Transcript Введ_в_проф_9

Введение в профессию
«Реклама и связи с
общественностью»
Лекция 9
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ОБЪЕДИНЕНИЯ
ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
1. Международные объединения
специалистов по СО
2. Российские объединения специалистов по
связям с общественностью
3. Премии в области PR
4. Российские и международные
профессиональные издания в области PR
5. Профессиональные и этические стандарты
в PR
6. Лицензирование, аккредитация,
сертификация PR-деятельности
Международные PR-объединения
В США и Канаде
PRSA (Public Relations Society of America) — Американское
общество по связям с общественностью — www.prsa.org
PRSSA (Public Relations Student Society of America) —
Американское студенческое общество по связям с
общественностью — www.prssa.org
IABC (International Association of Business Communicators)
— Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов
— www.iabc.com
CPRS (Canadian Public Relations Society) — Канадское
общество по связям с общественностью — www.cprs.ca
.
В Европе
PRCA (Public Relations Consultants Association) —
Ассоциация консультантов по связям с
общественностью — www.prca.org.uk
IPR (Institute of public relations) — Институт по связям с
общественностью — www.ipr.org.uk
IPRA (International Public Relations Association) —
Международная Ассоциация по связям с
общественностью — www.ipra.org
ICCO (International Communications Consultancy
Organization) — Международная Ассоциация компанийконсультантов в области связей с общественностью —
www.icco.org
CERP (Confédération Européenne des Relations Publiques)
— Европейская Конфедерация по связям с
общественностью — www.cerp.org
В России
РАСО (Российская Ассоциация по связям
с общественностью) — www.raso.ru
РАССО (Российская ассоциация
студентов по связям с
общественностью) — www.rasso.ru
АКОС (Ассоциация компанийконсультантов в области общественных
связей) — http://akos-icco.ru
Премии в области PR
Национальная премия в области
развития связей с общественностью
«Серебряный Лучник» —
http://luchnik.ru
Открытый Всероссийский Конкурс
студенческих работ в области развития
связей с общественностью
«Хрустальный Апельсин» —
http://crystalorange.raso.ru
Специализированные
профессиональные СМИ
Всероссийский научно-популярный журнал
«PR в России» — www.rupr.ru
Журнал «Советник» — www.sovetnik.ru
Журнал «Со-Общение» — www.soob.ru
Журнал PR-Week (на английском языке) —
www.prweek.com
Еженедельник Джэка О’Дуайера (на английском
языке) — www.odwyerpr.com
PR Journal (на немецком языке) — www.pr-journal.de
Справочные и информационные
PR-службы:
PR News — специализированный интернет-портал для
размещения и распространения корпоративной
информации — www.prnews.ru
PRinfo — информационно-справочное интернет-издание —
www.prinfo.ru
Public.Ru — интернет-библиотека русскоязычных СМИ —
www.public.ru
RPRG — российская независимая исследовательская
компания — www.rprg.ru
«Интегрум» — российское информационно-аналитическое
агентство — www.integrum.ru
Lexis-Nexis — www.lexisnexis.com (на английском языке)
PR Newswire — www.prnewswire.com (на английском языке)
Важность этики в PR-деятельности
1. Законодательных норм бывает
недостаточно:
• закон не может гарантировать
непрофессионализм;
• PR-деятельность возникла и
сформировалась ранее, чем принимались
регламентирующие ее правовые нормы;
• никакая правовая база не перекроет все
множество ситуаций, которые могут
возникнуть в PR .
2. В PR приходится сталкиваться с
проблемами, порожденными
конфликтом между целью и
этичностью средств ее
достижения.
3. Большое значение имеет
степень доверия общества к PRструктуре, и к PR в целом.
PR-сфера не может игнорировать
этические нормы
Виды Кодексов
профессионального поведения PR
1954 г. США.
Кодекс профессиональных стандартов
Американского общества PR (PRSA).
Последняя версия принята в 1988 г.
1963 г. Лондон.
Кодекс профессионального поведения
Британского института PR (IPR)
Последняя версия принята в 1986 г.
1965 г. Афины.
