Transcript SEO для E-commerce 2014: технологии и кейсы

Рекламно-консалтинговое агентство Rush
SEO для E-commerce 2014:
технологии и кейсы
Казань 2014
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Олег Шестаков
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Что вы сегодня узнаете?
 Как не нужно продвигать интернет-магазины
 Как нужно продвигать интернет магазины
 Как анализировать поисковый спрос для Ecommerce
 Методики и инструменты по работе с семантикой
для Ecommerce
 Как быстро утащить ключевые слова у конкурентов и
другие интересные кейсы 
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Реалии продвижения Ecommerce в
России
 Берем названия основных товарных
категорий
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Реалии продвижения Ecommerce в
России
 Идем в Яндекс Wordstat, собираем запросы
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Реалии продвижения Ecommerce в
России
 Делаем еще несколько подкатегорий
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Реалии продвижения Ecommerce в
России
 Пишем Title, H1, пишем текст 1000-1500 симв.
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Реалии продвижения Ecommerce в
России
 5000р. в SeoPult
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Реалии продвижения Ecommerce в
России
 Ждем 3-5 месяцев
Знакомо? 
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Через 3-5 месяцев
 Бюджет потрачен
 Запросы не в ТОПе
 Трафика нет
 Заказов нет
 Сезон продаж упущен
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
В такой ситуации у
владельцев бизнеса
2
вопроса:
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
(С) Герцен
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
(С) Чернышевский
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Кто виноват?
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Кто виноват?
 Wordstat не дает и 50% релевантных сайту запросов
 По семантике из Wordstat продвигаются все ваши
конкуренты
 Перед сбором семантики не выявили типа спроса:
категорийный, товарный, смешанного типа
 Одного источника семантики недостаточно
NB!: Без максимально полной семантики Вы не получите действительно
впечатляющей отдачи от ссылок, текстов, перелинковок и прочих
инструментов продвижения.
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Результат очевиден:
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Если вы используете только Wordstat
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Что делать?
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Схема привлечения SEO трафика в
Ecommerce
Wikimart ©
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Схема привлечения SEO трафика в
Ecommerce
Wikimart ©
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Семантика
 Многообразие источников (забудьте про Wordstat)
 Анализ гео-зависимости запросов
 Анализ коммерческости запросов
 Автоматический подбор и кластеризация!
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Wordstat vs Яндекс подсказки
Wordstat
4 ключевых слова
Подсказки
10 ключевых слов
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Wordstat vs Яндекс подсказки
Wordstat
Много источников
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Источники семантики
Парсим 
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Распределяем семантику по страницам
 Ручками 
 Разбор по шаблонам
 Привязка но основе подобия топов (SERP)
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Ручное распределение запросов
по страницам
+ Очень просто
- Очень долго
- Большой процент ошибок (~15%)
- Нужно нечеловеческое упорство и концентрация*
*Для разбора 0.5 миллиона ключевых слов требуется 5-6 месяцев
работы двух семантиков
Прикинем стоимость: 2*30000*6=360000 рублей
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Использование шаблонов
Купить шуруповерты Makita
Купить – «маркер коммерческости»
Шуруповерты – название категории
Makita - бренд
+ Просто, разбор слов на 25-40% быстрее
- Нужен словарь коммерческих слов (Москва, цена…)
- Нужен лемматизатор (Что делать с «шутупорверт»?)
- Нужен словарь брендов (Что делать «Макита, МакитО»?)
- Теряем до 50% запросов
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Группировка на основе подобия SERP*
*страница результатов выдачи поисковой системы
+ Высокая точность
+ Быстро
+ Высокая полнота
+ Автоматическая привязка синонимов и переформулировок
- Сложный, многоуровневый алгоритм
- Сложные, ресурсоемкие вычисления
- Необходимость парсинга большого количества SERP
- Качество зависит от качества выдачи поисковых систем
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Группировка на основе подобия SERP
примеры:
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Группировка на основе подобия SERP
примеры:
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
PROFIT! :)
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Коммерческая аналитика
на службе бизнеса
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Какой ассортимент закупить к новому сезону?
НЕТ!
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Какой ассортимент закупить к новому сезону?
ДА!
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Запускаете новую категорию/Новый бизнес?
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Запускаете новую категорию/Новый бизнес?
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
И последний интересный кейс 
Как собрать семантику конкурентов?
Анализ конкурентов
www.haldi.ru
green-dom.info
www.SvetoDom.ru
www.RazSvet.ru
svet-crystal.ru
tvoysvet.ru
svetok.ru
www.dostavka.ru
www.eka-svet.ru
komnatasveta.ru
sk-svet.ru
www.svetplaza.ru
www.SalonLight.ru
www.Pokupka24.ru
E96.ru
www.royalsvet.ru
ekalustra.ru
 Берем свои запросы
 Собираем SERP
 Смотрим, какие сайты
лучше всего видны
 ПАРСИМ!
 PROFIT 
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Rush Analytics – автоматизированный сервис для создания семантического ядра
Сбор Яндекс Wordstat
Сбор поисковых подсказок
Автоматическая кластеризация!
Бесплатный доступ для SEO-conference www.rush-agency.ru/kazan
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Спасибо за внимание!
Доклад подготовил: Олег Шестаков
WEB: www.rush-agency.ru
Mail: [email protected]
FB: Facebook.com/shestakov.oleg
Нужен трафик с поиска? Продажи? – Вы по адресу!
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]