Transcript 13.35-13.45_РатÐ

Cодействие местному
экономическому развитию: опыт
пилотных промышленных
городов Донецкой области
Наталья Денисенко, общественная организация «Летавица»
Проект «Содействие местному экономическому развитию
пилотных промышленных городов Донецкой области»
при поддержке Донецкой облгосадминистрации и Немецкого
общества международного сотрудничества (GIZ)
Пилотные
города проекта:
•
•
•
•
•
Артемовск 105,3 тыс.чел.
Горловка 284, 3 тыс. чел.
Краматорск 199,7 тыс. чел.
Красноармейск 78 тыс. чел.
Макеевка 395,6 тыс.чел
Местное экономическое развитие
– это процесс укрепления конкурентной позиции
города и активизации его экономического роста,
повышение благосостояния, создание рабочих мест,
привлечение инвестиций и повышение качества
жизни для всех жителей громады
на основе стратегического партнерства власти,
бизнеса, сектора НГО и других важных составляющих
громады.
 Поиск новых стратегических
горизонтов и перспектив на
базе существующих
предпосылок
 Активизация и вовлечение
громады в развитие
экономики
 Повышение
привлекательности города и
привлечение новых
жителей, посетителей,
бизнесов
 Создание условий для
улучшения городской среды
Современные инструменты местного развития,
представленные городам:
Брендинг и ребрендинг города
• Территориальный маркетинг
•
• Социальное партнерство
• Профиль привлекательности города
• Стратегическое планирование
• Диверсификация местной экономики
Экономика услуг
Промышленный туризм
Массовые мероприятия (событийный менеджмент)
• Современное городское планирование
• Управление центром города
• Конкурсы «Любимые места моего города», «Я люблю мой
город», «Город вчера. Сегодня. Завтра» «В каком городе я
хочу жить»…
• Кластеризация экономики
• Инновации. Технопарки. Научные парки…
Маркетинг территории. Брендинг
•
Брендинг городов – процесс сложный,
выбор стратегического фокуса бренда на
основе имеющегося потенциала, выявление
УНИКАЛЬНЫХ ОТЛИЧИТЕЛЬНЫХ
ОСОБЕННОСТЕЙ, идентичности города,
система коммуникаций
•
Объединяющая идея – взаимодействие
местной власти, бизнеса и общественности
•
Территориальный маркетинг - усиление
ценности территории при помощи
продвижения товаров, услуг, работ,
деятельности людей и организаций,
работающих на территории.
•
«маркетинг туристической, инвестиционной
привлекательности», «маркетинг
предприятий и профессиональных навыков»,
«городской \внутренний маркетинг»,
нацеленный на жителей и организации, с
целью консолидации их усилий в
направлении развития территории
Пример бренда города: Краматорск
- интеллектуальный город
Объединяющая идея – ювелиры и машиностроители, для горожан будущего
ПАРТНЕРСТВО: бизнес, общественные организации, местная власть – вместе
Взаимный интерес КАЖДОГО участника процесса
Повышение привлекательности \ Привлечение \ Системный подход
Артемовск: повышение
инвестиционной привлекательности
• В процессе брендинга – анализ
потенциала, выявление самых
сильных сторон, определение
приоритетов работы с целевыми
аудиториями
• Целевой подход в поиске
инвесторов
• Визуализация бренда и
выстраивание новой системы
коммуникаций
• Разработка новых качественных
промо материалов ( инвест
паспорт с учетом европейских
образцов, портфель инвест
предложений, инвест сайт…)
Горловка: от экологических
проблем к чистому будущему
• Стратегия устойчивого развития
города - в процессе разработки
• Приоритеты: качество жизни экология, инновации, чистые
технологии…
• Видение города - …. чтобы Горловка
стала процветающим зеленым
городом чистых технологий и
экологического менталитета…
• Массовые мероприятия должны
вписываться в общее видение
бренда города ( рок-фестиваль
ЧИСТАЯ МУЗЫКА в день единения
за чистоту окружающей среды,
