Transcript Новые интернет-технологии непрерывного образования врачей

НОВЫЕ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ
НЕПРЕРЫВНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ВРАЧЕЙ.
ОТ ВЕБИНАРА К ИНТЕРНЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЮ
Крюков Станислав Григорьевич
Директор Департамента взаимодействия со
специалистами сферы здравоохранения
ООО «Независимая лаборатория ИНВИТРО»
Круглый стол РАФМ
г. Москва, 13 марта 2014 г.
E-LEARNING STATISTICS FOR 2014
1
2
НЕПРЕРЫВНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ: ГОСУДАРСТВО
Концепция развития здравоохранения РФ до 2020 года МЗиСР РФ
«Одной из основных задач развития здравоохранения, направленных на
улучшение здоровья граждан Российской Федерации, является обеспечение
подготовки и переподготовки медицинских кадров на основе непрерывного
образования…»
ФЗ-273 «Об образовании в РФ»
«Реализация профессиональных образовательных программ медицинского
образования и фармацевтического образования обеспечивает непрерывное
совершенствование профессиональных знаний и навыков в течение всей
жизни, а также постоянное повышение профессионального уровня и
расширение квалификации…»
Указ Президента РФ от 07 мая 2012 г. № 598
«Разработать современную программу повышения квалификации и оценки
уровня знаний медицинских работников…»
ДИСТАНЦИОННОЕ МЕДИЦИНСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ
Единая законодательная база – НЕТ!
Утверждение дистанционного обучения наряду с очным, заочным, очнозаочным обучением в ВУЗе – НЕТ!
Требования к соотношению часов очного и дистанционного образования
в учебных программах – НЕТ!
Система непрерывного медицинского образования в
России не сформирована!
НЕПРЕРЫВНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ: ВРАЧИ
34%
врачей
47%
врачей
58%
врачей
62%
врачей
считают существующую систему последипломного
образования, повышения квалификации и переподготовки
медицинских работников неэффективной.
уверены, что последипломное образование должно быть
непрерывным в связи с высокими темпами развития
медицинской науки и внедрению результатов в практическую
деятельность.
испытывают потребность в постоянном обновлении
медицинских знаний.
видят необходимым внедрение дистанционных форм обучения
посредством Интернет-технологий в систему медицинского
образования.
По результатам опроса 9000 врачей в 16 регионах РФ. Центр научных исследований «Высшая школа экономики», ноябрь 2013 г.
ВЕБИНАРЫ ИНВИТРО
Первый вебинар ИНВИТРО – февраль 2011 г.
Гасилова Н.А., заведующая лабораторией микробиологии ООО «ИНВИТРО»
«Современные аспекты ПЦР-диагностики в практике врача акушерагинеколога»
Целевая аудитория – врачи-консультанты медицинских офисов ИНВИТРО.
Февраль 2011 г. – август 2012 г.
«Современные аспекты лабораторной диагностики в рутинной деятельности
практикующего врача».
Целевая аудитория – врачи ИНВИТРО и практикующие врачи
НАЧАЛО ТРАНСФОРМАЦИИ
Изъяны вебинаров:
 Низкое качество изображения и звука;
 Отсутствие возможности лектора коммуницировать с аудиторией;
 Использование аутсорсинговых площадок: оплата за подключение и
зависимость от технических сбоев.
Предпосылки перехода к Интернет-телевидению:
 Увеличение спроса от врачей, в том числе на групповые прослушивания;
 Потребности лектора в эффективных коммуникациях с аудиторией и
качественном антураже;
 Потребность создания структурированной библиотеки архивных записей;
 Необходимость демонстрации сложных иллюстрированных материалов,
требующих высокого разрешения и качества картинки;
 Потребность управлять всей цепочкой технологического процесса.
ПЕРВЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ КАНАЛ
Август 2012 - старт проекта «Первый медицинский канал»
Миссия – содействие повышению уровня профессиональной
компетентности и развитию специалистов сферы здравоохранения.
Цель – проведение регулярных онлайн-трансляций с участием ведущих
представителей медицинской науки и практики по актуальным вопросам
диагностики и лечения.
Первая трансляция – сентябрь 2012 г.
Открытое обсуждение «ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ВРАЧА В РАМКАХ 323-ФЗ «ОБ
ОСНОВАХ ОХРАНЫ ЗДОРОВЬЯ ГРАЖДАН». ЮРИДИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ И
НОВЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ СОТРУДНИЧЕСТВА».
Периодичность трансляций – ежедневно в 14-00 по московскому
времени.
ПЕРВЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ КАНАЛ
Позиционирование:


Собственный уникальный контент
ТВ-технологии удержания внимания аудитории в сочетании с
доступностью для всех врачей, подключенных к сети Интернет
Профессиональный свет, звук, линейный
монтаж – технологии съемки,
обеспечивающие телевизионную
трансляцию.
 Привлечение к сотрудничеству в качестве
лекторов независимых экспертов в
различных областях медицины
 Отсутствие прямой рекламы медицинских
товаров и услуг

ПЕРВЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ КАНАЛ
АВТОРЫ ШКОЛ – АКАДЕМИКИ РАМН
Мельниченко Г.А.
Гусев Е.И.
Румянцев А.Г.
Мухин Н.А.
Серов В.Н.
Чучалин А.Г.
Сухих Г.Т.
СТРУКТУРА КОНТЕНТА
•
•
•
•
•
•
•
•
•
ЖАНРЫ
Телесеминар
Школа по специализации
Круглый стол
Клинический разбор
Репортажи с мероприятий
Авторская программа
Интервью
Научное обозрение
Программы из цикла «Жизнь
замечательных людей»
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ
Акушерство и гинекология
Педиатрия
Пульмонология
Эндокринология
Кардиология
Онкология
Дерматовенерология
Неврология
Гастроэнтерология
Урология
ОНЛАЙН СЛУШАТЕЛИ И ТРАНСЛЯЦИИ
16000
14330
14000
12650
11571
12000
10143
10000
8721
7466
8000
6818
5915
6000
5120
4346
3519
4000
2834
2088
2000
581
950
1410
0
Nov-12
Dec-12
Jan-13
Feb-13
Mar-13
Apr-13
May-13
Jun-13
Трансляция*100
Jul-13
Aug-13
Sep-13
Слушатели Онлайн
Oct-13
Nov-13
Dec-13
Jan-14
Feb-14
ОФФЛАЙН СЛУШАТЕЛИ И ТРАНСЛЯЦИИ
40000
35491
35000
31862
30018
28347
30000
26171
25000
20253
21295
22131
22775
23831
24589
18341
20000
14919
15000
10831
10000
7805
5016
5000
0
Nov-12
Dec-12
Jan-13
Feb-13
Mar-13
Apr-13
May-13
Jun-13
Трансляция*1000
Jul-13
Aug-13
Sep-13
Слушатели Оффлайн
Oct-13
Nov-13
Dec-13
Jan-14
Feb-14
ОНЛАЙН/ОФФЛАЙН СЛУШАТЕЛИ И ТРАНСЛЯЦИИ
60000
50000
40000
30000
20000
14800
12400
11800
8600
10000
300
600
1200
Nov-12
Dec-12
Jan-13
2200
3000
Feb-13
Mar-13
4000
5200
6400
7600
8200
Jul-13
Aug-13
13600
10700
0
Apr-13
Слушатели Онлайн
May-13
Jun-13
Слушатели Онлайн/10
Sep-13
Oct-13
Трансляция*100
Nov-13
Dec-13
Jan-14
Feb-14
СРЕДНЕЕ КОЛИЧЕСТВО СЛУШАТЕЛЕЙ ТРАНСЛЯЦИИ
250
210
200
150
120
120
120
120
120
Jan-14
Feb-14
110
100
100
100
80
60
60
60
40
50
30
30
Nov-12
Dec-12
0
Jan-13
Feb-13
Mar-13
Apr-13
May-13
Jun-13
Jul-13
Среднее количество слушателей Онлайн
Aug-13
Sep-13
Oct-13
Трансляция*10
Nov-13
Dec-13
СТРУКТУРА СЛУШАТЕЛЕЙ ПО РЕГИОНАМ
Южный
5%
Дальневосточный
3%
Приволжский
13%
Северо-Западный
10%
Цетральный
43%
Северокавказский
4%
Сибирский
15%
Уральский
7%
СТРУКТУРА СЛУШАТЕЛЕЙ ПО СПЕЦИАЛИЗАЦИЯМ
Структура слушателей по специализациям
2.79%
2.79%
2.33% 2.02%
3.98%
24.05%
4.11%
4.60%
5.47%
7.26%
14.73%
13.05%
13.02%
Другое
Терапия
Акушерство и гинекология
Пульмонология
Эндокринология
Педиатрия
Неврология
Кардиология
Лабораторная диагностика
Хирургия
Анестезиология-реаниматология
Дерматовенерология
Аллергология и иммунология
КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА







Эффективная команда проекта;
Инновационные IT-технологии;
Растущая мотивация врачей на
повышение квалификации;
Методология школ под руководством
академиков РАМН;
Готовность к партнерству крупнейших
научных центров и лечебнообразовательных учреждений;
Распространение информации о канале
посредством коммуникации «Врач –
Врач’»;
Рекламная политика.
ФАКТОРЫ, ОГРАНИЧИВАЮЩИЕ РАЗВИТИЕ





Технические ограничения из-за
несовершенства IT-возможностей ЛПУ –
ограниченность доступа врачей в
Интернет на рабочем месте;
Трудности выбора оптимального времени
для прямых эфиров в связи с географией
трансляций;
Скепсис части врачей к проводимым
коммерческими организациями
мероприятиями;
Консервативность врачей и их низкая
компьютерная грамотность;
Аффилированные производителями
медицинских товаров и лекарственных
препаратов лекторы.
КАК ПОМЕРИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
Мы можем померить:
 Посещаемость - как для сайтов
 Стоимость канала - как рекламисты
 Количество пользователей - как в социальных сетях
 Индекс лояльности целевой аудитории – как маркетологи
 Тираж - как у периодических изданий или POS-материалов
Зачем?
Мы развиваем образовательный проект и создаем уникальные
стандарты коммуникаций с врачами.
Зачем?
Мы содействуем повышению качества оказания медицинской
помощи посредством развития непрерывного медицинского
образования!
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ КАНАЛА





12-14 часов вещания образовательных программ для врачей в сутки по
регулярной системной ТВ-программе.
Расширение структуры контента по медицинским специализациям и
жанрам.
Увеличение количества слушателей в Южном, Северо-кавказском и
Уральском федеральных округах.
Включение в федеральные и региональные программы непрерывного
образования врачей.
Включение трансляций Первого медицинского канала в дистанционные
блоки учебных программ курсов повышения квалификации и
профессиональной переподготовки медицинских работников совместно с
НОЧУ ДПО «Высшая медицинская школа».
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
www.1med.tv
[email protected]
8-800-1001-786
www.invitro.ru
[email protected]
8-800-200-363-0