Aralin 8

 Pagbili at pagkonsumo  Ang pagkonsumo ay tumutukoy sa paggamit at pakinabang (utility) ng mamimili sa mga produkto.

Paano malalaman kung may nakukuhang kasiyahan (satisfaction) ang mamimili sa pagkonsumo ng produkto?

 Ito ay kapag patuloy pa rin siya sa paggamit ng nasabing bagay.

 Nagsasagawa rin ng pagkonsumo ang bahay kalakal.

 Pagkonsumo ng mamimili = direct

consumption

 Pagkonsumo ng bahay-kalakal = indirect

consumption

 Intermediate goods – mga produktong kinokonsumo ng bahay-kalakal

 Sino nga ba ang mamimili?

 Ang bahay-kalakal ba ay maituturing na mamimili?

 Kahandaan – mga produktong iniisip ng mamimili na pangangailangan o kagustuhan niyang bilhin.

 Preference – kombinasyon ng mga produkto  Ang preference ng mamimili ay may kaukulang utility.  Batay sa dami ng produktong nais makonsumo ang kasiyahan na matatamo ng mamimili.



Utils – haypotetikal na sukat ng kasiyahan

Ang Kasiyahan Mula sa Pagkonsumo ng Tinapay

Dami Total Utility Marginal Utility

1 20 utils 20 utils 2 3 4 5 6 35 utils 46 utils 47 utils 47 utils 45 utils 15 utils 11 utils 1 util 0 util -2 utils

Kurba ng Marginal Utility

Dami ng Produkto

 Ceteris paribus, tumataas ang matatamong kasiyahan sa karagdagang pagkonsumo ng produkto. Sa patuloy ng pagkonsumo sa produkto, bumababa naman ang matatamong

marginal utility.

 Una, mahalagang maitakda ng mamimili ang dami ng bibilhing produkto.

 Ikalawa, mataas ang pagpapahalaga na naibibigay ng mamimili sa pagkonsumo ng kakaunting produkto.

 Nalikom na Ari-arian at Puhunan  Maipangkokonsumong kita ng mamimili  Nagagamit na pautang  Purchasing power  Personal na katangian ng mamimili  Mga panlipunang salik  Patakarang pangnenegosyo

 Tumutukoy ang purchasing power sa kakayahan ng salapi o pera na makabili ng bilihin.

Paanunsyo Baratilyo

 Asosasyon  Bandwagon effect  Demonstration effect  Mga pagpapatotoo (Testimonials)  Pag-uulit-ulit  Presyur  Pag-apela sa emosyon  Paggamit ng mga Islogan  Snob effect

 Ang pag-uulit-ulit (repetition) sa pangalan ng produkto ay tumatatak sa isipan ng mga mamimili.

 Kapag tumatak na sa mga mamimili, ang mga produktong inuulit-ulit ang paanunsyo ang siyang pangunahing tinatangkilik.

 Republic Act 7394 o Consumer Act of the Philippines:    Pagbibigay ng proteksyon sa mga konsyumer laban sa mga panganib na nauukol sa kalusugan at kaligtasan; Pagbibigay proteksyon sa mg konsyumer laban sa mga mapanlinalang at hindi patas na mga pamamaraan at gawain; Pagbibigay ng impormasyon upang mapaghusay ang tamang pagpapasya at mapalaganap ang kaalaman ukol sa karapatan ng mga konsymer…

 Karapatan sa pangunahing pangangailangan  Karapatan sa kaligtasan  Karapatan sa impormasyon  Karapatang makapamili  Karapatan sa representasyon  Karapatang magwasto ng pagkakamali  Karapatan para sa edukasyong pangmamimili  Karapatang magkaroon ng isang kaaya-ayang paligid

 National Consumer Affairs Council – binuo upang mapabuti ang pangangasiwa, ugnayan, at bisa ng mga programa at patakaran ng mga ahensya ng pamahalaan at pribadong samahan patungkol sa karapatan ng mamimili.

 Tungkulin ng mamimili ang pagiging responsible sa kanyang pamimili at pagdedesisyon.

 Tungkulin ng mamimili na suriin at siyasatin ang bibilhing produkto.

 Tungkulin ng mamimili na maipagtanggol ang sarili kung may idinudulog na hinaing.

 Tungkulin ng mamimili na makilahok sa konstruktibong pagpuna sa kalidad ng mga produkto at magpalawak ng kaalaman ng mga tao sa kanilang karapatan bilang mamimili.

 Tungkulin ng mamimili na isulong ang interes ng bansa sa pagkonsumo ng produkto.