БАЙК-ФЕСТ и др)
Профиль
привлекательности
города
• Неэкономический
профиль города –
«портрет города» инвентаризация «мягких
факторов» - не только
цифры и факты, а эмоции
и настроение…
Красноармейск: инвестиции в качество
жизни
• В процессе анализа
•
потенциала города –
возможность
диверсифицировать
экономику моно
промышленного города условия для гармоничного
проживания – от города
угольщиков – к месту
здорового и активного
образа жизни, полноценного
отдыха, хорошего
образования
… образовательно-досуговый
центр для западных городков
и поселков Донецкой области
– более высокие стандарты
качества жизни –
стратегическая задача №1
Макеевка: от стратегического планирования
к проектному менеджменту
Дееспособная рабочая группа по
стратегическому развитию:
экономический и не-экономический
потенциал
Ревизия стратегии - стратегические
действия, проекты
Подходы к брендингу в крупном городе
– работа с целевыми аудиториями:
молодежь, образование, предприятия…
фокус группы, экспертные опросы,
анкетирование, конкурсы сочинений,
анализ восприятия…
Маркетинг массовых мероприятий:
имиджевые и нацеленные на
воспитание духовности, к
экономическому эффекту…
Событийный менеджмент
•
Продвижение города (внутренний и внешний
маркетинг) - неотъемлемая часть единого
маркетинга города
•
маркетинг впечатлений (культурные праздники,
конкурсы, спортивные мероприятия, акции
совместных действий, рекламные мероприятия…),
отграничение от повседневной жизни
(…особое впечатление, переживание)
•
Эмоциональная привязанность граждан к
городу на поведенческом уровне
•
Мероприятия / события все больше
используются для системного и
последовательного маркетинга города
•
Культурно-массовые, спортивные
мероприятия = экономика
•
Операционное планирование внутреннего
маркетинга для привлечения населения и
местных предпринимателей
Туристический маркетинг:
промышленный туризм
Необходимо знать конкурентную среду
Необходимо знать желания и спрос потребителей
Потребитель должен понимать и положительно реагировать
на продукт
Все заинтересованные стороны должны отлично знать весь
продукт и особенно мнение потребителя
Непрерывное управление качеством
_________________________________________
СИСТЕМНОЕ ВИДЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНДУСТРИИ,
ПРОФЕССИОНАЛИЗМ И КАЧЕСТВО НА ВСЕХ УРОВНЯХ
•Политико-административная «воля» и готовность города \
создание координационных советов, организаций по
продвижению туристической привлекательности местности и
т.д.
•Стратегический план с выявлением приоритетов,
человеческих ресурсов и бюджетирования (улучшение
качества услуг, выявление наследия, события регулярные и
новые)
•Операционное планирование коммуникаций, рекламы и
продвижения разных видов туризма
•Создание новых предприятий для развития туризма, сферы
гостеприимства и досуга
Наблюдения и уроки: факторы успеха
• Новые подходы, новая философия
– город – живой организм, роль
мягких факторов в современном
развитии
• Объединение интересов громады \
власти \ бизнеса - создание
дееспособной команды
единомышленников сбалансированный состав рабочих
групп и регулярность работы
• Заинтересованность первых лиц \
Вдохновляющее лидерство
• Маркетинг власти…
Новые горизонты:
… город, комфортный для жизни …
…инвестиционно привлекательный город…
…«зеленый» город….
… интеллектуальный город…
…город созидания …
…город фестивалей…
… город предпринимательских инициатив…
… территория успешных начинаний…
…город неограниченных возможностей…
… город, приверженный новациям….
…
Спасибо за внимание!
050 642 70 92
Наталья Денисенко
[email protected]
УСПЕХА И ПРОЦВЕТАНИЯ!
общественная организация «Летавица»
…Счастливое завтра строим сегодня…
www.letavitsa.org.ua (с июля 2012)