Афинский кодекс
Международной ассоциации по связям
с общественностью (IPRA) и
Европейской конфедерации по связям с
общественностью (CERP).
В апреле 1968 года был дополнен.
1978 г. Лиссабон.
Европейский кодекс профессионального
поведения в области PR
(Лиссабонский кодекс) принят
Европейской конфедерацией PR
(CERP).
Дополнен в1989 г.
Подписан 18 Национальными
Ассоциациями (из 15 европейских
стран), членами CERP.
1991 г. Рим.
Профессиональная хартия
Международного комитета ассоциаций
PR-консультантов ICCO и АКОС
(Римская Хартия).
2001 г. Москва.
Российский Кодекс профессиональных и
этических принципов в области PR
принят Российской Ассоциацией по
связям с общественностью РАСО.
Все кодексы регулируют
следующие направления:
1. Общие профессиональные принципы.
2. Принципы взаимоотношений с
клиентами.
3. Принципы взаимодействия с
коллегами.
4. Принципы взаимоотношений со СМИ.
5. Отношение к профессии.
Российский кодекс этических
принципов
Разработан на основе
Лиссабонского кодекса и Римской Хартии.
Опирается на:
• общечеловеческие ценности;
• универсальные права личности:
свободу слова, свободу печати, свободу
собраний;
• уважение права человека на свободный
доступ к информации.
Лицензирование PR-деятельности
«Мы должны узаконивать занятия PR
с помощью лицензирования и регистрации
соответствующих специалистов точно так же,
как это происходит в случае юристов, врачей,
и других профессионалов».
Э.Бернейз, США
Сторонники
лицензирования
Противники
лицензирования
1. Лицензирование
защищает
благосостояние и
безопасность
общества
1. Этот неоднократно
опровергалось
юристами
2. Лицензирование будет
добровольным, и
конфликта с
Конституцией не
возникнет
2. Право на свободу
самовыражения
предоставлено всем
гражданам, в отличие от
привилегии заниматься
медицинской практикой.
Аккредитация PR-деятельности
Аккредитационная программа APR
(Accredited Public Relations).
Разработана Американской PRассоциацией (PRSA).
Чтобы получить степень APR
специалист должен сдать письменный и
устный экзамен перед комиссией.
Аккредитационная программа ABC
(Accredited Business Communicator)
Разработана Международной
ассоциацией бизнес-коммуникаторов
(IABC).
Чтобы получить степень ABC
специалист должен кроме письменного
и устного экзамена представить
«портфель» — свои профессиональные
достижения.
В США аккредитованы:
На степень APR — 20% членов PRSA
(около 4 тыс. человек).
На степень ABC —5% членов IABC
(примерно 600 человек).
Сертификация PR-деятельности
В 2000 году РАСО принял документ
«Основные принципы
профессиональной сертификации в
области связей с общественностью».
Первые PR-агентства,
получившие сертификаты:
«Международный пресс-клуб»,
«PR-пропаганда»,
«Publicity PR»,
«Михайлов и партнеры»,
«Николло М»,
«ИМА консалтинг»,
«SPN-Granat»,
«Корпорация Я»,
«Миссия Л».
Литература по теме 9:
Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с
общественностью: Учеб. пособие для высшей
школы. — М., Академический проект, 2005.
Лукиева Е.Б. Теория и практика связей с
общественностью. Часть I. Основы PR: Учебное
пособие. — Томск: Изд-во ТПУ, 2006.
50 лучших проектов национальной премии в
области развития связей с общественностью
«Серебряный лучник»
Интернет-ресурсы:
http://www.raso.ru — Официальный сайт
Российской ассоциации по связям с
общественностью (РАСО).
http://www.pr-news.spb.ru —
газета «PR-news».
http://www.rupr.ru —
журнал «Public Relations в России».
http://luchnik.ru — «Серебряный Лучник».
http://crystalorange.raso.ru — «Хрустальный
Апельсин».
Задание к семинару:
Презентации на тему:
Победители конкурсов «Хрустальный
апельсин»,
Победители конкурсов «Серебряный
лучник».
Исследование.
Найти и внимательно изучить любое
специализированное издание по связям с
общественностью. Дать краткую
характеристику издания.
Лекция 9 завершена