Transcript Загрузить презентацию

РЕГИОНАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ ТУРИЗМА:
ЭКО ПЕРЕЗАГРУЗКА ПО КОМИ
Рыбакова Юлия Львовна
Генеральный директор
Корпорации по развитию туризма Республики Коми
Рынок традиционного культурного и
экскурсионного туризма не растет.
Соотношение турпотока в Санкт-Петербург и посещаемости
крупных музеев
5000
4500
4000
тыс.чел.
3500
3000
2500
923
тыс.чел.
2249
тыс.чел.
2255
тыс.чел.
2000
1500
1000
500
0
2005
2006
Въезд ной турпоток в С анкт-Петербург
2007
Петергоф
Новые мегатренды определяют
растущие сегменты рынка:
• Выход нового поколения
потребителей
• Старение населения
Э рмитаж
Рост и развитие возможны за счет смежных
рынков:
• являющимися мотивами для посещений;
• схожими по удовлетворяемой потребности времяпрепровождения для удовольствия и
получения впечатлений;
• Экономика переживаний,
впечатлений
•быстрорастущими;
• Ценность уникального и локального
•значимые для стратегического развития города.
• масштабными и востребованными горожанами;
1.
2.
3.
4.
5.
Разработка
эффективных
стратегий
туристического
развития
(политика
специализации)
Проектирование
и
разработка
новых
маршрутов и турпродуктов регионального и
межрегионального масштаба (управление
туристскими потоками)
Создание технологичного
турпродукта
(управление продуктом и продажами)
Развитие новых форматов городского и
регионального
пространства
привлекательных как для горожан, так и
для туристов (инвестиционная политика)
Рыночные исследования, проектирование
региональных
туристских
брендов
,
разработка
эффективных
программ
продвижения (маркетинг дестинаций)
Межрегиональные туристские маршруты
•
•
•
•
•
Золотое кольцо России
Серебряное ожерелье
Великая Волга
Губернское кольцо Подмосковья
Великий чайный путь
3
4
Лучшие практики
Основные ограничения и вызовы
Примеры
Имиджевые программы
празднования юбилейных и
праздничных дат
Использование юбилейных и праздничных
дат в качестве ядра программы
продвижения.
Акцент на привлечение федеральных
ресурсов
Короткий срок программ, отсутствие
долгосрочного планирования
Создание единой концепци
продвиженияи, связанной с
общим туристическим
брендом региона
Использование культурных событий, как
ядра бренда
Брендинг своими силами
Неправильная постановка задач
Проведение неполного цикла работ
Кризис принятия решений и отсутствие
обновлений
300 - летие Санкт-Петербурга
1120 - летие Новгорода
90- летие Республики Карелия
90 - летие Республики Коми
100 – летие города Мурманска
300-летие Ломоносова в Архангельске
Празднование 1150-летия российской
государственности (Старая Ладога,
Великий Новгород, Изборск)
«Великий Новгород-Родина России»
«Карелия – край тысячи озер»
НАО-североевропейская кладовая
России
Ленинградская область- территория
отдыха
Псков – Всероссийская Масленица
Сетевые программы
продвижения, основанные на
партнерстве и
взаимодействии
Отсутствие единого заказчика
Финансирование – грантовое, бюджетное,
парнерское
Межрегиональное взаимодействие
различных участников
Ограниченный срок действия
Серебряное кольцо (СЗФО)
Новый взгляд на Россию (СЗФО)
Ленинградское лето (Ленинградская
область)
Карельские каникулы (Республика
Карелия)
Привлечение и организация
крупных международных
событий , позиционирующих
регионы
Наличие политической воли и способность
ПЭФ в Санкт-Петербург
организации лоббирования на национальном Олимпиада в Сочи
уровне
Чемпионат мира по футболу
Наличие достаточных бюджетов и кадров
Системность действий
Эко перезагрузка по Коми
Природно-рекреационные:
•Богатство водных ресурсов (река
Печора и река Вычегда, 75 тысяч
озер);
•Большие массивы девственно
чистого леса (80% территории);
•Живописные ландшафты и
природные памятники (более 350)
•Наличие природного объекта
ЮНЕСКО – Девственные леса Коми
Культурно-исторические:
•Богатая мифология и фольклор
финно-угорских народов и
старообрядцев;
•Культура, обряды, промыслы
коренного населения;
•Археологические объекты:
стоянка
эпохи палеолита, кладбища
мамонтов, пещеры и святилища
финно-угорских народов;
•Религиозные объекты:
старообрядческие церкви; места,
связанные со Стефаном Пермским
Транспортная доступность
региона:
•Прямое железнодорожное и
авиасообщение с Москвой и СанктПетербургом (2 часа самолетом)
•Развитое внутренне
авиасообщение: 7 аэропортов,
вертолетный парк и т.д.
ЭКО РЕСПУБЛИКА КОМИ
СПб
Москва
Карелия
ОГРАНИЧЕНИЯ И ВЫЗОВЫ В
РАЗВИТИИ ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ
КОМИ
1.
