Transcript PowerPoint-præsentation

Målgruppeforståelse og motivation
v/ Projektchef Lotte Lindgaard Andersen,
Grøn erhvervsvækst – del af Lean Energy Cluster
Målgruppeforståelse og
motivationsfaktorer
GRUNDKURSUS
• Hvad styrer boligejernes energispare adfærd og
investeringslyst til energirenovering – lidt teori?
• Undersøgelser af barrierer og motivation hos
boligejere samt praktiske erfaringer med
energirenovering i bygninger
• Sammenhæng mellem energibevidsthed og
handling baseret på gennemgående cases
• Energimærkets betydning for salgsprisen
2
Regeringens energi aftale 2012
35 % vedvarende energi i 2020
100 % vedvarende energi i 2050
12 % mindre energiforbrug i 2020
sammenlignet med 2006
Holistisk strategi for energi
renoveringer i bygninger
Energirenoveringsnetværk
Smart Grid Strategi
– hvordan skal det implementeres
Regeringens vækstplan –
BedreBolig ordningen indgår
Hvorfor fokus på energiforbrug i
bygninger
• Drift og benyttelse af bygninger udgør 40 % af
det samlede energiforbrug , 2/3 bruges i enfamiliehuse
• Potentialet er stort, - Der er 1,2 mio.
parcelhuse i i DK med mulighed for at spare 12 tons CO2/hus ved 20-30 % energibesparelse
• Bygningers energiforbrug skal være halveret i
2035 for at sikre en omkostningseffektiv
realisering af klima målene
• Transport tegner sig for 30 %
• Procesenergi / industrien tegner sig for 30 %
Behov for energibesparelser
Kilde: Dansk byggeri, SBI
•
•
•
•
•
•
Der er fastlagt ambitiøse krav til nybyggeri
- den store udfordring er de bestående
bygninger
Bygningsbestanden fordelt på
opførelsestidspunkt og udviklingen i
energikrav til nybyggeri
75 pct. af bygningerne opført uden
energikrav Energirammen reduceres med 50% i 2015 - 75% i 2020 i forhold
40 % af vores energi bruges
i bygninger
Varmebehov kan
reduceres med 30-35 %
40 % reduktion i energiforbrug – 198 mia
(SBI, IDA, 2010)
Makro
Hvad styrer energispare adfærd og
investeringslyst – lidt teori?
Meso
Konto
Komfort
Klima
Mikropsykologi
Hvad ser I som styrende faktorer?
Kilde: SBI, 2013, virkemidler og incitamenter
Her og nu adfærd i dagligdag kontra investeringslyst
Kilde: SBI, 2013,
virkemidler og
incitamenter
Kilde: SBI, 2013, virkemidler og incitamenter
2 undersøgelser om boligejernes
adfærd og investeringslyst
• Bolius – 3150 boligejere, dec. 2012 –
prioriteter i boligen, herunder energi
(hvor vigtigt er det for dig, høj, medium, lav,
mulighed for flere svar)
• Energistyrelsen – 1038 boligejere, juni-sep.
2013, 15 kvalitative interviews,
(kun fokus på energirenovering)
Energistyrelsens undersøgelse målgrupper
Er boligejere interesserede i energirenovering?
Bolius
3150 boligejere
Dec. 2012
Optagede af vedligeholdelse
Energistyrelsen
1038 boligejere
Juni-sept. 2013
93 %
Ja,
sandsy
nligvis
32%
Fokus på energi og
energirenovering
78 %
97 %
Energirenovering følger med i
forbindelse med
ombygning/vedligeholdelse
54 %
40 %
Ombygning/vedligeholdelse
følger efter energirenovering
28 %
28 %
Nej,
Nej,
sandsy helt
nligvis sikkert
ikke
ikke
0%
3%
Ja, helt
sikkert
65%
Energirenovering
Barrierer for boligejere
•
•
•
•
•
•
•
(Bolius)
Økonomi – for stor en investering 75%
For lang tilbagebetalingstid på investeringen, 37 %
Bolig er allerede energirenoveret 33 %
Manglende tid 31 %
Manglende tilskudsordninger, 20 %
Manglende tiltro til de opstillede tilbagebetalingstider 19 %
Uoverskueligt område - manglende og uoverskuelig
information
Opgave for BB-rådgiver
Motivationsfaktorer for energirenovering
Bolius, hvad er vigtigst?
