Transcript Resursorienterad lokalisering

Förutsättningar
för turism
Kap 1 Hållbar turism
De fyra hörnstenarna
• 1. Attraktioner- shopping, möjlighet till friluftsliv eller
attraktivt näringsliv (Göra)
• 2. Serviceutbud – restauranger, möjligheter till
boende, affärer m m(Bo, Äta)
• 3. Kommunikationer – vägar järnvägs-, flyg eller
båtförbindelse (Resa)
• 4. Informationsmöjligheter/bokningscentraler,
försäljningskontor, turistbyråer m m (Sälja)
Dessa fyra bildar hörnstenarna. Det viktigaste är dock
att det finns något som lockar turisterna.
Vad menas med en
turistattraktion?
• Skapade attraktioner – Idrottsarenor, äventyrsland
och temaparker.
• Utvecklade – kalkbrott, Kinesiska muren, Visby
ringmur.
• Religiösa – Peterskyrkan, Notre Dame
• Byggnadsverk, Stränder, krigsskådeplatser,
Vasaloppet.
Perpetuum mobile
• Attraktioner måste ständigt förnyas och förändras
för att inte turisterna ska tappa lusten att besöka
dem.
• Perpetuum mobile = ständigt i rörelse
• Försvinner turisterna försvinner lönsamheten
Symboler
• Vad tänker ni på när ni hör Gränna?
• Vi förknippar ofta symboler med platser
• Operan i Sydney, Hollywood-skylten med LA,
sumobrottare med Japan och Koalor och Kängurur
med Australien.
• Vad förknippar vi med Sverige?
Naturen som attraktion
• Fjällnatur, sjöar, stränder . Raukarna på Gotland,
Lapporten i Abisko.
• För att naturen ska bli mer tillgänglig kan man
bygga stugbyar, badplatser samt utöka
förbindelserna med tåg eller buss.
• Man kan även nischa sig inom naturupplevelserna.
• Ekoturism, vildmarksturism, äventyrsturism.
Attraktionens
dragningskraft
• Tre klasser – primärattraktion, sekundär attraktion,
tertiärattraktion
• Primärattraktionen är så betydelsefull att turisten
väljer resmål främst för att kunna besöka den.
Liseberg, Disney World.
• Sekundärattraktionen kan ha viss betydelse vid val
av resmål. Operahuset i Sydney, Big Ben i London.
• Tertiärattraktionen är ofta inte känd på förhand
utan upptäcks av turisten på resmålet.
Restauranger, vackra vyer.
Gradera turistattraktioner
• Restauranger – Michelinguiden. Graderas med
stjärnor.
• - Tre stjärnor i Guide Michelin betyder att en
restaurang är "värd en resa i sig",
- två stjärnor betyder att restaurangen är "värd en
omväg",
- medan en stjärna betyder att det är en
"exceptionellt bra restaurang i sin kategori".
Gradera turistattraktioner
• Samma gradering kan användas på olika
attraktioner inte bara restauranger.
• Värd en resa – ishotellet Joukkasjärvi
• Värd en omväg – Höga kusten
• Värd ett besök – beror helt på besökarens intressen
Topplista Sverige
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
1. Liseberg
Göteborg
3139 000
2. Kulturhuset
Stockholm
2680 148
3. Sälen
Malung
1910 000
4. Fyrishov
Uppsala
1682 000
5. Globe Arena Stockholm
1407 026
6. Skansen
Stockholm
1380 851
7. Stockholmsmässan
1255 373
8. Eriksdalsbadet Stockholm
1160 132
9. Folkets park Malmö
1150 000
10. Gröna Lund Stockholm
1113 000
Ullared listar sig själva 4,4 miljoner besökare
Attraktionens betydelse
vid lokalisering
• Vad är det som gör att en viss plats verkligen
utvecklas till ett turistmål?
• Man kan tala om olika typer av lokalisering:
• - Marknadsorienterad lokalisering
• - Resursorienterad lokalisering
• - Nätverksorienterad lokalisering
Lokalisering
• Marknadsorienterad lokalisering – innebär att man
bygger ut turismen inom befolkningstäta områden
eller
• där det redan finns en koncentration av turister.
• Exempelvis öppnar man en restaurang nära en
känd symbol, byggnad eller museum.
• Euro Disney utanför Paris.
Lokalisering
• Resursorienterad lokalisering – Attraktionen i sig är
avgörande för att turismen ska utvecklas i området.
• Till exempel lutande tornet i Pisa, Pyramiderna i
Egypten och Golden Gate bron i San Fransisco.
• Nätverksorienterad lokalisering – flera attraktioner
byggs i anslutning till varandra och hjälps på så sätt
åt att locka turister till området.
• Till exempel Orlando i Florida med temaparker
såsom Sea World, Universal Studios, Disney World
med fler.
Att skapa en
turistprodukt
• Består av delarna resa, bo, äta och göra
• Varje del bidrar till den totala kvalitén och
säljbarheten
• Är beroende av områdets grundförutsättningar, dvs
dess natur, kultur och näringsliv.
Naturens betydelse
• Orörd natur, vildmark och klimat. Sol och bad,
skidorter, Många längtar efter ren luft och oförstörd
natur.
