Transcript Региональные стратегии развития природного туризма

ЭКО РЕСПУБЛИКА КОМИ
Региональные стратегии
развития природного
туризма экоперезагрузка по коми
Рыбакова Юлия Львовна
генеральный директор
Корпорации по развитию туризма Республики Коми
1
Анализ приоритетных рынков: природный и экологический
туризм
Африка (лидер – Кения: 700 тыс. въездных
экотуристов в год,)
Южная Америка (лидер – Эквадор: более 1 млн.
въездных туристов в год),
Индия (500-600 тыс. экотуристов)
Страны северной Европы (Норвежские фьорды: 11,2 млн. внутренних и въездных туристов,
Шотландия: 215 тыс., Исландия: 150-180 тыс.).
Природный и экологический туризм – рост от 13
до 17% в год и подорожание туристического
продукта (с $800-1000 до $1100-1300).
Основной тренд - экотуризм – развивающееся
направление внутри российского туристического
рынка составляет $250-310 млн., европейский
рынок в 20 раз больше и составляет $5-6,3 млрд., а
мировой рынок – $15-17 млрд. Потенциал роста
рынка значительный – низкая стоимость
инфраструктуры, по отношению ко всем
остальным видам туризма, более 50% жителей
Европы и Штатов хотели бы отправится на отдых
ближе к природе, запрос на сервис –
минимальный, при этом со стороны мирового
туризма явно тенденция к покупке услуг
надежного туроператора.
Лидеры рынка в России: Алтай и Байкал – 1,2 млн.
чел. и 800 тыс. человек в год (из них – 20-25%
экотуристы), при этом годовой рост туристических
поездок в этих регионах составляет 12-14% в год.
На Северо-Западе РФ лидер рынка Карелия - 460
тысяч и рост от 12% до 13% в год.
Целевые аудитории природно-экологического туризма
•
Целевые аудитории природно-экологического и
этнокультурного туризма по данным мировых
исследований совпадают по социальнодемографическим и мотивационным параметрам.
–
–
–
–
•
В мире общий объем ЦА этнокультурного и природно-экологического
оценивается в 85-90 млн. чел.
Годовой оборот: $35-40 млрд.
Темпы роста: 10-20% в год. Основной поток (более 80%) из стран Европы и
США. Основные направления туризма: Африка (до 20-25 млн. чел. в год),
Южная Америка (15-20 млн. чел.,) и Юго-Восточная Азия (10-15 млн.).
Основные северные страны: Канада (до 1 млн. чел. в год), Скандинавия
(особенно Норвегия, Швеция) и Исландия (1,5-2 млн. эко- и этнотуристов в
год).
Cоциально-демографические характеристики
целевой аудитории: старше 35 лет, подавляющее
большинство из них (82%) имеет высшее образование
и с равным распределением по полу. Большинство
природно-экологических туристов предпочитает
путешествовать парами - 60%, 15% выбирает
путешествие семьями и 13% предпочитает
путешествовать в одиночку. Более половины туристов
предпочитает относительно длительные сроки
путешествия: 8-14 дней.
Ключевые тренды:
• рост значимости этносоставляющей в
природных турах
• возрастает
благотворительная
составляющая: туристы
хотят помочь
сохранению местной
природы и местного
сообщества
Текущая ситуация:
исчерпание резерва существующих туристических объектов
Основные этапы развития региональных рынков туризма в РФ
СПб
Москва
1.
2.
Карелия
Вологда
3.
Алтай
4.
Республика Коми
Красноярск
5.
I этап
Неразвитая инфраструктура
(объекты и события
советского типа),
достопримечательности
локального уровня,
низкокачественная
сувенирная продукция
(эконом-сегмент).
Основной драйвер –
«случайные» посетители из
регионов, слабый
внутренний туризм.
II этап
Появление форматных
объектов (сетевые отели,
общепит и пр.), появление
специализированных
сувенирных магазинов,
достопримечательности
странового масштаба.
Основной драйвер –
внутренний (региональный)
туризм, ближе к концу этапа –
въездной туризм (страновой).
III этап
Мощный брэнд, новые форматы
– «уникальный продукт»,
возникновение
специализированных life-style и
fashion центров,
достопримечательности
международного масштаба.
Основной драйвер – въездной
туризм и иностранный туризм,
ближе к концу этапа – трансфер
компетенций в иные сферы
(сувенирная продукция в
потребит.рынки и пр.)
6.
7.
8.
Высокая конкуренция за
туриста, приверженного
рекреационным видам туризма
(Алтай, Карелия, Финляндия,
Норвегия и пр.)
«Закрытость» Республики Коми,
ее замкнутость на себе,
отсутствие потребительской
туристической репутации и
истории.