Energistyrelsen
• Konto:
Økonomi, især unge
boligejere, værdisikring af
ejendom – primært 60+
67 %
Størst
• Stigende energipriser bekymring
42 %
Ja, varmeregning
• Tilskudsordninger til
energirenovering
49 %
• Nedsættelse af
ejendomsskat
43 %
• Lånemuligheder
20 %
• Komfort
43 %
• Klima
København
• Æstetik, energimærke,
anbefaling fra håndværker
• Pakkeløsninger
33 %
20 %
13 %
50 %
Anvendelse af rådgiver
Bolius, 2012
Rådgivning til vedligeholdelse – 75 % går
til håndværkeren, 18 % til
arkitekt/rådgiver, familie/venner – 25 %,
København – internettet
Energistyrelsen,
2013
Tillidspersoner, personligt netværk og
anbefalede håndværkere/rådgivere
69 % har gode/meget gode erfaringer
med uvildig rådgivning
Øjenhøjde, Kommunikation og
påklædning, Faglig tyngde og moden,
Tiltalende, Uvildig
Ekstern rådgivning og kontrakter –
husstandsindkomster > 1 mio. Kr. og
50+ gruppen, Østdanmark
En aktør
”Så ved jeg hvordan jeg skal prioritere og
slipper for at koordinering med
forskellige fagfolk”
Lokal forankring
Hvem er kunderne?
(Bolius)
• Især de 30-50 årige planlægger større
vedligeholdelsesarbejder
• Især de 25-40 årige har brugt penge på større
arbejder og energioptimering
• + 60 – primært mindre
vedligeholdelsesarbejder
• Større vedligeholdelse/ombygninger, ca.
100.000 kr
Sammenhæng mellem
energibevidsthed og handling
GRØN ERHVERVSVÆKST PILOTPROJEKT FOR ENERGISTYRING OG
ENKLE ISOLERINGSLØSNINGER I BULLERUP, ODENSE
Forudsætninger
• 30 tilmeldte til information
• 2 borgermøder-tilbud gratis
energitjek efterår 2013
• 19 udvalgt til
energikortlægning og
deltagelse med
energiforbrug >100 kwh/m2
• 19 kvalitative interviews om
energibevidsthed og
motivation
• 8 vælger handling, dec. 2013
Kwh/m2
(varme
og el)
Energiforbrug i forhold til egen opfattelse af
energibevidsthed
300
250
200
150
100
50
Lille
0
0
1
Moderat
Stor
2
Tilmeldte til installering af energistyring og isoleringsløsning
Frameldte
16
3
Argumenter og motivation hos ja og nej sigere til
energistyring og isoleringsløsninger
GRØN
ERHVERVSVÆKST
Gratis
energitjek
Være del af
projekt
ja-sigere
Energibespare
lse
100
80
60
40
20
0
Æstetik
Komfort
–
PILOTPROJEKT BULLERUP,
Økonomisk
besparelse
Ny teknik
Miljøbevidsth
ed
Ejendomsvær
di
Gratis
energitjek
Være del af
projekt
Nej -sigere
Energibespare
lse
80
For lille
60
økonomisk…
40
20
Ny teknik
0
Komfort
Ejendomsvær
di
• Ja-sigere: Økonomi,
energibesparelse, komfort være del
af projekt, ny teknik og komfort
• Nej-sigere: Tilbagebetalingstid for
høj, andre forhold 17som tid, job,
sommerhus og andre investeringer
2013
Tid-job-andre
forhold
Miljøbevidsth
ed
Energibevidsthed –
hvad siger ja-sigerne
Jakob og Nete
Har energipærer og solceller. Nogle vinduer er skiftet men æstetikken
skal også være i orden.