Вологда
Алтай
2.
Республика Коми
Красноярск
I этап
Неразвитая
инфраструктура (объекты
и
события
советского
типа),
достопримечательности
локального
уровня,
низкокачественная
сувенирная
продукция
(эконом-сегмент).
Основной
драйвер
–
«случайные»
посетители
из
регионов,
слабый
внутренний туризм.
3.
II этап
Появление
форматных
объектов (сетевые отели,
общепит и пр.), появление
специализированных
сувенирных
магазинов,
достопримечательности
странового масштаба.
Основной
драйвер
–
внутренний (региональный)
туризм, ближе к концу этапа
–
въездной
туризм
(страновой).
III этап
Мощный
бренд,
новые
форматы
–
«уникальный
продукт»,
возникновение
специализированных
жизненных стилей и модных
центров,
достопримечательности
международного масштаба.
Основной драйвер – въездной
туризм и иностранный туризм,
ближе к концу этапа –
трансфер компетенций в иные
сферы (сувенирная продукция
в потребит.рынки и пр.)
4.
5.
6.
7.
8.
Высокая конкуренция за туриста,
приверженного
рекреационным
видам туризма (Алтай, Карелия,
Финляндия, Норвегия и пр.)
«Закрытость» Республики Коми, ее
замкнутость на себе, отсутствие
потребительской
туристической
репутации и истории.
Неразвитая
туристическая
инфраструктура;
Ограниченная
транспортная
доступность основных уникальных
природных объектов туристической
ренты;
Отсутствие
актуальных
туристических продуктов;
Слабое развитие регионального
рынка туроператорских услуг;
Высокая стоимость «доступа» на
территорию;
Ограниченность
финансовых
ресурсов продвижения.
ХАРАКТЕРИСТИКА
ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Старше 35 лет,
подавляющее
большинство из них (82%)
имеет высшее
образование и с равным
распределением по полу.
СПОСОБЫ ПУТЕШЕСТВИЙ
ТРЕНДЫ И ТЕНДЕНЦИИ
ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ
Большинство
природноэкологических
туристов
предпочитает путешествовать
парами - 60%,
семьями-15%,
в одиночку -13%.
Более
половины
туристов
предпочитает
относительно
длительные
сроки
путешествия: 8 -14 дней.
Природный и экологический
туризм – рост от 13 до 17% в год и
подорожание
туристического
продукта (с 800-1000 млн. дол. до
млн. дол. 1100-1300).
Основной тренд - экотуризм –
развивающееся
направление
внутри
российского
туристического
рынка
составляет 250-310 млн. дол,
европейский рынок в 20 раз
больше и составляет 5-6,3 млрд.
дол, а мировой рынок – 15-17
млрд.дол.
Потенциал
роста
рынка значительный – низкая
стоимость инфраструктуры, по
отношению ко всем остальным
видам туризма.
Лидеры рынка в России:
Алтай , Байкал, Карелия
Лидеры рынка в мире:
Африка, Южная Америка,
страны северной Европы
Последовательная работа с разными сегментами рынка от создания базовой инфраструктуры к нишевым
продуктам международного уровня.
Этапы
Этап 1 –
2013-2015
Стратегический ход
Работа
существующим
туристическим
потоком
Истории успеха
Пешеходные маршруты городского и
загородного туризма, Эко-форум, сеть
миниотелей и гостевых домов,
календарь
событий,
туристскорекреационные кластеры
Брендинг территории
Национальный
(бренд
территории реализуется
через
локальные
культурные проекты)
Этап 2 –
2014-2018
Работа с рынками Рыболовно-охотничий Соревнование
по
ловле
внутрирегионального
туризм,
природный хариуса,»фестиваль
городской
туризма
туризм
этнокультуры
Парма-Фест,
рыболовные туры, местные бренды,
служба спасения, сеть ТИЦ и
многофункциональный
портал по
туризму
Выход
на Природный
туризм, Развитие так называемого «духовного
национальные
и рыболовно-охотничий туризма» (паломничество, восточные
мировые рынки с туризм,
духовные практики), международное
уникальными
рекреационный
соревнование
по
ловле
рыбы,
нишевыми
туризм
экологические маршруты
продуктами
Экологические
стандарты
в
жизни,
бизнесе и строительстве,
бренды местных товаров
Этап 3 –
2016-2025
Опорные сегменты
с Городской туризм
Международное
позиционирование
КЛЮЧЕВЫЕ ПАРАМЕТРЫ
ТРЕНДЫ И ТЕНДЕНЦИИ
Ядро
туристического
предложения
Этно-культурные
и
природно-рекреационные
ресурсы Республики
Генеральный ресурс
Столбы выветривания на
плато Мань-пупу-нер
Генеральный
информационный повод
100-летие республики Коми
Слоган
«Эко республика Коми»
•Расширение
территории
экологического сознания в
структуре
общественного
сознания.
«Позеленение»
философии.
• Положительная устойчивая
динамика роста российского
и международного рынка эко
туризма.
ВИДЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ
РАЗВИТИЯ
Повышение значимости и
ценности
(капитализация)
природных
и
этнокультурных
ресурсов
Республики
Коми с целью расширения
возможностей их рыночной
интеграции.
Привлечение недостающих
ресурсов
Вытеснение из сознания
потребителя
негативного
образа сырьевого региона и
территории ГУЛАГа
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
СТРАТЕГИИ
Предложенный
бренд
является органичным для
культурного кода местного
населения
Республики
Коми
Учитывает
мощность
тренда
потребительских
интересов и ориентирован
на интересы максимально
широкой
целевой
аудитории
Соответствует
реальным
ресурсам
территории
(природным
и
экологическим)
.
ЭКО РЕСПУБЛИКА КОМИ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Корпорация по развитию туризма Республики Коми (проектная и маркетинговая функция)
Ежегодный международный экотуристический форум Еж - открытая межрегиональная
ежегодная публичная площадка по обсуждению туристской инфраструктуры природного
туризма, специфики продвижения территорий, экологических технологий, эко-туризма и всех
видов природного туризма
Фестиваль «Парма-фест» - открытая публичная площадка продвижения коми культуры и
финно-угорской культуры в целом, как ядра предложения в сегменте этнографического,
природного и гастрономического туризма.
Коми-трофи – информационный проект, продвигающий активные и спортивные маршруты по
бездорожью
Развитие в Интернете единой площадки по услугам туризма в РК – включает современный
туристический портал и систему сайтов для целевых аудиторий
Региональный календарь туристских событий – отбор, поддержка и формирование
событийного туристского продукта
Система туристско-информационных центров – проект формирования информационносервисной инфраструктуры в основных точках въезда туристов в регион
Программа продвижения: специализированный туристский бренд-бук территории, интеграция
бренда в городское и региональное пространство, промо сувенирная продукция, линейка
товаров и услуг под брендом Эко республика.
Разработка туристских продуктов, поддерживающих основное позиционирование
КОРПОРАЦИЯ ПО
РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА
РЕСПУБЛИКИ КОМИ
1. Создана
и
работает
Корпорация,
разработан
фирменный стиль, запущен
сайт,
оформлена
финансовая
гарантия
туроператора.
2. Подписано соглашение по
проекту межрегионального
сотрудничества
по
Русскому Северу.
3. Готовятся
учредительные
документы по созданию
Ассоциации по внутреннему
туризму
ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ПРОЕКТЫ
1. Спроектирован и запущен
Экотуристический лагерь
Еж под событийный и
промысловый туризм
2. Разработана концепция и
бизнес-план
семейного
рекреационного отеля в
формате «этнодеревни».
3. Подготовлен пакет ТЗ по
разработке бизнес-планов
инвестиционных проектов
Республики Коми
РАЗРАБОТКА ПАКЕТА
ТУРПРОДУКТОВ,
ОТВЕЧАЮЩИХ
ОСНОВНОМУ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ
1. Интерактивная экскурсия по
Сыктывкару «Легенды лесного
города»
2. Тур «Экоперезагрузка по Коми»
в село Ыб
3. Событийный
тур
«УстьЦилемская горка».
4. Железнодорожный
тур
выходного дня «Знакомство с
Удорой»,
5. Программа социального туризма
«На девяти паралелях»
6. Межрегиональный
железнодорожный
тур
по
Русскому Северу
КОНГРЕССНЫЕ ПРОДУКТЫ
1. Экотуристический форум
ЕЖ
2. Презентации Республики
под новым брендом
3. Конференц-зал,
оформленный
в
фирменном стиле
4. Семинары по основным
продуктам Корпорации
РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ КОМИ – СЛЕДУЩИЙ ШАГ
Воркута:
место старта активных и
арктических туров;
памятные ландшафты
ГУЛАГа
Усть-Цильма, Ижма:
паломнический и духовный туризм
Приполярный Урал:
Инта, Вуктыл, Печора –
активные туры по
Приполярному Уралу;
природно-активный
туризм.
Ухта:
конгрессно-деловая специализация
(на базе Технического университета);
промышленный туризм
Сыктывкар и
окрестности:
культурнопознавательный,
событийный,
паломнический,
рекреационный
туризм
Троицко-Печорский р-н:
экотуризм, активный туризм, все
виды природного туризма
Село Ыб и окрестности:
Этнотуризм
ООО «Корпорация по развитию туризма в Республике Коми»
телефоны: (8212)20-00-60; 8 (912) 119-13-36; 8 (904) 230-79-36
Генеральный директор: Рыбакова Юлия Львовна
[email protected]
http://komi-tour.ru/
Сайт эко-форума ежефорум.рф
Концепция форума разработана консалтинговой группой «Город Мастеров» (Санкт-Петербург).
В презентации Использованы фотографии А. Касевой, А. Сулейкова, С. Мурунова, Информационного Агентства «БНК»,
официального сайта Ростуризма ИЗ ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКОВ В ИНТЕРНЕТЕ
COPYRIGHT ООО «Корпорация по развитию туризма Республики Коми» © 2013