Transcript Fase 2.tijdelijke presentaties bouwen 3.2.

Fase 2
Tijdelijke presentatie bouwen
Kerntaak: verzorgen ontvangst en
verwerking van goederen
Hoofdstuk: Verzorgen ontvangst en
verwerking van goederen
Par: 3.2
Blz. 88 tm 95
Display?
• Display is een tijdelijke, speciale verkoopkrachtige
uitstraling van artikelen.
• Omdat:
- De omzet stijgt
aanbiedingen op een display
- De sfeer wordt in de winkel verhoogt
- Zo zorg je ervoor dat de klant een
bepaalde route moet lopen in de winkel
display in een kledingwinkel
Artikelpresentatie?
• De manier waarop artikelen in een winkel zijn
geplaatst, hoe ze zijn gegroepeerd en hoe ze
in de schappen staan noem je de
artikelpresentatie.
• Met de artikelpresentatie (een
marketinginstrument) kan een winkel zich
profileren. Dit wil zeggen dat een winkel zich
onderscheidt van de concurrent.
Attentiewaarde
• Een display moet opvallen en de aandacht trekken
door op het juiste tijdstip het juiste artikel te
presenteren. Door de juiste hulpmiddelen te gebruiken
wordt het effect vergroot. Bijvoorbeeld door:
- kleur
- Eye catchers
- Brandpunten
Zo creëer je stopkracht!
Artikelpresentaties bij Zara
Kleurgebruik
• Door het juiste gebruik van kleuren kun je
artikelpresentaties aantrekkelijk maken
Eyecatcher
• Een artikel presnetatie nog meer laten
opvallen. Dit kan door middel van een
eyecatcher
Brandpunt
• Een artikel presentatie die extra opvalt
Stopkracht
• Een display moet
winkelbezoekers
afremmen. De
consument moet
‘afremmen” of stil
staan. Als hij bij de
display komt!
Eisen aan een artikelpresentatie
• Overzichtelijk
• Logisch
• Passen bij de winkelformule
Overzichtelijk
Logsich
Passend bij de winkelformule
• Exclusief
• Discounter
Doel van een display
• Moet omzet realiseren binnen die artikelgroep
• Moet omzet realiseren binnen het totale
assortiment.
• Moet het koopgedrag beïnvloeden. Gevolg is
meer impuls aankopen (als je iets koopt wat je
niet van plan was te kopen)
• Moet extra sfeer creëren.
• Moet de winkel een bepaald imago bezorgen.
Functies van de display
• Om nieuwe artikelen te presenteren
• Om seizoensartikelen te presenteren
• Om artikelen die in de reclame zijn te
presenteren
• Om een thema extra onder de aandacht te
brengen
• Zijn omzet- en sfeerverhogend
• Ze beïnvloeden te routing van de klant
3.2.1. Soorten display
• Een opvallende presentatie waarmee
artikelen extra onder de aandacht worden
gebracht.
• Indeling op basis van gebruiks doel
• Indeling op basis van plaats in de winkel
Indeling op basis van gebruiksdoel
• soorten:
- Massdisplay (massadisplay)
- Classdisplay (sfeerdisplay)
- Total- look- display
- Fabrikanendisplay
Display en winkelformule
• Welke display je ook gebruikt het hangt af van
de winkelformule.
• Prijsdistributie  massdisplay
• Servicedistributie  classdisplay
Indeling op basis van plaats in de
winkel
•
•
•
•
•
•
•
•
Eilanddisplay
Kop-/end of einddisplay
Wanddisplay
Schap- / vakdisplay
Kassadisplay
Toonbankdisplay
Manddisplay
Vloerdisplay
Eilanddisplay
• Vaak word een verkooptafel als eilanddisplay
gebruikt
Kop- einddisplay
• Aan het eind van een schap
Schapdisplay
• Door een extra plank in een schap krijgen de
artikelen extra aandacht
Wanddisplay
Kassadisplay
• Voor impulsaankopen (artikelen die je wel
koopt maar niet van plan was te kopen)
Toonbankdisplay
Manddisplay
Vloerdisplay