Transcript Презентация - Контекстная реклама и поисковая оптимизация

Ракета –
управление контекстной рекламной
для миллионов товаров
Фирсова Елена
Содержание
Что такое «Ракета»
Примеры использования
Сравнение с другими системами
Что такое Ракета
Система для управления контекстной рекламой
beta
Для кого?
Интернет-магазины с широким
ассортиментом товаров
1,5 миллиона товаров
6 000 категорий
1 000 000 объявлений
4 000 000 ключевых фраз
Основные функции
Генератор
объявлений
Оптимизация ставок
Актуализация
объявлений
Умные алгоритмы
прогнозирования
Генератор объявлений
2. Создание
объявлений в
Ракете
1. YML
3. Объявления
в Яндекс и
Google
Шаблоны
• каскады шаблонов
Синонимы
• IPhone -> Айфон
Продающие добавки
• купить, заказ, доставка
Расстановка пробелов
• IPhone 5S 32GB -> IPhone 5 S 32 GB
Обработка регулярными выражениями • «удалить все что в скобках» и др.
Актуализация объявлений
Изменяются цены
товаров
• Цены товаров
изменяются в
тексте
объявлений
Товары пропадают
из наличия
• Объявления
выключаются
Товары вновь
появляются
• Объявления
включаются
Редактирование
Что можно сделать за 2 минуты:
Изменить тексты 1000 объявлений
Добавить 1000 ключевых фраз в разные кампании
Изменить настройку в 1000 кампаниях
Добавить перекрестные минус-слова в разных кампаниях
Оптимизация ставок
• Удержание позиций
• Оптимизация бизнес показателей:
– CPO или CPA
– ДРР (доля рекламных расходов в обороте)
– ROI (возврат инвестиций)
ROI =
Прибыль −Затраты
Затраты
Умное прогнозирование
Структура каталога
Статистика
Визиты
Категория
Дополнительная
информация
Бренд
Тип товара
Цена товара
Маржинальность
Заказы
Класс ключевого
слова
Сумма
заказа
День недели
Прогноз
Примеры использования
Создать объявления
Работа с регионами
Классификация ключевых слов
Создание объявлений
До 5
альтернативных
текстов объявлений
Несколько
ключевых слов
на объявление
Быстрое
добавление
продающих слов
Добавление
синонимов
Копирование
в регионы
Управление регионами
Проблемы
Разные цены
товаров в регионах
В регионах доступен
различный
ассортимент
Решение
Поддержка
нескольких YML
Управление регионами
Проблема
Необходимо
поддерживать много
копий объявлений
для каждого региона
Решение
Создание/изменение
одним действием
нескольких
объявлений
Управление регионами
Проблема
Решение
Разная конверсия
в разных регионах
Автоматическое
управление ставками
от конверсии
Управление регионами
Решение
Название региона в
тесте объявлений для
повышения
конверсии
Автоматическая
замена названия
региона при
копировании
Классификация ключевых слов
Слова-добавки, увеличивающие конверсию
7
6
Конверсия
фраз с
добавками
Средняя
конверсия
5
4
3
2
1
0
ДОСТАВКА
ЗАКАЗАТЬ
КУПИТЬ
ДЕШЕВО
Классификация ключевых слов
Слова-добавки, уменьшающие конверсию
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
Конверсия фраз
с добавками
Средняя
конверсия
СРАВНЕНИЕ С ДРУГИМИ
СИСТЕМАМИ
Adobe
AdLens
Marin
Software
Ракета
Adobe AdLens
Adobe Adlens (бывшая система Efficient
Frontier)- передовая западная платформа для
автоматического управления и оптимизации
рекламных кампаний
• Создание кампаний
• Оптимизация
• Управление кампаниями в соц.сетях
Marin Software
Marin Software – ведущая мировая система
автоматического управления ставками в
интернет-рекламе
• Оптимизация
• Управление
• Отчеты и аналитика
Сравнение с Ракетой
Сравнение функций, востребованных для Wikimart
Функции
Adobe AdLens
Marin Software
Ракета
Создание
объявлений
Есть
Нет интерфейса
Есть
Оптимизация ROI
Есть
Есть
Есть
Синхронизация
объявлений
нескольких
регионов
Нет
Нет интерфейса
Есть
Управление Яндекс
Есть
Нет
Есть
Управление Google
Есть
Есть
Beta версия
Контакты
Фирсова Елена
Руководитель
направления контекстной
рекламы
моб.: +7.903.787.09.49
[email protected]
www.wikimart.ru