Transcript Resmål och resvägar

Reseproduktion och försäljning
Utveckling av resmål
Förutsättningar för turism
• För att en ort eller region ska utvecklas till ett populärt
resmål måste följande grundförutsättningar finnas:
• Attraktioner – anledningen till att turister kommer till
området, till exempel shopping, möjligheter till
friluftsaktiviteter eller attraktivt näringsliv (göra)
• Serviceutbud – till exempel retauranger, möjligheter till
boende och affärer (bo, äta)
• Kommunikationer – vägar, järnvägs- flyg- eller
båtförbindelser (resa)
• Informationsmöjligheter – bokningscentraler,
försäljningskontor, turistbyråer (sälja)
Turistattraktion
• Turistattraktionen är en av hörnstenarna inom
turismindustrin och är oftast den viktigaste anledningen till
att man besöker en viss plats
• Attraktionen syftar till att ge en upplevelse och kan vara
förknippad med en individ, aktivitet, byggnad eller
naturresurs
• Turistattraktionerna kan vara naturliga eller skapade av
människan
• En del attraktioner är skapade enbart för att locka till sig
turister
• En del andra attraktioner har ursprungligen inte haft någon
relation till turismen men med tiden omvandlats till
turistattraktioner
Symbolers betydelse
• En symbol kan också vara en turistattraktion
• Vi förknippar gärna vissa symboler med bestämda platser, till
exempel ett land, en region, en stad eller en del av en stad:
•
•
•
•
•
•
•
Polkagris – Gränna
Frihetsgudinnan – New York
Elvis Presley – Memphis
Sumobrottare – Japan
Kängurun – Australien
Dalahästen – Sverige
Mardi Gras – New Orleans
Gradering av turistattraktioner
• För att ha något mått på attraktionsförmågan kan man dela in
turistattraktioner i tre klasser:
• Primärattraktionen är så betydelsefull att turisten väljer
detta resmål just för att kunna besöka denna attraktion
• Liseberg
• Sekundärattraktionen kan ha viss betydelse vid val av
resmål men är inte huvudorsaken till resan
• Älvsborgs fästning
• Tertiärattraktionen är ofta inte känd på förhand utan
upptäcks av turisten på resmålet
• Restauranger och vackra vyer
Bedömning av restauranger
• Vid bedömning av restauranger används en typ av gradering
som finns beskriven i den franska restaurangguiden Le Guide
Rouge (Guide Michelin)
• Beroende på hur bra restaurangen/attraktionen är, betygsätts
den som:
• Värd en resa
• Värd en omväg
• Värd ett besök
• Samma typ av gradering kan användas för turistattraktioner
Lokalisering av en destination
• Olika typer av lokalisering är viktigt för att en viss plats eller
region utvecklas till ett turistmål:
• Marknadsorienterad lokalisering innebär att man bygger ut
turismen inom befolkningstäta områden eller där det redan
finns en marknad för turism
• Resursorienterad lokalisering innebär att attraktionen i sig
är avgörande för att turismen ska utvecklas i området
• Nätverksorienterad lokalisering innebär att man bygger
flera attraktioner i anslutning till varandra
Att skapa en turistprodukt
• Om man betraktar turism som en produkt kan man konstatera
att produkten består av delarna resa, bo, äta och göra
• Varje del av produkten bidrar till den totala produktens
kvalitet och säljbarhet
• Delarna utvecklas i ett geografiskt område och är beroende av
områdets geografiska förutsättningar:
• Naturens betydelse
• Kulturens betydelse
• Näringslivets betydelse
• De naturliga och kulturella förutsättningarna tillsammans med
näringslivets struktur ger olika områden olika karaktär
Turistproduktens olika delar
Göra – den viktigaste delen
• För att lättare kunna analysera olika attraktioner delar man in
dem efter hur de kan upplevas:
• Se-upplevelsen – innebär främst sightseeing där man visuellt
kan njuta av sevärdheter
• Vara-upplevelsen – innebär att man befinner sig i en viss
miljö vid en viss tidpunkt
• Göra-upplevelsen – innebär att attraktionen är knuten till en
specifik aktivitet
• Lära-aktivitet – innebär att det centrala i aktiviteten är att
lära sig något nytt
Se-upplevelsen
Vara-upplevelsen
Göra-upplevelsen
Lära-upplevelsen
Paketering
• De olika delarna i en turistproduktion kan paketeras för att
underlätta marknadsföring och försäljning
• Transport, boende, servering och aktiviteter kombineras då
till ett säljbart och attraktivt paket
• Det finns flera platser i världen med anläggningar som anses
vara kompletta turistområden med attraktioner som skapats
utifrån grundresurserna samt de olika upplevelserna
• För dessa anläggningar är extremt god service det absolut
viktigaste
• Olika attraktioner och aktiviteter är anpassade till turister i
olika åldrar med olika önskemål och intressen
• Disney Company är ett bra exempel på helhetstänkande vid
sina anläggningar
Tokyo Disney Resort
Utvecklingen av resmål
• Det finns en rad faktorer som påverkar turismutvecklingen
• Resenärer ställer allt högre krav
• Detta gör att kvalitet, säkerhet och tillförlitligheten på
destinationen får en större betydelse
• Detta gäller även informationen om vad som erbjuds i olika
researrangemang
• I kampen om turisterna är det även viktigt att utveckla
resmålen genom att erbjuda flexibla lösningar som är
anpassade till individuella önskemål
• Efterfrågan ökar på nya, okända eller unika resmål och
intresset för oförstörd natur och miljö i mindre kända
regioner är stort