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It all starts with‘HEART’ GLOBAL CULTURE CONTENTS POWER TREND REPORTS ‘문화 컨텐츠 해외 마케팅’ 커뮤니케이션 북스 박정순 지음 Culture Marketing presentation Hong-Ik ABCD A123456 조이박 It all starts with‘HEART’ GLOBAL CULTURE CONTENTS POWER TREND REPORTS 300조원 231조원 해리포터 시리즈 1997 ~ 2006 매출 비교 우리나라 반도체 수출 총액 Culture Marketing presentation 전 세계 문화 콘텐츠 시장 규모 *2008년 규모 1조 7015억 $ 1조 7000억 $ 8000억 $ 문화 컨텐츠 시장 규모 자동차 시장 규모 정보기술(IT) 산업 규모 ( *자료=PWC 한국문화콘텐츠진흥원) Culture Marketing presentation 문화 컨텐츠 산업의 위상 세계 최대 종합 컨텐츠 마켓 : 방송, 캐릭터,애니메이션, 영화 등 콘텐츠 거래 및 투자 행사 2009년 4월 프랑스 칸에서 개최 Market 규모는 약 10조원 3800여 개사, 3900명의 바이어 참여 5일간 총 1만 2천여 명의 참가자 문화 콘탠츠 산업의 위상을 보여주는 자리 Culture Marketing presentation Culture Marketing presentation It all starts with‘HEART’ GLOBAL CULTURE CONTENTS POWER TREND REPORTS 세계 주요 콘텐츠 마켓 현황과 규모 2000 프랑스 칸 4,10월 방송,영화 애니메이션 560 미국 LA 미국 뉴욕 70~80 11월 영화 2월 방송, 애니메이션 2000~ 3000 미국 라스베이거스 6월 캐릭터, 라이센싱 이탈리아 볼로냐 20~30 3월 만화 (단위= 백억원 *자료=PWC 한국문화콘텐츠진흥원) Culture Marketing presentation 글로벌 컨텐츠 신조류 3C Child (어린이) -어린이 컨텐츠는 불황 여파 없어 - 중국, 중동 등 아동 인구 증가로 수요 충분 Collaboration (협업) -국경 초월한 협업 대세 - 지역색보다는 글로벌 정서 담은 컨텐츠 붐 China (중국) -참관자에서 컨텐츠 수출국으로 -주요 마켓에서 큰손으로 부각 문화 컨텐츠 산업의 위상 - 1939년 만화책 회사로 설립 - 1990년 말 파산 위기를 맞았으나 캐릭터 라이센싱으로 매출 급성장 - 2007년 라이센싱 수입은 2000년 대비 14배인 2억 7200만 달러 스파이더 맨, 엑스맨, 아이언맨, 헐크 등 5000여 캐릭터를 보유한 세계적 엔터테인먼트 회사 Culture Marketing presentation 스파이더 맨의 경제 효과 TV 애니메이션 영화 8억 9087만 달러 *전세계 반복 방송 개별집계 포기 출판 8000만부 캐릭터 상품 1억 5000만~ 2억 달러 美 英 日 컨텐츠 강국 사례 Slam Dunk (이노우 다케히코) 일본 농구만화 ‘슬램덩크’ - 전세계에 1억 6000만권 판매 - 95년 연재종료 2부에 대한 기대로 인한 신드롬 - “왼손은 거들 뿐” 경험을 바탕으로 독자와 공감을 나누는 것 Culture Marketing presentation 그렇다면, 과연 우리나라는…. “한국이 직면한 위기의 본질은 단순히 경제 문제가 아니라 세계에 내세울 만한 한국적 이미지의 상품이 없는 ‘문화의 위기’로 보아야 한다. - 기 소르망 - Culture Marketing presentation Drama - 아시아 지역을 중심으로 활발하게 진출 별 다른 기획 없이 이루어진 행운의 안타 같은 것 ‘사랑이 뭐길래’의 중국 진출로부터 시작 - 한류에 힘입어 최근에는 중앙아시아, 유럽 등 세계적인 컨텐츠로 넓혀가는 추세 -드라마가 한류의 시작점이 됨 Jewel in the palace Legendary police women My lovely Sam Soon Be strong Geum sun Sassy girl, Chun hyang 드라마 91.8% 방송 콘텐츠의 장르별 수출 구성비 (2004년) Culture Marketing presentation Movie - 쉬리로부터 해외의 관심을 받기 시작 - 올드 보이, 박쥐 등 해외 영화제에서 수상, 한국 영화의 위상을 높여줌 - 해외 수출, 리메이크 등 국제적 거래가 활발해 짐 Culture Marketing presentation Character 미시마로, 뿌까, 뽀로로 등 캐릭터 산업도 활발한 해외 진출 Culture Marketing presentation 마치며…