Transcript Sponsor Insight

Sponsormarkedet
2009/2010
Sponsor- og Eventforeningen
Torsdag 11. november 2010
Dagens tema
1.
Bakgrunn
2.
Størrelsen på sponsormarkedet i 2009
3.
Prognose 2010
4.
Rapport: ”Sponsormarkedet 2009/2010”
Sponsormarkedet 2009/2010
2
Sponsor Insight
•
Sponsor Insight er Nordens største analyse- og rådgivningsselskap innen
sport, sponsing og events.
•
Sponsor Insight har kontorer i Norge, Sverige, Danmark og Finland med
totalt 30 ansatte som jobber med 500 oppdragsgivere.
•
Selskapet har 6 ansatte i Norge som har lang fartstid innen markeds- og
medieanalyse og sponsorbransjen.
•
Sentrale personer:
– Vegard Arntsen (eier), Lars Brockstedt Svendsen (eier) og Thomas
Heiberg Johansen (eier), Lars Martin Kaupang (seniorkonsulent)
•
Vegard og Lars etablerte Sponsorforeningen i 2001 sammen med Astrid
Giskegjerde og Dagny Øren
– Begge har hatt ulike verv i foreningen i flere år
(styret, sponsorprisen, valgkomite etc.)
Sponsormarkedet 2009/2010
3
Bakgrunn
•
Sponsing har gått fra å være ”management playground” til å bli en naturlig
del av mediemiksen til norske selskaper.
•
Tross den antatt positive utviklingen lider sponsormarkedet fortsatt under
oppfatninger om at ”det går ikke an å måle effektene” og at det ikke finnes
etablerte prisstrukturer mediekjøpere kan forholde seg til på samme måte
som for andre mediekanaler.
•
At bransjen også har vært usynlig på alle statistikker har bidratt til at
profesjonelle miljøer (som reklame- og mediebyråer etc.) ikke har kunnet
forholde seg til sponsing på samme måte som de gjør for andre
mediekanaler.
•
Bransjen, ved Sponsor- og Eventforeningen, har tatt tak i dette og nå er det
norske sponsormarkedet for første gang blitt kartlagt med tanke på å bli
inkludert i den offisielle statistikken over mediemarkedet i Norge.
•
Kartleggingen er gjennomført av Sponsor Insight i samarbeid med IRM
(Institutet för Reklam- och Mediestatistik) og Sponsor- og Eventforeningen.
Sponsormarkedet 2009/2010
4
Hva kartlegges?
•
Markedet er uoversiktlig ved at svært mye forskjellig blir sponset.
•
Denne kartleggingen er ”avgrenset” til idrett-, kultur- (herunder
også festivaler) og sosio-sponsing (sponsing av
humanitære/frivillige organisasjoner).
•
Brutto antall objekter i disse kategoriene er ca 16000
–
•
Totalt inngår tall for 6034 sponsorobjekter konkret i undersøkelsen. For
de øvrige er det estimert.
For å nå relevante organisasjoner som blir sponset har Sponsor
Insight samarbeidet med aktører som på ulike måter
samler/organiserer de enkelte sponsorobjektene.
Sponsormarkedet 2009/2010
5
Bidragsytere til kartleggingen
•
Idrett
– Norges Idrettsforbund
– Norsk Toppfotball
– Norsk Topphåndball
•
Kultur
– Forum for Kultur og Næringsliv
– Norsk Rockforbund
– Norske Festivaler
– Kulturnett.no
•
Sosio
– Norges Innsamlingsråd
– Stiftelsen Soria Moria
Sponsormarkedet 2009/2010
6
Totalmarkedet i 2009: 3,284 mrd
Sponsormarkedet 2009/2010
7
Fotball utgjør 37,5% av totalmarkedet
Sponsormarkedet 2009/2010
8
Prognose for 2010: 3,627 mrd
Sponsormarkedet 2009/2010
9
Rapporten er klar om 1-2 uker
Pris: kr 5.000,- (eks.mva)
20% rabatt ved bestilling i dag
Rapport:
Sponsormarkedet 2009/2010
•
•
•
Størrelsen på sponsormarkedet i 2009
Prognose for 2010
Sponsorinntekter fordelt på idrettsgrener, kulturtyper og organisasjonstyper
–
•
Sponsorinntekter for ligaer
–
•
I for eksempel Postenligaen, blant festivaler og kulturhus
Nyttig i forhold til budsjettering hvis du er et sponsorobjekt
Prisnivåer
–
•
Tippeligaen, Adeccoligaen, Fairplayligaen, Toppserien, Getligaen, Postenligaen (kvinner) og
Postenligaen (menn)
Snittinntekter
–
–
•
Hva har for eksempel bistandsorganisasjoner? Hva har håndball og hva har teater?
Nyttig som retningslinje for sponsorer i vurdering av ulike sponsormuligheter
Hvilke bransjer og bedrifter sponser hva
–
–
Hva sponser andre i din bransje?
Hvilke bransjer er mest aktuelle hvis du skal ha sponsorer?
Sponsormarkedet 2009/2010
10