Неразвитая туристическая
инфраструктура;
Ограниченная транспортная
доступность основных
уникальных природных объектов
туристической ренты;
Отсутствие актуальных
туристических продуктов;
Слабое развитие регионального
рынка туроператорских услуг;
Высокая стоимость «доступа»
на территорию;
Ограниченность финансовых
ресурсов продвижения.
Республика Коми – где мы находимся
Расстояние от
Санкт-Петербурга до
Сыктывкара 1130 км
(2 часа на самолете)
Расстояние от Москвы до
Сыктывкара 1370 км
Рейсы в Сыктывкар и Ухту
(1,4 часа на самолете)
Стратегические приоритеты развития туризма в Республике Коми
Основой для развития индустрии туризма в Республике на начальном этапе должны
быть города
•Основная задача – конвертировать платежеспособный спрос со стороны приезжих и местного населения в
современную инфраструктуру туризма.
•Необходимо развернуть пул проектов по развитию городской среды и современных форматов развлечений и
потребительской культуры.
Необходим новый пул проектов в сфере туризма
•В настоящее время, пул проектов в сфере природного туризма рассчитан на реализацию в горизонте 2-3 года.
•Первый такт развития – 2013-2015 г.г. будет основан на существующих проектах. В это время также следует
развернуть дискуссию о будущих форматах природного туризма – «экотуризме 2.0.».
•Второй этап, с 2015 года, должен основываться на новом пуле проектных идей, которые необходимо будет
разработать в 2013-2014 г.г..
Необходимо работать с внутренними резервами развития туризма и ограничениями на
их использование
•Необходима системная работа по работе с федеральными министерствами и ведомствами по развитию
доступности основных объектов туристского интереса на территории ООПТ
•Существует реальная угроза сокращения запасов рыбы на территории региона. Необходимо пополнять и
восстанавливать рыбные запасы через специализированную программу. Заняться упорядочивание мправил
спортивного рыболовства и формирования правил, соответствующих международным стандартам.
•Необходима программа по обучению местного населения основам предпринимательства и предоставление
микро-займов, которые помогут начать свой бизнес, направленный на сохранение природы и развитие
природного туризма
•Разработать и предложить систему стимулирования инвестиций в средства размещения туристов
Активное продвижение региона
•В рамках продвижения бренда РК, следует развернуть коммуникационную программу, ориентированную на
туристов и на местное население
Путешествие в Эко республику Коми
Видение результата развития
Республика Коми – гостеприимная территория, успешно
интегрировавшая свои уникальные природные ресурсы в активную
среду российского и международного рынка экологического туризма.
Ядро туристического предложения
Этно-культурные и природно-рекреационные ресурсы Республики
Генеральный ресурс
Столбы выветривания на плато Мань-пупу-нер
Тренд
• Расширение территории экологического сознания в структуре
общественного сознания. «Позеленение» философии.
• Положительная устойчивая динамика роста российского и
международного рынка эко туризма.
Генеральный информационный повод
100-летие республики Коми
Слоган
«Эко республика Коми»
Наиболее перспективные центры туризма
Воркута
Усть-Цильма +Ижма
Инта
Ухта
Троицко-Печорск
Сыктывкар
Позиционирование и продвижение
Маркетинговые проекты
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Корпорация по развитию туризма Республики Коми (проектная и маркетинговая функция)
Ежегодный международный экотуристический форум Еж - открытая межрегиональная ежегодная
публичная площадка по обсуждению туристской инфраструктуры природного туризма, специфики
продвижения территорий, экологических технологий, экотуризма и всех видов природного туризма
Фестиваль «Парма-фест» - открытая публичная площадка продвижения Коми культуры,
этнографического и природного туризма, гастрономического туризма, культуры Республики Коми.
