Transcript Реклама и связи с общественностью

Направление 031600
Реклама и связи с общественностью
Профиль подготовки:
Реклама и связи с общественностью в
коммерческой сфере
АБИТУРИЕНТУ
ТвГТУ
ВЫ СПРАШИВАЕТЕ?
МЫ ВАМ ОТВЕЧАЕМ!
Стоит ли абитуриенту
обучаться по направлению
«Реклама и связи с
общественностью ?
Что такое PR?
В каких сферах бизнеса нужны
PR-специалисты?
Как оплачивается работа PR-специалистов?
Какие перспективы
открываются перед
PR-специалистами?
Эти вопросы чаще всего задают
абитуриенты при выборе своей будущей
специальности.
ВОПРОСЫ
А вот и ответы на эти вопросы.
Связи с общественностью – это



планируемые продолжительные усилия,
направленные на создание и поддержание
доброжелательных отношений и
взаимопонимания между организациями
организация общественного мнения в
целях наиболее успешного
функционирования предприятия
(учреждения, фирмы) и повышения его
репутации
наука и искусство достижения гармонии с
внешним окружением посредством
взаимопонимания, основанного на
достоверной и полной информации
Эта профессия создана для тебя,
ЕСЛИ ТЫ:
Сфера деятельности
• Исследует общественное мнение, обобщает
результаты социологических, психологических,
экономических и других исследований
Специалист по
рекламе и связям с
общественностью
• Контактирует с журналистами,
представителями органов
управления, инвесторами,
социальными группами,
общественными движениями
• Осуществляет подготовку
информационных материалов
(брошюр, статей, прессрелизов) для прессы, органов
управления, инвесторов
• Информирует общественность о
целях и проблемах организации на
пресс-конференциях, в средствах
массовой информации и т.д.
• Совершенствует отношения с потребителями (участвует в создании и размещении
рекламы, продвижении товаров на рынок, организует специальные мероприятия и др.)
Типовые специалисты по рекламе
и связям с общественностью
•
•
•
•
•
•
менеджер по рекламе и PR
пресс-секретарь
спиндоктор
кризисник
спичрайтер
имиджмейкер
•
МЕНЕДЖЕР ПР - это специалист,
осуществляющий общие функции в
рамках компании по СО.
Выполняемые функции:











корпоративные коммуникации
менеджмент проблем, паблисити продукта,
отношения с инвесторами
финансовые коммуникации
лоббирование
общественные отношения
отношения с масс-медиа
коммунальные проблемы
менеджмент кризисов
менеджмент событий
спонсорство
набор услуг, подпадающий под все это
•



ПРЕСС-СЕКРЕТАРЬ – это специалистинформатор, доносящий до СМИ и
журналистов информацию, не привнося
в оценку собственное отношение.
Выполняемые функции:
проведение пресс-конференций
освещение событий в СМИ
комментарии(являющиеся официальной
точкой зрения организации) по
различным острым вопросам
•
СПИНДОКТОР («вертящий врач») - это
специалист, занимающийся
исправлением освещения события в
масс-медиа, после того как
информационное развитие приняло
неблагоприятный оттенок. Другими
словами подача событий в более
благоприятном виде.
Выполняемые функции:
 организация ожиданий до наступления
самого события
 исправление проблемы после того, как
событие получило неправильное
освещение
КРИЗИСНИК – это специалист,
работающий с массовым сознанием в
кризисных ситуациях, не обусловленный
действиями власти.




Выполняемые функции:
смещение интересов и реакций
аудитории в сторону других событий
изменение каналов массовой
коммуникаций
Кризиснику необходимо для работы знание двух
коммуникативных процессов:
порождение позитивной информации
блокирование негативной информации
СПИЧРАЙТЕР – специалист, который
готовит тексты информационных
сообщений (речи).
Плюсы компании, имеющей в арсенале специалиста
по написанию речей:





публичное выступление - это прямой и
убедительный способ общения, поскольку он
представляет собой непосредственный контакт с
живой аудиторией
персонализация организации, что особенно
важно в наше время, когда большие
организации не воспринимаются как личностные
структуры
демонстрация открытости организации
увеличение престижа выступающего и
организации
донесение мнения организации до аудитории
ИМИДЖМЕЙКЕР – это специалист,
создающий образы, привлекательные
для общественности.
Выполняемые функции:
 создание образа, подлежащего
идентификации => объект в результате
становится узнаваемым
 идеализация образа, попытка выдать
желаемое за действительное
 противопоставление образа, игра на
контрасте с уже имеющимися имиджами
Заведующий выпускающей кафедрой
доктор философских
наук, профессор,
депутат
Государственной
Думы Российской
Федерации
Александр
Александрович
Тягунов
В соответствии с учебным планом
изучаются следующие дисциплины:












Социология и психология массовых
коммуникаций
Теория и практика массовой информации
Основы работы отделов по связям с
общественностью
Реклама и связи с общественностью в
бизнесе
Взаимодействие с государственными
институтами и технологии лоббирования
Основы медиапланирования
Бренд-менеджмент
Связи с общественностью в кризисных
ситуациях
Технологии манипулирования
общественным мнением
Технологии эффективного ведения
переговоров
Современная пресс-служба
Имиджелогия
Практическая подготовка студентов
предприятия, организации и учреждения
являющиеся базами практики
Наши студенты имеют возможность посещать
заседания ГД РФ и лично общаться с
известными политиками
Успех cпециалиста по рекламе и PR в
бизнесе зависит от его
Аналитики
Знаний
Умений
Опыта
Навыков