＠ｃｏｓｍｅプロモーション事例集

＠ｃｏｓｍｅEXPO コスメブランドと美容感度の高い女性とをつなぐのＷＥＢとＲＥＡＬの連動型イベントを実施。 <開催日時> 2004年5月7･8日 <開催場所> 東京国際フォーラム <入場者数> 7,300人 1 <開催日時> 2005年5月6･7日 <開催場所> 東京国際フォーラム <入場者数> 13,200人

＠ｃｏｓｍｅプレミアムフェスタクチコミ発信意欲の特に高い女性や α ブロガーを集め、商品やブランドの体験機会を提供したイベント。イベントの模様をリアルタイムでＷＥＢへ展開することで臨場感あふれるレポートに。 2 <開催日時> 2007年6月23日 <開催場所> 東京ミッドタウン <入場者数> 1,018人

＠ｃｏｓｍｅサンクスフェスタ２７のコスメブランドと 1 万人を超える女性をつなぐのＷＥＢとＲＥＡＬの連動型イベントを実施。イベントのみならずブログやメールを活用することにより、「絆」の創出を狙った展開。 <開催日時> 2009年7月11・12日 <開催場所> パシフィコ横浜 <入場者数> 10920人 3

エリクシールシュペリエルビューティリサーチ隊 2006 年 8 月～ 2007 年 1 月 vol.1~9 【長期間にわたるユーザー参加により、商品特徴や使用感の拡散を狙った事例】ビューティーリサーチ隊コンテンツでは、新商品の製造過程から、ブランドローンチ時のイベントや新商品モニターまで、長期間にわたるユーザー参加企画を特集し、商品特徴や使用感の拡散を狙いました。ビューティーリサーチ隊コンテンツ彼女達には＠ｃｏｓｍｅとタイアップした一連のイベントを通じて、様々な形でブランドを体感してもらい、新ブランドのバイラルの起点の創出を狙いました。 4

化粧品以外商材ワコール＠ｃｏｓｍｅスタスタ隊 2006 年 12 月【長期使用モニター結果による、商品の理解促進を狙った事例】＠ｃｏｓｍｅメンバーの長期使用モニター結果を掲載致しました。モニターで使用した際のよかった点や自分なりの使い方などを紹介し、また商品の機能面についても紹介し、理解度を深めるページ展開を狙いました。《商品紹介コンテンツ》《モニター結果コンテンツ》商品ベネフィットとユーザー参加型の企画内容の紹介で商品への興味を喚起 5 使用法の工夫や使用感を実際に使用したユーザーの声で訴求

化粧品以外商材ＪＡＬ沖縄ツアー×＠ｃｏｓｍｅ商品開発アンケート・座談会、ページ投票などメンバー参加型のページ展開により、美容への関心の高い女性から支持されるツアーを開発。 2006 年 5 月投票反映 6 夢の沖縄旅行プランが実現

＠ｃｏｓｍｅ×朝日新聞【幅広い年齢のユーザーへのリーチを狙った事例】朝日新聞とのタイアップにより、＠ｃｏｓｍｅだけでは到達できない層へのリーチを狙いました。朝日新聞の情報の信用性と＠ｃｏｓｍｅユーザーの生の声の訴求で、商品の理解促進を図りました。 2006 年 6 月朝日新聞アサヒコム＠ｃｏｓｍｅ大量のユーザーへのリーチＷＥＢでのタイアップでさらに深い情報を訴求 7

＠ｃｏｓｍｅ×交通広告 2006 年 6 月【ＯＬ層へのブランド認知向上・商品理解促進を狙った事例】ＯＬの生活導線を意識して、「自宅」⇒「会社」⇒「自宅」をつなぐ東京メトロ全線での中吊り広告とＷＥＢを連動してコンテンツを展開し、ブランドの認知拡大を狙いました。また、＠ｃｏｓｍｅ上でのタイアップコンテンツではさらに内容の濃いコンテンツで商品を紹介し、商品の理解促進を図りました。

中吊り広告で興味を喚起し、＠ｃｏｓｍｅへ誘導

通勤途中の地下鉄車内で閲覧 8 家・オフィスのＰＣで閲覧

＠ｃｏｓｍｅ×ＶＯＣＥ 2006 年 5 月【美的感度の高いユーザーへのダブルリーチによる商品理解促進を狙った事例】美容雑誌と化粧品クチコミサイトのクロスメディア企画。美容への感度の高いユーザーへのダブルリーチを狙い、それぞれの媒体の強みを活かした方法で商品訴求実施。ＷＥＢ上においても媒体間連携によるコンテンツ循環を狙い、ユーザーのブランド情報への接触時間の最大化を図りました。ヴィジュアル訴求と読み応えのあるコンテンツ掲載 9 モニター結果とクチコミ閲覧のＷＥＢ循環

＠ｃｏｓｍｅ×Yahoo!BEAUTY

2008 年 9 月美容感度の高いユーザーに限定したメガリーチを実現するYahoo!BEAUTY連携タイアップ。読み応えのある二つの切り口のタイアップ連携により、幅広い商品訴求が可能。＠ｃｏｓｍｅ Yahoo！BEAUTY ２大美容WEB媒体によるメガリーチ連携＠ｃｏｓｍｅではモニターコンテンツ、Yahoo！BEAUTYでは美容の専門家のコラムと憧れの職業の女性たちの体験コンテンツを展開し、多数のユーザーへの深い商品理解を狙った事例 10

化粧品以外商材美の達人リレーコラム「キレイ入門！美率塾」（sponsored by うるおい美率）複数回に渡って、様々な美容のトップランカーが商品と関連するキーワードに沿って、美へのアドバイスを展開するビューティーコンテンツ。コンテンツを通じ、商品ベネフィットを想起させることでブランドイメージの定着を狙った事例 2008 年 6 月～ 12 月美容ジャーナリスト、トップモデル、メーキャップアーティストの各々の違った視点でコンテンツを展開しユーザーを飽きさせない仕組み 11

化粧品以外商材オンナ度UP！シーン別メリハリメイク（sponsored by ダイハツ）新商品のベネフィット訴求を目的としたタイアップ展開。＠ｃｏｓｍｅユーザーの興味嗜好性に合わせ、商品特徴を「メイク」と絡ませながら訴求することで、訴求商品とユーザーのEngagementを実現し、興味を喚起を狙ったコンテンツに。 2006 年 6 月商品特徴をメイクに紐付けて紹介 12 キャンペーンサイトでもタイアップ展開

＠ｃｏｓｍｅ× SK Ⅱ WEB マガジン 2007 年 7 月【モニター声を活用して新ラインの登場を＠ｃｏｓｍｅ史上初のＷＥＢマガジンで大々的に印象づけた事例】新登場となる商品を40名の＠ｃｏｓｍｅのモニターに新商品を使っていただき、「２０代からのＳＫ-Ⅱ」をキーワードに読みごたえのある豊富なモニターの声と商品情報を掲載し、ユーザーの注目を集めた特別企画です。 13

OL層へのブランド認知向上・商品理解促進を狙った事例

Transcript OL層へのブランド認知向上・商品理解促進を狙った事例

＠ｃｏｓｍｅ プロモーション事例集

中吊り広告で興味を喚起し、 ＠ｃｏｓｍｅへ誘導

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