Transcript 全球化的傳播

全球化的傳播
賴榮偉
媒體案例
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王力宏：火力全開
http://www.youtube.com/watch?v=XLeLa
Gcw9_c
討論
全球化的定義
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「全球化」（Globalization）一詞，據學者研
究，首先出現於1960年代的法國與美國。
作為一個學術概念，有學者則認為，全球化一
詞首先是出現於1959年的英國報刊。無論如何，
至20世紀90年代，全球化一詞已成普遍的標語
口號甚至是時髦用語。
全球化的定義
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不少人均視全球化就是經濟全球化，但不少人
也並非如此認定。其實，有關全球化的定義，
可謂見仁見智，在學術界並未有共識。
若說對全球化的定義或看法有所共識亦即：何
謂全球化是有爭議。
全球化的定義
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赫爾德（David Held）於其著作Global
Transformations: Politics, Economics and
Culture中，對全球化定義如下：全球化可定義
為一個（或一組）體現了社會關係和交易的空
間組織變革的過程—可以根據它們的廣度、強
度、速度以及影響來加以衡量—產生了跨大陸
或者區域間的流動以及活動、交往以及權力實
施的網絡。
全球化：六個層面的觀察
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時空概念的變化
文化互動的增長
面向所有世界居民的共同問題
相互聯繫和互賴的增長
強大的跨國行為者和不斷增長的組織網絡
全球化中全方位的整合
全球化：音樂
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輕易的在不同的文化國度出現
不同文化的音樂交流與融合
Enigma：Return to Innocence
http://www.youtube.com/watch?v=soIVFchG3E
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1993年，德國Enigma樂團在Return to
Innocence這首歌中擷取【老人飲酒歌】的原音，
創造數百萬張驚人的銷售數量，遺憾沒有任何
人知道美麗的旋律竟是來自台灣，是來自台灣
阿美族的郭英男，而這個風潮直到1996年，亞
特蘭大奧運使用Return to Innocence為宣導片主
題曲之後，引爆世界性原住民音樂著作及權益
的爭議話題，來自四方的關注霎時湧入，這也
使得郭英男再度成為輿論的焦點。
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原音：
http://www.youtube.com/watch?v=uROdVAV
1zQo&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=BbnnQl4
ZHXA&feature=related
全球化的現實
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全球化的現實：不平等
所有權與控制權（ownership and control）
內容（content）
消費（consumption）
全球化的現實：所有權與控制權
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媒介生產的所有權與控制權：集中化
五家超大型唱片公司掌控全球流行音樂工業：
Warner（美國）、 Bertelsmann（德國）、
EMI（英國）、Universal Music Group（加拿
大）與Sony（日本）
全球化的現實：內容
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媒介內容：文化帝國主義（cultural
imperialism）
透過媒介產品→強而有力的文化輸出（隱藏
在產品中的西方社會的價值與形象）→文化
的宰制，形塑他國的文化→衝擊他國的價值
全球化的現實：內容
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文化帝國主義的行銷：
成本龐大、包裝精緻、戲劇化效果
出口全球市場
當地國進口：產品價格與自我製造成本的衡
量
全球化的現實：內容
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文化帝國主義的影響：同質化→全球化是單一
文化的輸出，人類多元化的死亡→本土文化淪
喪？
全球化的現實：內容
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文化帝國主義的效果真是萬能？
不同文化的閱聽人對資訊的多重考量與解讀
本土化的發展
本土產業的逐漸茁壯
全球化與本土化（在地化）的融合：跨國公
司與當地產業（當地文化與習俗）
全球化的現實：消費
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全球媒介工業的所有權與控制權並非真正地遍
及全球→集中化（集中在少數富有國家）→全
球傳播是高度階層化（highly stratified）：擁
有龐大資源者（少數富國公司），從全球化獲
利最多→並非真正的地球村（真正的地球村應
是一群相等的參與者共同享有的公平比賽的場
地）
全球化的現實：消費
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全球化的現實：「全球化」運用在媒介產品的
銷售與消費上，即全球市場。
真正的地球村的現實是：
假設地球村上有100位居民
1人有機會接受中學以上的教育，70人不會識
字與寫字，超過50人以上營養不良，超過80人
居家環境水準低落。
100人中的6人囊括全村的全部所得