Transcript UNIQLO 獨特魅力

UNIQLO
UNIQLO的全名是
UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE
讓顧客就像逛書攤買雜誌一樣，
輕鬆方便地購買廉價物美的休閒服
價廉物美的休閒裝“UNIQLO”
是Unique (獨一無二)和Clothing(服裝)
這兩個詞的縮寫，以為消費者提供
“低價良品、品質保證”的經營理念，
• UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，
• 是指除去了不必要裝潢的倉庫型店鋪，
• 採用像超市般的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客想要的商
品。
• 「讓顧客就像逛書攤買雜誌一樣，輕鬆方便地購買廉價物美的休閒服」
• 「服裝、服飾、自由」
•
創造UNIQLO品牌的FAST RETAILING股份有限公司，
• 前身是1949年3月開業的山口縣的個人企業，1963年5月變更為股份
有限公司，
• 原名為小郡商事株式會社，1991年改為現在的名字。
價廉物美的休閒裝“UNIQLO”是Unique (獨一無二)和Clothing(服裝)
這兩個詞的縮寫，以為消費者提供“低價良品、品質保證”的經營理
念，在日本經濟低迷時期取得了驚人的業績。07年秋季Uniqlo又有新
品推出，風衣、夾克、毛衣、毛紡襖、羽絨衣、牛仔褲仍為秋季的女
裝流行元素。
報表
獎項
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
里程碑
東部
中部
北部
第一季
第二季
第三季
第四季
•為何快速成長
由消費者觀點切入，
分析
為何喜歡此產品
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現象中消費者之背景資料？
其生活型態為何？
如何消費？
為何消費？
如何處理行銷傳播資訊？
如何進行決策？
影響其消費決策的內外在因素為何？
又如何影響？其使用與處置情形為何？
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台灣UNIQLO簡介
SWOT(缺)
USP(缺品管資料)
創意策略
媒體策略
網路廣告為何成功
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結論
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