Søren og frue
Synes forbruget på fjernvarmen har været for højt og har dermed
været lidt obs på det. jeg har derfor skiftet til energivinduer i stuen og
1. Salen.
Ulrik og Signe
Vi synes vi har et stort energiforbrug for en lille husstand på 3 personer,
- det trækker omkring alle vinduerne.
Morten og Sidsel
Vi registrerer hver måned og har haft en energibesparende samtale i
husstanden med aftale om overskudsdeling, hvis alle i familien sparer
på energien
Søren og Lene
ja, -vi har også fået solceller. Datter:” jeg har været mere energibevidst længere
tid end I har været det.” Jeg har altid tænkt på miljøet.. Det har smittet af på
resten af familien. God ide -men vi gør det ikke i dag. Huset virker ikke så tæt.
Energibevidsthed - Hvad siger nej sigerne?
•
•
•
•
•
•
•
•
Vi har ikke råd lige nu
Vi får ikke nok ud af det økonomisk
Energitilstanden i vores hus er allerede tilfredsstillende
Vi har besluttet os til nye energiruder i stedet
Kan ikke tage beslutning nu pga. et evt. jobskifte
Ikke tid lige nu
Andre udgifter lige nu
Interesseret, men vil gerne se tiden an og se, hvordan det går
med dem som får energistyring
• Tilbagebetalingstiden er for lang og for dyrt legetøj
Betydning af gratis energitjek for
beslutning om handling
GRATIS ENERGITJEK
Stor betydning:
• Vi var nok ikke startet op nu, hvis ikke vi
havde fået tilbud om energitjek.
Moderat betydning
• Energitjekket var ikke afgørende – men
selvfølgelig fedt også at få det med, når
nu tilbuddet var der og det tjener sig
hjem.
Ingen betydning
• Jeg vil ikke gå på kompromi med
komforten. Det jo fantastisk med et
projekt, hvor der både er mulighed for at
spare penge og samtidigt gøre noget
godt for miljøet.
Stor betydning
Moderat betydning
Ingen betydning
36%
41%
23%
Realdania
Energiparcelopnået besparelse
Aktiv huset
Kwh/m2
Passivhuset Prototype Seniorhus
kwh/m2
hus
Kwh/m2
Kwh/m2
Før: 223
Efter: 107
Før: 220
Efter: 152
Før:197
Efter: 61
Før: 198
Efter 137
Besparelsen betaler – udgift på afdrag på aktiv og
seniorhus, investering 200-400.000 kr.
Sammenhæng mellem
energimærkning og salgspris
•
•
•
•
•
34.000 realiserede handler 2011-2012
OIS/BBR- areal, byggeår, salgspris m.v.
EMO-energimærkning
Realkreditforening (liggetider, afslag)
Danmarks Statistik (urbanitet)
•
•
•
Enfamiliehuse mellem 60300 m2
Ikke bevaringsværdige
bygninger
Ikke andre bygninger
Et bedre energimærke forøger værdien af din bolig –
bedre m2 pris
Energimærke
Ændring m2 pris
Data 2011-2012 salgstal
Eksempel 140 m2 hus
Fra G til F
924 kr./m2
129.000
Fra E til D
805 kr./m2
113.000
Fra F til E
797 kr./m2
112.000
Fra D til C
788 kr./m2
110.000
Fra C til AB
46 kr./m2
6500
Regionale forskelle på
energimærkets betydning
Betydning af energimærke over tid
• Køb af bolig – indretning og beliggenhed afgørende for de yngre
• Køb af bolig - energiforbrug afgørende for de lidt ældre
Kontaktinformation:
Lotte Lindgaard Andersen
Tlf. 24229228
[email protected]
GrønErhvervsvækst.dk