ip4inno

Training Module1B

Ostalo industrijsko vlasništvo Uvod Zašto su žigovi i industrijski dizajn važni – Kako mogu ostvariti profit?

Žigovi Madridski sporazum i Madridski protokol Osijek, prosinac 2011 1

Žigovi i industrijski dizajn

• Učinkovita zaštita žiga i industrijskog dizajna igra veliku ulogu u stvaranju marketinškim strategijama

branda

i poslovnim • Za potrošača žigovi i industrijski dizajn predstavljaju više od samog proizvoda. Žig predstavlja na primjer: – Prepoznatljivost poduzeća – Jamstvo kvalitete – Dobar ugled poduzeća – Marketinšku funkcija

ip4inno

2 Osijek, prosinac 2011

Optimalizacija vašeg poslovanja

• Uspostava jakih žigova i marketinga je način dobivanja visoke vrijednosti proizvoda • Primjeri optimaliziranja poslovne konkurentnosti na globalnoj razini: – Zaštita znanja – Komercijalizacija prava intelektualnog vlasništva 3

ip4inno

Osijek, prosinac 2011

Stvaranje profita na intelektualnom vlasništvu

• Primjeri načina ostvarivanja financijskih dobitaka na pravima intelektualnog vlasništva i osiguravanja povrata ulaganja: – Licencni ugovori – Aukcije (prodaja) – Akvizicija poduzeća 4

ip4inno

Osijek, prosinac 2011

Zaključak

Sve u svemu: • Bitno je za poslovanje poduzeća da ima jasno definiranu strategiju koja u potpunosti uključuje intelektualno vlasništvo i sva prava intelektualnog vlasništva u poduzeću 5

ip4inno

Osijek, prosinac 2011

ŽIGOVI

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 6

ZAŠTO ŽIG?

• Osigurava isključiva prava • Sprečava druge od kopiranja • Dokaz vlasništva • Dobit u poslovanju na različite načine • Komparativna prednost žigova

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 7

Žig i brand

“Žig je skup percepcija u svijesti potrošača."

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 8

ip4inno

Žig:

Što je žig?

• Razlikovni znak koji identificira i razlikuje proizvode i usluge jednog poduzetnika od drugog ®

Coca-Cola registriran od 1887

• Žigovi pomažu potrošačima prepoznavanje i odabir između različitih proizvoda i usluga na temelju njihove reputacije i kvalitete

Nike registriran od 1971

• Žig je riječ ili znak koji može biti prikazan grafički, pomoću kojega je moguće razlikovati podrijetlo pojedinih proizvoda i usluga 9 Osijek, prosinac 2011

ip4inno

Različite vrste žigova (1 od 3)

• Riječ • Logo • Riječ/logo

Adidas

Osijek, prosinac 2011 10

Različite vrste žigova (2 od 3)

• Brojevi/Slova • Oblik proizvoda/3D • Slogani “lakše se diše"

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 11

Različite vrste žigova (3 od 3)

Primjer dobro poznatog žiga Ostali i “nove” vrste žigova: zajednički žig, jamstveni žig boja ili kombinacija boja, trodimenzionalni žig, zvučni žigovi mirisni i okusni žig, žig koji se sastoji od pokreta, grafička reprodukcija!

Srodno podrijetla područje: Zaštita oznaka zemljopisnog

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 12

Uvjeti za dobar žig

Članak 5. Zakona o žigu (apsolutni razlozi za odbijanje) Žig ne smije biti: • nerazlikovan • opisan • sličan ili istovjetan drugim žigovima

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 13

Razlikovni karakter vježba

• Pola cijene za odjeću

X

• Jaguar za automobile  • Tetley za čaj  • Handy za lančanu pilu

ip4inno X

Osijek, prosinac 2011 14

Mogućnost zabune

• Istovjetni žigovi: zaštićeni od istovjetnih i sličnih proizvoda/usluga • Slični žigovi: zaštićeni od jednakih proizvoda/usluga

na isti način

• Istovjetni proizvodi/usluge : žigovi ne smiju biti slični • Slični proizvodi/usluge : žigovi ne smiju biti istovjetni Napomena: Žigovi s reputacijom imaju širi opseg zaštite

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 15

Sličnost/istovjetnost

Odnosi se na sljedeća obilježja žiga: • Vizualnost (kako je pisan i njegov izgled) • Auditivnost • Semantičnost (konceptualnost)

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 16

Sličnost/Istovjetnost

- primjeri

Cool/Kool

Vizualno (kako je napisan) Vizualno (izgled) Auditivno Konceptualno

Basket / Buskit For You / 4 U Star / Stern ip4inno

Osijek, prosinac 2011 17

1. Riverland Timberland

Vježba

4.

