Transcript Dias nummer 1

Kap 7
Udviklingen i
virksomhedens omverden
Kapitel 7
Kap 7
Virksomhedens omverden
• Virksomhedens omverden er i konstant
forandring.
• Følger den ikke med
tiden, kan den ende
med at bukke under.
Kap 7
Nærmiljø
En virksomheds nærmiljø er de grupper, som virksomheden ofte er i kontakt med og som den i et vist omfang
er i stand til at påvirke
Til en butiks nærmiljø regnes:
• Kunder
• Leverandører
• Konkurrenter
Kap 7
Fjernmiljø
Virksomhedens fjernmiljø er en række samfundsmæssige faktorer,
der kan have indflydelse på virksomhedens salg. Faktorer den ikke
kan ændre, men som den må tilpasse sig
En virksomheds fjernmiljø omfatter:
•
•
•
•
•
Befolkning
Økonomi
Teknologi
Kultur
Tidsmæssige svingninger
Kap 7
Befolkning
En ændring i befolkningens sammensætning kan give
anledning til overvejelser i en virksomheds strategi.
Kap 7
Økonomi/Indkomst
Forbrugernes købelyst hænger sammen med deres
økonomi. Det vil sige udviklingen i deres indkomst.
Teknologisk udvikling
Den teknologiske udvikling har været med til at skabe
et behov for nye produkter: f.eks. iPod, mobiltelefoner og
fladskærme mv.
- men også problemer, idet andre produkter
forsvinder f.eks. drejeskivetelefonen
Kap 7
Kultur
Ved kultur forstås en persons livsmønster, der bl.a. kommer til
udtryk i aktiviteter, interesser, omgangsformer og holdninger.
Disse forhold giver tilsammen en bestemt livsstil
Når kulturværdierne ændres påvirkes vores livsstil og
dermed også forbrugsvanerne. Man taler om:
•
•
•
•
Livsstilsbetinget forbrug
Den politiske forbruger
Sundhedsbevidsthed
Miljøbevidsthed
Kap 7
Tidsmæssige svingninger
Virksomhederne kan også påvirkes af tidsmæssige
svingninger. Disse svingninger kommer ofte fra ydre
påvirkninger, som virksomhederne så må reagere på.
Det er:
•
•
•
•
Modesvingninger
Sæsonsvingninger
Konjunktursvingninger
Modesvingninger