Transcript Jonas_KIT102_2

Jonas Andersson
Ph.D. i medie- och kommunikationsvetenskap
[email protected]
Tilltal och konventioner
Kod, feedback, funktioner, visualisering
Kommunikationsplanering
Handledning litteraturfrågor
TILLTAL OCH KONVENTIONER
KOMMUNIKATIONSPLANERING
SYMBOLISK
KOGNITIV
MATERIELL
Texter
Kroppspråk
Mentala processer
Media
Litteratur
Konst
Musik
Beteende
Tal
Idéer
Begrepp
Press
Arkitektur
Radio/TV Design
Internet
Mode
SEMIOTIK
PSYKOLOGI
Artefakter
SOCIOLOGI
källa: Hård af Segerstad (2002)
Shannon & Weaver
signal
källa
C
sändare
meddelande
mottagare
brus
destination
mottaget meddelande
signal
källa
B
sändare
meddelande
mottagare
brus
destination
mottaget meddelande
signal
källa
A
sändare
meddelande
mottagare
brus
destination
mottaget meddelande
C
signal
källa
sändare
meddelande
B
bru
s
destination
mottaget meddelande
signal
källa
sändare
meddelande
A
mottagare
mottagare
bru
s
destination
mottaget meddelande
signal
källa
sändare
mottagare
bru
s
destination
entropi
redundans
kaotiskt, oförutsägbart
konvention, repetition
”
När du tar ett ord i din mun måste du inse att du inte har tillgripit ett
verktyg som kan slängas åt sidan om det inte gör jobbet, utan du är fast i
en tankerörelse som kommer från fjärran och fortsätter bortom dig.
/ Hans-Georg Gadamer
Kod
…begränsas av kanalens/mediets förutsättningar
…historiskt betingad
…styrs av social konvention
Språket bygger på delade koder (normer, regler, standarder) för att fungera.
Detta utgör ett system – ord, grammatik, syntax.
Även liknande regler tillfaller den visuella kommunikationen!
Shannon & Weaver
fokuserar på överföringen
Roman Jakobson
fokuserar på meddelandets funktioner
kontext
meddelande
avsändare
mottagare
kontakt
kod
kontext
meddelande
avsändare
mottagare
kontakt
kod
referentiell
poetisk
emotiv
konativ
fatisk
metaspråklig
Ethos
Pathos
Logos
DELADE KODER
stilnivå
konventioner
förväntningar
tilltal
Sverige, 1976. Bageriernas branschorgan
Brödinstitutet hänvisade till Socialstyrelsen.
Storbritannien, 1959.
Studier hade visat att folk
som drack mjölk levde
längre.
Är avsändaren synlig?
USA, 1993 och framåt.
Ett annat tilltal?
Mjölkmustaschen och
frågan fungerar viralt.
USA, 1986.
Målgrupp: män i åldern 18-35.
Hur mycket kulturell kod krävs för att förstå budskapet?
GENRE
Att styra läsningen
genom att påverka
den poetiska
utformningen
(Jakobson):
Vi får antydningar
om avsändaren
genom den
estetiska formen.
Antikrundan.
Nynazist.
Att styra läsningen
genom att påverka
den metaspråkliga
utformningen
(Jakobson):
Vi underrättas om
koden genom
bildtexten. Denna
ger även information
om kontexten.
Bild från Conor
Creighthons reportage
“Nazi Side Effects –
Introducing the NPD”
(Vice Magazine).
Nynazist.
KOMMUNIKATIONSPLANERING
Feedback är en signal i sig själv…
käll
a
sändare
mottagare
destination
brus
meddelande
mottaget meddelande
…som utgör del av en tvåvägskommunikation.
Vi kan anlägga olika perspektiv på kommunikationsprocessen!
centraliserat
distribuerat
”spindelnät”
”fisknät”
syfte
Varför?
syfte
Varför?
publik
För vem?
olika målgrupper
persona
syfte
Varför?
publik
För vem?
miljö
Var?
olika målgrupper
syfte
Varför?
publik
För vem?
miljö
Var?
innehåll
Vad?
syfte
Varför?
publik
För vem?
miljö
Var?
innehåll
Vad?
medier
Hur?
syfte
Varför?
publik
För vem?
miljö
Var?
innehåll
Vad?
medier
Hur?
effekter
Vilket resultat?
syfte
Varför?
publik
För vem?
miljö
Var?
innehåll
Vad?
medier
Hur?
effekter
Vilket resultat?
återblick Lyckades det?
UPPDRAG
syfte
Varför?
publik
För vem?
miljö
Var?
innehåll
Vad?
medier
Hur?
effekter
Vilket resultat?
återblick Lyckades det?
REGLERING
FINANSIERING
syfte
Varför?
publik
För vem?
miljö
Var?
kanal/medium
innehåll
Vad?
medier
Hur?
effekter
Vilket resultat?
återblick Lyckades det?
CHECKLISTA – inför den kommunikativa insatsen
Informationsmål, kommunikationsmål?
identifiera
förklara
instruera
presentera
beskriva
dirigera
Vem är uppdragsgivaren/beställaren?
Vad är syftet?
Vad är uppdraget?
Hur ser finansieringen ut? Vad ger det för ramar?
Målgrupp?
Persona?
Vilka är opinionsledare? Vilka är gatekeepers?
Medieval?
Mediets specifika förutsättningar
Omgivningen: Entropisk, redundant? Speciella villkor?
Konventioner, stilistik:
Vad förväntar sig publiken?
Vad förväntar vi oss om dem?
Konventioner, stilistik:
Vad förväntar sig publiken?
Vad förväntar vi oss om dem?
Stilistiska verktyg, parametrar:
Emotiv? (sändarens känslor)
Konativ? (avsedd effekt på mottagaren)
Referentiell funktion?
(Vilka utsagor om världen gör meddelandet?)
Poetisk funktion?
(Vilka estetiska funktioner/manér har det?)
Fatisk funktion?
(Hur bekräftas att kommunikation äger rum?)
Metaspråklig funktion?
(Hur identifieras kod/kontext?)
Ethos?
Pathos?
Logos?
Stilistiska verktyg, parametrar:
Emotiv? (sändarens känslor)
Konativ? (avsedd effekt på mottagaren)
Referentiell funktion?
(Vilka utsagor om världen gör meddelandet?)
Poetisk funktion?
(Vilka estetiska funktioner/manér har det?)
Fatisk funktion?
(Hur bekräftas att kommunikation äger rum?)
Metaspråklig funktion?
(Hur identifieras kod/kontext?)
Ethos?
Pathos?
Logos?
Hur fungerar vår artefakt
avseende dessa?
För att veta detta
måste vi få feedback!
Vilka sätt kan vi få feedback på?
Uppmuntrar vår skapade artefakt
till feedback? I sådana fall, hur?
Kan vi förbättra publikens
möjligheter att ge feedback?
TACK FÖR MIG!
Jonas Andersson, Ph.D.
www.jonas-andersson.se
[email protected]