Transcript pertemuan 5dan6A.

Pertemuan 5 dan 6
Strategi Produk dan Jasa
Sumber : Sumber :Philip Kotler dan Gary Amstrong, 2003, Dasardasar Pemasaran,Edisi 9, Jilid 1, PT. Indeks Kelompok Gramedia,
Jakarta
Sri Hermawati
1
• Produk adalah segala sesuatu yang dapat
ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan
perhatian, dibeli, dipergunakan atau dikonsumsi
dan yangdapat memuaskan keinginan atau
kebutuhan .
• Jasa dalah segala aktivitas atau manfaat yang
dapat ditawarkan oleh satu pihak kepda pihak
lain yang pada dasarnya tidak berwujud dan
tidak menghasilkan kepemilikan apapun
Sri Hermawati
2
Klasifikasi Produk
Produk konsumen:
Produk industri:
a.
b.
c.
d.
a. Bahanbaku dan suku
cadang
b. Barang modal
c. Perlengkapan dan jasa
Produk
Produk
Produk
Produk
dicari
sehari-hari
shopping
khusus
yang tidak
Sri Hermawati
3
Keputusan Produk Individual
Penetapan
Atribut
Merek:
Produk:
•Pakai atau tidak
•Mutu
•Seleksi nama
•Sifat
•Sponsor merek
•Rancangan
•Strategi
Pengemasan
Pemberian
Layanan
label
dukungan produk
•penempatan
Sri Hermawati
4
Keputusan Lini Produk
Lini Produk adalah kelompok produk yang
erat berhubungan erat karena fungsinya
serupa,dijual kepada kelompok pelanggan
yang sama, dipasarkan lewat jenis toko
yang sama, atau masuk dalam kisaran
harga yang sudah ada.
Sri Hermawati
5
Keputusan Lini Produk
1. Panjang Lini Produk




Memperpanjang ke bawah
Memperpanjang ke atas
Memperpanjang ke dua arah
Mengisi Lini Produk
2. Modernisasi Lini Produk
3. Menonjolkan Lini Produk
Sri Hermawati
6
Keputusan Bauran Produk
 Lebarnya Bauran Produk
 Panjangnya Bauran Produk
 Dalamnya Bauran Produk
 Konsistensi Bauran Produk
Sri Hermawati
7
Pemasaran Produk dan Jasa Internasional
 Bauran produk
 Lini produk
 Pemilihan merk
 Pengemasan
 Strategi pelayanan
Sri Hermawati
8
Strategi Pengembangan Produk Baru
 Penggalian gagasan
 Penyaringan gagasan
 Pengembangan dan pengujian konsep
 Pengembangan strategi pemasaran
 Pengembangan produk
 Uji pemasaran
 Komersialisasi
 Mempercepat pengembangan produk baru
Sri Hermawati
9
Penggalian gagasan
o
o
o
o
Sumber internal
Pelanggan
Pesaing
Distributor, pemasok dan lain-lain
Uji pemasaran
o
o
o
o
Uji pasar standar
Uji pasar terkendali
Uji pasar dengan simulasi
Uji pemasaran produk bisnis
Sri Hermawati
10
Strategi Siklus Hidup Produk
Penjualan dan Laba
WAKTU
Tahap
Pengemba
ngan
produk
Rugi ,
investasi Sri Hermawati
Introduksi
Pertumbuhan
Dewasa
Menurun
11
Model Daur Hidup Produk
 Gaya
Penjualan
Waktu
Sri Hermawati
12
Model Daur Hidup Produk
 Model
Penjualan
Waktu
Sri Hermawati
13
Model Daur Hidup Produk
 Mode ( Fad )
Penjualan
Waktu
Sri Hermawati
14