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’14년 기프트카 시즌5 그룹광고 Orientation
2014. 7. 31
홍보실
목차
I. 기프트카 캠페인 개요
II. 기프트카 시즌5 그룹광고 제작 방향
III. 경쟁 입찰 운영
홍보실
I. 기프트카 캠페인 개요
2010년
기프트카
히스토리
2011년
2012년
<시즌1>
<시즌2>
<시즌3>
댓글 참여를 통해
자립이 필요한 가장들에게 기프트카 지원뿐 아니라
기프트카 지원
기프트카 지원
수혜자의 사업까지 광고
(차사순 할머니, 예은이 등) (이운용, 김서진씨)
(양경애, 이종수씨 등)
지원차량 : 총 6대
지원차량 : 총 30대
지원차량 : 총 30대
2014년
<시즌4>
기프트카를 통해
나눔의 선순환 강조
(강유진, 김태경씨)
지원차량 : 총 50대
■ 사업방향
- 창업지원용 차량을 넘어, 침체된 사회 분위기에 희망과 감동을 주는 ‘공익성 있는 착한 자동차’로
개념 확장
기프트카
시즌5
운영계획
■ 사업개요
- 기간 : ’14년 10월 ~ ’15년 3월 (6개월)
- 대상 : 창업계획 보유 저소득 가정
- 지원내역 : 창업용 차량(스페셜 10대, 창업지원 40대), 창업자금대출, 창업교육컨설팅, 마케팅지
원등
- 운영 : 수혜자 선발 → 창업교육(2박3일) → 블로그 사연공개/댓글응원 → 현장방문 맞춤컨설팅
홍보실
- 협력기관 : 어린이재단, 미소금융재단, 정부 산하 복지서비스 기관(희망복지지원단/중앙자활센
II. 기프트카 시즌5 광고 제작방향
■ 기프트카 시즌5 그룹광고 집행 계획
그룹광고
개 요
- 집행 소재 : 현대자동차그룹 기프트카 시즌5
- 집행 매체 : TV, 라디오 등
- 집행 기간 : ’14년 10월 ~ 12월 예정 (약 3개월)
- 집행 규모 : 약 90억원 예정
■ 캠페인 목표 : “기프트카 캠페인의 활력 제고”
- 시즌5에 접어든 기프트카 캠페인을 다시 한 번 이슈화 시키고 활력을 불어넣는 캠페인
■ 스페셜 기프트카 운영
- 기프트카 총 50대 中 창업지원 40대, 스페셜 기프트카 10대로 구분해 운영
제작방향
- 스페셜 기프트카 주인공은 스토리텔링이 가능한 특별한 인물을, 색다른 참여 방법으로 선정
→ 스페셜 기프트카를 통해 캠페인의 주목도를 높이고, 기프트카 이미지를 재정립
■ 형식 : 기프트카 홍보 채널 및 참여형식 다변화를 통한 캠페인 붐업
- TV광고뿐만 아니라 온라인 등 다양한 채널 활용하여 캠페인의 홍보 및 참여 형식 다변화
- 명확한 캠페인 참여 동기를 부여하여 타겟 참여도 극대화
홍보실
II. 기프트카 시즌5 광고 제작방향
■ 특별한 날과 연계한 가장 스페셜한 기프트카
스페셜기프트카
- 기프트카 수혜자에게만 특별한 날이 아니라, 모두에게 특
A)
오늘의
별한 날
- 기프트카가 가지는 의미의 사회적 공유
특별한
자동차
특별한
주인공
기프트카
■ 기프트카의 의미와 특별한 날(기념일)을 연결함으로써 이
특별한
날
슈화
예) 노인의 날(10/2) : 실버층, 지체장애인의 날(11/11) : 장
애인,
(12/18) : 다문화가정
등
■ 보다 세계
많은 이주민의
사람들이날
기프트카를
경험할 수 있도록
기프트카
공유
B)
기프트카
- 어려운 이웃을 돕는 기프트카가, 사람의 만남과 정을 담은 기프
기존 기프트카 캠페
인
: 다수가 소수에게
트카로
셰어링
■ 기프트카 셰어링 신청 사연 접수함으로써 고객 참여 유도
- 고객 참여 극대화 위해 접수 채널 다양화 고려
기프트카 셰어링
: 다수가 다수에게
홍보실
III. 경쟁 입찰 운영
■ 경쟁입찰 진행 프로세스
프로세스
경쟁입찰 공고/
OT
서류심사
경쟁PT
최종 업체 선정
제작 및 방영
■ 1차평가
- 서류평가 : 광고제안서 (50%), 기존 제작물 (40%), 회사소개서 (10%)
- 서류평가 요청자료
① 광고제안서 (자유양식, 각 컨셉별 약식 시안 1개씩 총 2개, A4 사이즈)
▷ 하드카피 1부 및 PPT 파일
운영
및
평가
② 기존 제작물 포트폴리오 (자유양식, 5장 이내 PPT 작성)
▷ 하드카피 1부ㆍ광고동영상 CD 및 PPT 파일
③ 회사소개서 (회사 일반현황ㆍ연혁, 주요실적 및 수상내역, 담당투입인력 등)
▷ 원본 하드카피 1부 및 Word 파일
※ 모든 제출 자료는 원본 등기 송부 및 이메일 송부 원칙
■ 2차평가
- 1차평가 통과된 참여업체 대상으로 PT평가
홍보실