Transcript Fase 3 bouwen en verzorgen van artikelpresentaties 3.3.

Fase 3
Bouwen en verzorgen van
artikelpresentaties
Kerntaak: verzorgen ontvangst en
verwerking van goederen
Hoofdstuk: Bouwen en verzorgen van
artikelpresentaties
Par: 3.3
Blz. 98 t/m 105
3.3. De etalage als tijdelijke
artikelpresentatie
Frontpresentatie: de etalage gecombineerd met
de buitenpresentatie
• Doel: afremmen van de winkelende consument
Functies van de etalage
•
•
•
•
Stopkracht
Informatie
Nieuwsgierigheid
Zuigkracht
Kort gezegd: de etalage moet zorgen dat toekomstige
klanten stoppen, moet informatie verschaffen,
stimuleert het winkelbezoek en zuigkracht.
Functies van de etalage
(frontpresentatie)
• Eisen:
- aandacht trekken
- Stopkracht bezitten
- uitstraling hebben
- actueel zijn
- klanten binnenlokken
- nieuwe klanten aantrekken
- moet laten zien wat er in de winkel te koop is
Winkelformule
• De etalage moet aansluiten bij de
winkelformule en dus de doelgroep van de
winkel, het assortiment en de marktpositie
Attentiewaarde
• Een etalage moet er altijd aantrekkelijk
uitzien. Zo’n etalage heeft attentiewaarde.
• Stopkracht: de mate waarin voorbijgangers
stoppen om naar de presentatie te kijken.
• Zorgt ervoor dat voorbijgangers stil blijven
staan en zo misschien de winkel binnen
komen (zuigkracht) en dan iets kopen (of
misschien een volgende keer)
• Etalage: belangrijkste onderdeel van het
winkelexterieur.
• Aantrekkelijke etalage = verhoging
attentiewaarde
• Kijkrichting van de etalage = recht vooruit!
• Hulpmiddel = etalagedriehoek (hoogste deel
op ooghoogte, artikelen in de driehoek krijgen
de meeste aandacht
• Maak gebruik van een frontetalage plan
3.3.1. Soorten etalages
• Gesloten
• Open
• Half open (halfgesloten)
Gesloten etalage
• Vanuit de etalage kan je niet in de winkel
kijken
Halfgesloten (half open) etalage
• Tussen vorm. De klant kan nu toch de winkel
in kijken.
Open etalage
• Vanuit de etalage kan je zien hoe de winkel is.
De open etalage maakt vaak (niet altijd) deel
uit van de verkoopruimte)
Etalagevormen
•
•
•
•
Frontetalage
Hoeketalage
Portieketalage
Eilandetalage
Frontetalage
• De klant loopt op de straat langs de etalage.
Hoeketalage
• Heeft 2 ramen die in een hoek samenkomen.
De etalage is vanaf de straat maar ook als je
de winkel binnen loopt zichtbaar
Portieketalage
• Etalage is alleen goed zichtbaar als je in de
portiek staat
Eilandetalage
• Kan van alle kanten bekeken worden
• In grote winkels of de draaideur van een
winkelcentrum
3.3.2. Belang van een etalage
• Verschilt per branche:
- shopping goods
- specialty goods
Voor deze artikelen is de etalage (presentatie)
heel erg belanglijk
- Convenience goods
Bij deze artikelen is een etalage niet direct nodig
Shopping goods
• Artikelen waar je voor gaat “winkelen”.
• De meeste kwaliteitsartikelen
Voorbeeld:
Specialty goods
• Artikelen die je vaak maar een paar keer in je
leven aanschaft.
• Dit zijn “waarde artikelen”.
Convenience goods
• De ‘dagelijkse boodschappen” en
prijsartikelen
• Gemaksgoederen (je hoeft er niet over na te
denken).
Wel of geen etalage?
•
-
Afhankelijk van:
Winkelformule
Grootte van het winkelpand
Locatie
Etaleren
• Rekening houden met:
- Looprichting van de klant
- Aandacht moet getrokken worden
(attentiewaarde) d.m.v. blikvangers
(eyecatchers)
- Aandacht moet ook worden vastgehouden
d.m.v. het aanbrengen van compositielijnen
- Het gezichtveld van de klant (ong. 1,65 meter)
Compositielijnen
Voor de compositie moet je vanuit dit punt
denkbeeldige lijnen trekken in de vorm van een
driehoek. Dit wordt de etalagedriehoek genoemd.
moet spannend zijn.
De compositie word op deze manier ook spannend
(interessant om naar te kijken)
De artikelen die in deze driehoek staan krijgen
de meeste aandacht
De driehoek loopt
vanuit het
hoogste punt
ergens in het
midden naar
linksonder en
rechtsonder
Om de etalagedriehoek te kunnen bereiken
moet je goed nadenken waar je het
opbouw materiaal neerzet.
De driehoek kun je versterken door een
blikvanger op te hangen bij het hoogste punt
van de presentatie
Hier een aantal voorbeelden.
opbouwmateriaal
Aanbieding nu
20 % korting
Wat is het hoogste punt?
De ogen van de gemiddelde
Nederlander (voorbijgangers) liggen
gemiddeld op 1,60 meter tot 1,70 meter
vanaf de grond.
Dit kan je bereiken door middel van een
eyecatcher (decoratiemateriaal).
Opbouw
Eindresultaat
Voorbeeld
etalages
Een paar thema’s
Niet echt goed!
Zo kan het dus ook
Bijna kunst!