別を限定していたが、現在は男女問わず 「３０代以上の未婚者」という意味で使用され ることが多い。 なぜ使われかたが変わったのか？ 酒井順子の著者（負け犬の遠吠え） 発売日：２００３・１０ 第４回婦人公論文芸賞受賞 第２０回講談社エッセイ賞受賞 2004年度流行語大賞のトップテン入り この本がスタート地点！ 本の内容 独身女性が自ら幸せだと言うと世間の反感を かうことに配慮し、「どんなに美人で仕事がで きても、30代以上・未婚・子なしの3条件が 揃った女は負け犬」だと甘んじてレッテルを貼 られておいたほうが世間とうまくやっていける、 と独身女性の処世術を説いたことから転じて、 30代以上の独身女性のことを指す。 社会的要因 社会的要因 30代女性人口は全国で916万人、うち100万人が東京都に 集中し、30代前半女性の未婚率は38％と全国平均の27％ を大きく上回る（H12年国政調査より）。 東京では30代前半女性5人中約3人が勝ち犬、約2人が負 け犬 なぜ「負け犬」が急に注目されたか？ 結婚スタイルの変化 お見合い結婚主流 「本人の気持ち」 結婚スタイル 「他人に干渉されることは嫌だ」という 考え方が広まる。 「個人主義」という新しいライフスタイ ルが定着することによって・・・ プラス面 結婚 負け犬 マイナス面 冷たい 自己中 人間 かつて負け犬は（30代、独身、子ナシ）周囲から 何かと言われてきた。しかし、社会的なライフス タイルの変化により、 仕事に打ち込む女性を「カッコイイ」 「負け犬」を描いたテレビドラマに共感 「負け犬」キャラクターを売りにする女性芸能人 世の中が、「負け犬」にとって生活しやすくなって きたこと、それにより、「負け犬」は別に恥ずかし いことではないのだということが世間に認知され てきたことで、新しい生き方の一つとして認めら れてきたのである。 参考文献 〔HP〕伊藤忠ファッションシステム株式会社〔online〕（参照年月日１０．２８） http://www.ifs.co.jp/news/column_200510.html 〔HP〕負け犬とジェンダー〔online〕（参照年月日１０．２８） http://www.surugadai.ac.jp/prof/akiike/zemisei.file/%82S%94N%90%B6%91%B 2%8B%C6%98_%95%B6(2005).pdf#search='なぜ%20負け犬という%20企業 ‘ 〔HP〕つれづれマーケティングガイド〔online〕（参照年月日１０．２８） http://blog.livedoor.jp/marketingguide/archives/cat_935622.html １ 質問 「負け犬」を意識して捉えたことはあるか 全体の回答 「負け犬」という言 葉を知らなかった 2% 無回答 1% 「負け犬」という言 葉を知らなかった 無回答 0% 2% ある 31% ない 66% 独身女性の回答 ある 46% ない 52% [online]http://www.nikkeibp.co.jp/style/life/enquete/050715_makeinu/ [11.8] 20代後半から30代の働く 女性をターゲットにした 雑誌が相次いで創刊された。 すべて2004年の流行語大賞発表前 に 創刊されている メディアの敏感さと負け犬ブームの 規模の大きさを感じることができる。 インターネットのブログなどでは記事で、 負け犬を取り上げているものは、 2004年～2005年の時期にみられる。 TVに与えた影響 その後の２００５年代になると負け犬女性をター ゲット にしているＴＶドラマが数多く放送された。 例：『曲がり角の彼女』と『anego～アネゴ』 どちらの作品も三十路手前や30代の未婚女性 が 主役の恋愛物語である。 このことから･･･ TV番組は３０代の女性、いわゆるF２層を ターゲットにしていることがわかる。 ※F2層 視聴率の集計区分の１つで女性の３５～４９歳 をいう。 負け犬への便乗 負け犬ブームに乗ろうとしたのは誰か？ 雑誌の出版社 ↑ 負け犬が流行語になった２００４年に負け犬 向けと思われる女性誌が多く創刊されている ２００４年に創刊された負け犬向けと思われる 主な女性誌 BOAO（マガジンハウス） NIKITA（主婦と生活社） MAQUIA（集英社） Colorful（ぴあ） なぜ負け犬に便乗したのか？ 雑誌そのものの売上より 広告収入を頼りにするようになった ↓ 購買力のある負け犬を確実に捉えた雑誌作りで 多くの広告収入を得ようとした 参考 Yomiuri On-Line (読売新聞)[online] http://www.yomiuri.co.jp/book/news/20041110bf01.htm (参照年月日2008.10.28) • 2004年の出版 – Wikipedia[online] http://ja.wikipedia.org/wiki/2004%E5%B9%B4%E3%81 %AE%E5%87%BA%E7%89%88 (参照年月日2008.10.28) 負け犬タレントについ て 負け犬タレントの例 杉田かおる 青田典子 西川史子 国生さゆり 梨花 など ３０代超、美人、色っぽ い、子のいない未婚 負け犬タレントブーム どこからはじまったか？ ロンドンハーツ「格付けしあう女たち」 負け犬がプライドをさらけ出す面白さ このジャンルをテレビ界全体に確立 なぜ負け犬がブームに？ バラエティ番組にある法則 「視聴者は自分より下の人間を見ることを望む」 女性向け番組では 負け犬タレント 女性からの人気が増える！！ 負け犬タレント、実は下降傾向 最近は衰退気味・・・・・・・。 青木さやか、川島なお美などの結婚 おバカタレントの台頭など 参考・http://news.livedoor.com/article/detail/3411135/ livedoorニュース独女通信２００７年12月１０日 負け犬をテーマに企業が立てる具 体的な戦略 独身女性層をターゲットにした企業のマーケ ティング戦略の話を二つ紹介します。。。 全日空はフェリス女学院とタッグを組み、 若い女性向けのパッケージツアーを企画し、発 売した なるべく学生のアイディアを採用し、地元の有 名 な鍋屋や海鮮料理店、エステ、チャイナドレス 姿 で撮影できる写真館をパッケージに取り込んだ 内容は先ほどのグラフにも表れていたように 俗に負け犬といわれる人が好む美容、食事 の面が充実。 女子大学生の女の意見を取り入れて、商品 開発を行っているという試みが見られる。 最近独身女性のマンションの購入が増えてい る。 デベロッパーも「都心・単身向け・おしゃれ感」 をとりいれた物件をそろえてきたから しかし独身女性の選ぶ物件は「将来二人暮ら しができる、都心から離れたマンション」 現在の独身女性たちのニーズは先を見越し ている。 マンションは資産として、長期間に渡り商品価 値が評価されるものである。 現時点での独身女性のニーズに答えられて もその理由で購買に踏み切る女性は少ない ようです なお、あるHPによると独身女性がマンション を選ぶ際、防犯設備にペット同居の可否を間 取りと同じくらいに重視をしている 独身女性のニーズに答えるという事はマーケ ティングだけに頼るだけでなく、実際に発案し てもらうとか、その先を見越すといった努力が 必要である。 企業は今も試行錯誤を繰り返している・・・ 参考HP 「独身マーケットを狙うためには、どの程度特別な商品設計が必要か」 http://www.planbiz.info/blog/archives/20041022_144001.php 「負け犬、勝ち犬」に関するC-NEWS 生活者調査」 http://c-news.jp/c-web/pdf/pressrelease/press050613.pdf#search='負け犬女 性%20%20マーケティング' 参照年月日.2008.11.16