Transcript 平面廣告媒體創作專題(一)：報紙雜誌 - hello this is www4.lt.cityu.edu.hk!

平面廣告媒體創作專題 (一)
報紙雜誌廣告
0 廣告媒體概念總覽
 撰稿人必須掌握的媒體要素
選擇該媒體的理由
媒體與營銷計畫、市場的關係
媒體的發行量、視聽率
讀者、視聽眾的特點
性別、年齡、收入、品味……
媒體特色、編輯方針、報導內容、版面、發行時
間……
0 廣告媒體概念總覽
 “4C” ─ 報刊廣告在現代營銷中發揮的四大功能
Circulate
發行
有針對性地到達目的對象手中
Communicate
傳播
針對訴求對象，配合預算和版面創造出色的傳遞效果
Collect
採集
讀者保存各種各樣商品資訊、生活資訊後，可做比較
選擇
Create
創意
創造消費者新的生活方式，進而開拓市場
1 報紙媒體的特性
 1.1 報紙媒體及廣告優點
覆蓋率高 (63.1% ─ 14/1/2014 中大調查)
報紙廣告的記錄性難以替代
報紙的解說性、指導性遠遠優於電視、廣播媒體
報紙廣告適時性、新聞性佳
與生活關係密切
受眾對報紙廣告的信賴度較其他媒體廣告要高
報紙可以增頁，廣告資訊量大大提高
1 報紙媒體的特性
 1.2 報紙媒體及廣告限制
報紙廣告的快捷性、傳達程度、影響面、話題性，都
受電視廣告排擠
印刷效果不好
同版廣告互相干擾、競爭、抵銷
必須設法吸引讀者注意、閱讀
版面大小影響效果
2 雜誌媒體的特性
 雜誌媒體及廣告特點
香港雜誌出版活躍 (652 種，7/2010)
時間優勢
電視廣播一瞬即逝，報紙壽命只有一天半天
雜誌卻有良好的保存性，廣告生命長
傳閱率比發行率要高
讀者翻閱、重看時間長
雜誌增頁、加送特刊靈活性強，廣告資訊量大大提高
2 雜誌媒體的特性
 2.1 雜誌媒體及廣告特點 (續)
雜誌有固定讀者群
資訊社會，大眾對解說功能要求提高
經濟、消費水準成長，個人生活趣味嗜好多樣化、個性
化、高級化，雜誌專業分工，形成分眾
雜誌讀者的預選性高，預估性也高
讀者對雜誌有期待、信賴
專門雜誌讀者消費力、消費動機都較強 *
主動閱讀動機強，故不單適用感性廣告，連理性廣告的
效果也好
2 雜誌媒體的特性
 2.1 雜誌媒體及廣告特點 (續)
針對雜誌性質做不同廣告策劃
 月刊：讀者常愛收藏
 週刊：較緊貼時事話題
印刷效果遠較報紙精美
 適於色彩精美、直接勾起產品實體印象的廣告
 使用感性廣告的良好媒介
費用、創意範圍大
 版面、位置、紙質……
 問卷、回函、附冊、明信片……
地區針對性強的廣告，不宜於廣泛發行的雜誌刊載
2 雜誌廣告範例
2 雜誌廣告範例
2 雜誌廣告範例





怎麼你送給我的禮物
總是那麼窩心？
總能為我留下甜美的回憶。
多謝您！
我從你那裡學懂了
 better gifts,
 better moments
2 雜誌廣告範例
2 雜誌廣告範例
2 雜誌廣告範例
 傳頌浪漫永恆
 我們追求細水長流的愛情，
要經得起時間考驗，此生不
渝。瑞士依波路表自 1856
年以來一直締造無數浪漫驚
喜，被譽為「瑞士情侶錶典
範」。藉著浪漫的節日，為
摯愛送上一份極具意義的窩
心禮物，給另外一半挑選瑞
士依波路表，傳承「浪漫時
刻，一生相伴」的精髓，傳
頌浪漫永恆的經典。
2 雜誌廣告範例
2 雜誌廣告範例
 天后級名宅
 星格生活
 港島電氣道
 DIVA 僅 118 戶，珍稀、
尊貴。據港島東驕矜地段
，聚都會繁華、翠綠維園
、書香藏珍等天賦優勢，
擁國際大都會級數的生活
品味。DIVA 是港島耀目
的全新豪邸，天后般的非
凡氣勢，尊尚星格生活，
從此擁有。
2 雜誌廣告範例
2 雜誌廣告範例
2 雜誌廣告範例
2 雜誌廣告範例
2 雜誌廣告範例
2 雜誌廣告範例
休息一會兒