Transcript Markedskommunikation Kapitel 5

Markedskommunikation
Kapitel 10
Budskabsindhold og –udformning
Budskabsindhold- og udformning
Analyse af illustrationer
Illustrationer og/eller billeder spiller en central rolle i budskabsudformningen.
Vi skal i det følgende gennemgå:
•
•
•
•
Komposition
Farveteori
De verbaltekstlige virkemidler
Sætningsbygning
Budskabsindhold og -udformning
Komposition – opbygning af reklamen
En reklame opbygges ud fra
følgende overvejelser:
•
Synspunkt i billedet
–
–
–
–
–
•
Panoramabillede
Totalbillede
Halvtotal
Nærbillede
Close-up eller supernærbillede
Synsvinkel
–
–
–
Fugleperspektiv
Normalperspektiv
Frøperspektiv
Budskabsindhold og -udformning
Komposition –fortsat
•
Rumoplevelsen
–
–
•
Størrelsesforhold og rumperspektiv
Forgrund, mellemgrund og baggrund
Linjer og punkter i billedet
–
–
–
–
Centralperspektivet
Det gyldne snit
Det optiske midtpunkt
Læselinjen
• Andre relevante begreber vedr. udformningen
• Beskæring
• Bevægelse i billedet – statisk/dynamisk billede
Budskabsindhold og -udformning
Komposition – eksempler
linjer
kompositioner
Budskabsindhold og -udformning
Farveteori – fortsat
Pas på!
Farver og farvers symbolik er tæt forbundet med kulturelle forhold.
Der er mode i farver – og anvendelsen af farver.
SPØRGSMÅL:
Hvad overvejede Danske Bank mon, da de lavede deres logo om i en periode?
Budskabsindhold og -udformning
Farveteori
Vigtige elementer indenfor farveteori:
Grundfarverne:
• Cyan - blå
• Magenta - rød
• Yellow - gul
• (Black)
Symboler i farverne:
• Signalfarverne (rød, grøn, gul) – symboliserer
friskhed og dynamik
• Mørke og dæmpede farver – symboliserer ro og
Harmoni (f.eks. Blå)
Budskabsindhold og -udformning
Farveteori – fortsat
Farvesammensætning
Kontrasten mellem de farver, der anvendes, er med til at fremme vores
opfattelse af farverne – blikfang.
Kolde og varme farver
Kolde farver: blå –symboliserer seriøsitet (logoer på finansielle institutioner –
f.eks banker, forsikringer og finansieringsinstitutter), vand og friskhed.
Grøn – symboliserer natur, ligevægt og harmoni
og virker beroligende
• Varme farver: gyldne og røde farver –
Symboliserer varme, tæthed, glæde, kærlighed,
eksklusivitet, rigdom
Blå på nettet
Budskabsindhold og -udformning
De verbaltekstlige virkemidler
- At bruge sproget som blikfang
•
•
•
Lyde og rim – en lydmæssig effekt, som gør det nemt at huske budskabet
Leg med sproget – ordspil, talemåder, ordsprog
Sætningsbygning
–
–
LIX og LOM (sværhedsgraden i sproget)
Forvægt og bagvægt (udsagnsordet placeres bagerst og forrest i sætning)
Sprog og sætningsbygning, herunder anvendelsen af tiltaleform (du/De),
afhænger af målgruppen
Vigtig regel: Klart, enkelt og tydeligt sprog.