Transcript 샘플자료_마케팅 분석툴(교안)

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Yes
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B
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SWOT
3C
BCG
STP
자사분석(Company)
소비자분석(Customer)
유통분석(Channel )
경쟁분석(Competitor )
자사
소비자
유통
경쟁
?
S(Segmentation)
가치 있는 다수 시장을 세분화하여 자사 및 경쟁사의 상황을 고려하여..
T(Targeting)
시장 상황을 고려한 최적의 타켓을 설정한 후..
P(Positioning)
여러 가지 마케팅 믹스를 활용하여 자사 제품을 소비자에 마음속에 인식
인구
통계적
변수
행동적
변수
Segmentation
심리적
변수
지리적
변수
비 차별적
Marketing
차별적
Marketing
집중적
Marketing
될 때까지 차원수 결정
차원의 이름 결정
경쟁사와 자사 위치 확인
이상적 포지션 결정
비 차별적
Marketing
차별적
Marketing
집중적
Marketing
S
T
P
S
W
O
T
S
W
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W O
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W T
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W
O
T
P
P
P
P
C
C
C
C
E
E
E
E
C
C
C
C
C
Consumer -
소비자들에게 원산지 및 원료를 직접적으로 느끼게 한다
C
Cost -
낮은 가격은 마케팅의 차원이 아니다.
양심적인 기업의 모습이다.
C
Conveniece - 한 매장에서 머리부터 발끝까지 몸에 관한
모든 것을 구입할 수 있는 편리함으로 어필했다.
Comm. -
C
환원, 봉사, 지구 사랑 캠페인등 기업 이념 자체를
적극 홍보하여 양심적인 기업을 선호하는
젊은 소비층의 마음을 얻었다.
C
C
C
C
Structure
Strategy
System
Shared
Values
Skills
Style
Staff