2. Zymlin Xymelin 5.

3. Eurica Erika

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 18

Različiti stupanj zaštite žiga

Kolika se sličnost među žigovima tolerira?

• Jaki žig omogućuje širu zaštitu • Slabi žig pruža užu zaštitu

Važno:

Kreirati jaki i originalni žig

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 19

PRINCE

Primjeri – Jaki/slabi žigovi

DERMATECH SAMSUNG ip4inno

Osijek, prosinac 2011

BP

20

Dobar popis proizvoda i usluga

• Važno je napraviti dobar popis proizvoda i usluga • Zaštita pokriva SAMO proizvode i usluge za koje je zatražena registracija • Razmišljajte 5 godina unaprijed • Sistem klasifikacije – Poput knjižničkog sistema – 45 razreda

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 21

Međunarodna zaštita

Područje zaštite žiga: • Nacionalni ured – stječe se nacionalna zaštita EU sustav: • OHIM – stječe se zaštita na području 27 država članica Međunarodni sustav: • Madridski sistem – države članice

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 22

EU žig – žig Zajednice

• Pokriva cijelu Europsku uniju – 27 država članica • Prijava u OHIM-ov ured u Alicanteu (moguća e prijava ) (ili nacionalni ured) • Naknade i troškovi (mogu se pronaći na OHIM-ovoj internetskoj adresi: www.oami.europa.eu)

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 23

Ispitivanje žigova u EU

Princip “sve ili ništa”: • Razlikovni karakter • Prigovor Pretraga na sličnost baza podataka (ne obvezuje)

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 24

Međunarodna registracija

• Madrid (više objašnjenja kasnije) • Nacionalna prijava npr. u Australiji, Americi • Priznanje prava prvenstva iz nacionalne prijave unutar 6 mjeseci

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 25

MEĐUNARODNA PRIJAVA

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 26

MADRIDSKI SPORAZUM I PROTOKOL

ip4inno

Osijek, prosinac 2011 27

Uvod

• Madridski sustav za međunarodnu registraciju žigova (Madridski sustav) utemeljen 1891 obuhvaća Madridski sporazum (1891) i Madridski protokol (1989) • Dva međunarodna ugovora koja su paralelna i samostalna, te se države mogu odlučiti za jedan od njih ili za oba • Upravljano od strane Svjetske organizacije za intelektualno Švicarskoj vlasništvo (WIPO) smještene u Genevi, 28

ip4inno

Osijek, prosinac 2011

Opis

• Slobodno za sve države koje su potpisnice Pariške konvencije • Slobodno za međuvladine organizacije koje imaju vlastite urede za zaštitu žigova • Sustav omogućuje zaštitu žiga u mnogim zemljama, osiguravajući međunarodnu registraciju u državama članicama Madridske unije koje je podnositelj prijave odabrao 29

ip4inno

Osijek, prosinac 2011

Tko može profitirati?

• Osnovna prijava/registracija: međunarodna prijava može biti podnijeta nakon što je žig prijavljen/registriran u nacionalnom uredu za žigove (odnosi se na ured podrijetla).

• Fizička ili pravna osoba mora biti povezana sa državom ugovornicom kako bi mogla koristit nacionalni žig kao osnovu za prijavu/registraciju.

• Međunarodna prijava mora biti proslijeđena Međunarodnom uredu (WIPO) preko ureda podrijetla.

30

ip4inno

Osijek, prosinac 2011

Prednost

Sustav međunarodne zaštite žigova ima slijedeće glavne prednosti za vlasnike žigova Pojednostavljen postupak: • Madridski sustav nudi vlasniku žiga mogućnost zaštite žiga u različitim zemljama podnošenjem samo jedne prijave preko nacionalnog ili regionalnog ureda za žigove 31

ip4inno

Osijek, prosinac 2011

Zadnje napomene

WIPO objavljuje registraciju vodič (upute) za međunarodnu žigova putem Madridskog sporazuma i Madridskog protokola na službenoj stranici (www.wipo.int) 32

ip4inno

Osijek, prosinac 2011