Transcript Clasificación del producto - mercadotecniaycomunicacioncorporativa

Integrantes:
Acereto Pech Jairo
Canto Esparza Reyes
Espadas Palomo Ivan
García Carlín Eduardo
Navarrete Polanco Carlos.
Definición:
Un producto es un complejo de atributos tangibles e intangibles que el comprador puede
aceptar como algo que ofrece satisfacción a sus deseos o necesidades. (Stanton. W, 1994).
Clasificación:
Duraderos y
no duraderos.
De conveniencia o
habituales.
De elección
Especiales
No buscados
Duraderos y no
duraderos.
Los productos duraderos son artículos tangibles y de uso cotidiano.
Ejemplos. Televisores, autos, refrigeradores, estéreos.
Los no duraderos son los que tienen poca vida. Ejemplo: alimentos
De conveniencia
o habituales.
son los que el consumidor compra con cierta regularidad, sin
planificación ejemplo: cigarros, dulces, pastas dentales.
De elección
Los productos de elección son aquellos cuyos atributos se comparan
en el proceso de selección y de compra. Ejemplo: prendas de vestir,
perfumes y relojes.
Especiales
Los especiales son artículos con características únicas o de
identificación; el consumidor está dispuesto a sacrificar su economía
o esfuerzo para adquirirlos y por su mente no pasa la idea de aceptar
otro artículo. Ejemplos: automóviles y seguros de vida.
No buscados
Los no buscados son artículos que el consumidor no identifica
aunque los necesite o desee. Por ejemplo: un regalo, servicios de un
hospital, de un panteón.
Los más importantes que integra el producto: marca, etiqueta, envase, empaque,
embalaje y servicio.
Marca
Es un nombre o términos simbólico o diseño que sirve para identificar los
productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y para diferenciarlos
delas marcas delos competidores. (Fischer L. 1993)
Etiqueta
Es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el artículo. (Fischer L.
1993).
Envase
Todo lo que protege al producto, directa o indirectamente, se denomina envase.
(Fischer L. 1993).
Empaque
Se define como cualquier material que encierra un artículo con o sin envase, con el
fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor. (Fischer L. 1993).
Embalaje
Es la caja o envoltura con que se protegen las mercancías para su transporte y
almacenamiento. (Fischer L. 1993).
Servicio
El conjunto de actividades, beneficios o satisfactores que se ofrecen para su venta o que se
suministran en relación con las ventas. (Fischer L. 1993).
La planeación del producto corresponde a todas las actividades que permitan a
los productores e intermediarios determinar qué línea de productos debe
adoptar la compañía.
La planeación es la creación del producto y es el punto de partida para llevar a
cabo el programa de mercadotecnia de la empresa.
(Fischer L. 1993)
Estrategia
de plaza
Las estrategias de distribución se deben en base a las decisiones y los
objetivos de mercadotecnia general de la empresa. La mayoría de estas
decisiones las toman los productores de artículos.(Fischer L. 1993)
Estrategia
de precio
El precio de un producto es sólo una oferta para probar el pulso del
mercado. Si los clientes aceptan la oferta, el precio asignado es correcto.
(Fischer L. 1993)
Estrategia
de
promoción
Publicidad, Venta Personal, Envase, Promoción de ventas, Ofertas,
Muestras, Concursos y sorteos. (Fischer L. 1993)
•El modelo para planear y desarrollar un producto con uso y dentro de la función
informática, viene siendo el mismo cuando se trata de llevar un producto al mercado.
Sólo que el factor informática deberá incluirse en cada una de sus etapas de
elaboración.
•En todo esto, hay que considerar cuanto software, hardware y personal
necesitaremos para crear nuestro producto, además del capital con el que contamos
y las posibles estrategias de mercadotecnia que se podrían aplicar. Para esto nos
podemos auxiliar en diversos análisis como FODA.
(Fischer L. 1993)
Fischer L. (1993). Mercadotecnia. Mcgraw-hill