Коми-трофи – информационный проект, продвигающий активные и спортивные маршруты по
бездорожью
Развитие в Интернете единой площадки по услугам туризма в РК – включает современный
туристический портал и систему сайтов для целевых аудиторий
Региональный календарь туристских событий – отбор, поддержка и формирование событийного
туристского продукта
Система туристско-информационных центров – проект формирования информационно-сервисной
инфраструктуры в основных точках въезда туристов в регион
Специализированный туристский бренд-бук территории – интеграция бренда в городское и
региональное пространство, промосувенирка, линейка товаров и услуг
Экоперезагрузка по Коми
Туристические продукты в сегменте природного туризма
Экотуристический лагерь “ЁЖ”
Цель проекта – создание
туристического продукта в
сегменте событийного и
природного туризма, отвечающего
основному позиционированию
«Эко Республика Коми»
Группа Вконтакте
http://vk.com/ust_cilma
Интерактивная туристическая программа для туристов с
ценностями «зеленой» философии и активного отдыха на
природе
Программы, приуроченные к интересным этно-событиям в регионе
-
Праздник Луд в селе Ижма (конец июня)
-
Усть – Цилемская горка (середина июля)
-
Праздник рыбного пирога в Печоре (июль)
-
Мультифестиваль «Ыбица» в Этнопарке (август)
-
Праздник охотника в деревне Бызовая (сентябрь)
Туры выходного дня в живописных окрестностях Сыктывкара
- Экотуристический лагерь в селе Ыб, рядом с Финноугорским Этнопарком, в
55 км от Сыктывкара
- Промысловый лагерь в Белом Бору, на территории природного заказника в
50 км от Сыктывкара
10
Туристические маршруты
Комфортабельные путешествия на поезде «Сияние севера»
Туристический поезд «Сияние Севера»
Вагоны повышенной комфортности обеспечивают
принципиально новый уровень комфорта при поездках по
железным дорогам, сравнимый с условиями хорошей
гостиницы на колесах.
В железнодорожном круизе по Республике Коми вы
увидите:
•Города, которые выросли в эпоху расцвета социализма, и
сохранили в себе историю великих социалистических
строек: Воркута, Ухта, Инта, Печора.
•Легендарные объекты всемирного природного наследия
ЮНЕСКО – в том числе столбы на плато Маньпупунер.
•Познакомитесь с индустриальным наследием Коми. Вы
получите возможность спуститься в настоящую угольную
шахту и узнать технологию добычи нефти.
•Получите шанс намыть своими руками золото в богатых
реках гор Урала в Инте.
•Северное сияние в Воркуте - городе промышленных
завоеваний и заполярных спортивных состязаний.
Туристические маршруты
Межрегиональный железнодорожный круиз Русский Север
Межрегиональный маршрут «Русский Север»
Все ключевые точки предлагаемого маршрута
являются
уникальными
архитектурными
и
природными объектами, включенными в списки
Всемирного наследия ЮНЕСКО в Российской
Федерации:
Исторический центр Санкт-Петербурга и дворцовые
пригороды в Пушкине и Петергофе;
-Исторические
памятники
Великого
Новгорода
и
окрестностей;
-Ансамбль Ферапонтова монастыря (Вологодская область);
-Девственные леса Коми (Республика Коми).
-Ярославский Кремль (Ярославская область)
- Московский кремль и Красная площадь.
Схема маршрута:
Москва - Санкт-Петербург В.Новгород - Вологда – Микунь - Троицко-ПечорскМосква.
Продолжительность: 9 дней
Туристические маршруты
Речные круизы и рыбалка на северных реках и озерах Коми
Речной круиз по Печоре
Крупнейшая северная река с горными и равнинными
ландшафтами. Места для знакомства с этнографией в
Ижме и Усть-Цильме. Рыбалка и охота в верховьях реки.
Нарьян-мар – столица Ненецкого автономного округа.
Город расположен за Полярным кругом.
Схема маршрутов:
Печера-Ижма-Усть-Цильма-Нарьян-Мар (7 дней)
Печера- Троицко-Печорск (3 - 5 дней)
Речной круиз по Вычегде
Равнинные северные ландшафты и богатые лесные
просторы. Богатая история и северный образ жизни в
Сыктывкаре, Соль-Вычегодске и Великом Устюге.
Великий Устюг так же является родиной русского Деда
Мороза
Схема маршрута:
Сыктывкар-Соль-Вычегодск-Великий Устюг (5 дней)
На территории Коми находится
8 крупных рек и 75 тысяч озер
Инвестиционные проекты
Проекты в сегменте природного туризма
• Гостевая этнодеревня в селе Ыб
• Экотуристический лагерь
• Сеть гостевых эко-домов
• Эко-курорт Белый Бор
• Круизный теплоход на Печоре
• Гостиницы туристского класса
• Реконструкция рекреационных зон в городах республики
Добро пожаловать в
ЭКО РЕСПУБЛИКУ КОМИ!
Спасибо за внимание!
ООО «КОРПОРАЦИЯ ПО РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ КОМИ»
ТЕЛЕФОНЫ: (8212)20-00-60; 8 (912) 119-13-36; 8 (904) 230-79-36
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: РЫБАКОВА ЮЛИЯ ЛЬВОВНА
[email protected]
HTTP://KOMI-TOUR.RU/
В ПРЕЗЕНТАЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ ФОТОГРАФИИ
Е. ШУБНИЦИНОЙ И Е. ВОЛЫХИНОЙ И ИЗ ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКОВ В ИНТЕРНЕТЕ
COPYRIGHT ООО «КОРПОРАЦИЯ ПО РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА РЕСПУБЛИКИ КОМИ» © 2013