• Sevärdheter i naturen. Unika naturfenomen, Grand
Canyon, Kilimanjaro, Yellowstone National Park.
• Natur tillrättalagd för rekreation, lek och idrott.
Vandringsleder, skidanläggningar.
• Natur som grund för näringsverksamhet. Lantbruk
skogsbruk och fiske.
• Kunskapsförmedling om naturen. Botaniska
trädgårdar, naturum, djurparker och akvarier.
Kulturens betydelse
• Kulturlandskapets form. Den samlade bilden av
landskapet och dess arkitektur.
• Permanenta kulturella attraktioner. Museer, kyrkor,
parker eller historiska seder som bevarats.
• Arrangerade tillfälliga kulturella traditioner.
Utställningar, teater, festivaler eller fotbollsmatcher.
• Folktraditioner. Hur människor lever sitt vardagsliv
med mat och hantverkstraditioner och musik.
• Kunskapsförmedling om kulturella aktiviteter. Kurser
inom konst, teater, historia samt temaresor.
Näringslivets betydelse
• Produktion. Olika typer av företag i regionenjordbruk, gruvdrift, fiske, glasbruk.
• Sevärdheter i form av produkter eller
produktionssätt. Glastillverkning i Glasriket eller
polkagrisar i Gränna.
• Köpcentra eller shoppingområden av olika karaktär
och storlek. Torp, Uddevalla, Kållered, Göteborg
och Gekås i Ullared.
• Forskning och utveckling. Universeum,
Teknikcentrum i Växjö.
Kamfjords modell
Turistproduktens olika
delar
• Resa- När man ska välja transportsätt tar man
hänsyn till olika faktorer:
• Transportmedel till och på resmålet. Bil, tåg cykel
eller flyg.
• Tidtabeller. När och hur ofta det finns
kommunikationer. Ju oftare och mer regelbundet ju
mer tillgängligt.
• Resvägar. Direkt eller byte? Attraktioner längs
vägen?
• Service kring transporten. Tillgång till information om
tidtabeller , resvägar och priser samt olika
betalningssätt.
Turistproduktens olika
delar
• Bo – från konferensanläggning till campingplats.
Faktorer att tänka på när man väljer:
• Rum. Privat eller sovsal? Standard, minibar, TV och
telefon.
• Aktivitetsutbud. Möjligheter till förströelse i
omedelbar anslutning till boendet. Swimmingpool,
bibliotek.
• Miljö. Hur miljövänlig verksamheten är samt i
stadsmiljö eller på landsbygden vid en sjö.
• Service. Vilken service man kan få som gäst. Från
självhushåll till all inclusive-arrangemang.
Turistproduktens olika
delar
• Äta – en servering kan vara allt från bensinmack till
lyxrestaurang. De viktigaste synpunkterna att titta
på är:
• Mat. Vilken typ? Bred meny eller få rätter? Vilka
råvaror används? Finns lokala alternativ?
Vegetariskt?
• Dryck. Vilka serveras? Finns rättigheter att servera
alkohol?
• Miljö. Inredning, yttre miljö. Centralt i stan, uteservering. Sopsortering, miljövänliga material.
• Service. Bemötande. Väntetider på bord, mellan
rätter. Hur serveras mat och dryck?
Turistproduktens olika
delar
• Göra – indelas i se, vara, göra och lära.
• Se-upplevelsen innebär sightseeing. Man njuter
visuellt av vyer över London eller Stockholms
skärgård.
• Vara-upplevelsen innebär att befinna sig i en viss
miljö vid en viss tid. Karnevalen i Rio eller Visby under
Medeltidsveckan. Individuellt vad man gillar.
• Göra-upplevelsen är knuten till en aktivitet t ex
shoppa, spela golf eller åka skidor.
• Lära-upplevelsen tar tillvara nyttoaspekten. Att lära
sig är centralt. Överlevnadskurs, museum eller
guidade turer exempelvis
Paketering
• De olika delarna kan paketeras för att underlätta
marknadsföring och försäljning
• Transport, boende, servering och aktiviteter
kombineras till ett attraktivt paket.
• Exempelvis alla charterresor.
• Disney World är ytterligare ett exempel på ett
komplett turistområde.
• Det finns boende i olika prisklasser, transportsystem
och ett stort antal serveringar.
• Olika nöjesparker som passar olika åldrar.
• God service är det viktigaste för dessa
anläggningar.
Repetition
• Fyra hörnstenar för att skapa ett resmål.
o Attraktioner, Serviceutbud, Kommunikationer och Informationsmöjligheter.
• Turismens lokalisering kan delas in i marknadsorienterad,
resursorienterad och nätverksorienterad lokalisering.
• Attraktioner kan delas in i tre klasser: primär, sekundär
eller tertiär attraktion.
• Symboler har stor betydelse. Eiffeltornet, triumfbågen.
• En turistprodukt består av fyra delar: resa, bo, äta och
göra.
• Förutsättningarna för dessa är områdets natur, kultur och
näringsliv.
Engelska ord
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Befolkning- population
Forskning – research
Klimat – climate
Miljö – environment
Nätverk – network
Paket – package
Tema park- theme park
Tillgänglig- accessible
Upplevelse- experience
Utveckling –
development
• Attraktion- attraction
• Vildmark – wilderness
• Äventyrslandadventure land