Transcript Viralni marketing

Internet marketing
Ključne odrednice internet marketinga
• temelji se na informacijama
• interaktivnost
• mogućnost direktnog odziva
• visok stepen mjerljivosti učinka
Nova uloga potrošača
• ključna razlika između tradicionalnog i internet
marketinga je u novoj ulozi koju potrošači imaju u
elektroničkom okruženju
• potrošači u većoj mjeri kontrolišu svoju interakciju sa
firmama (permission marketing – marketing uz dozvolu)
• visok stepen interakcije potrošača međusobno (novi
oblici društvenog povezivanja – društvene mreže)
• potrošač postaje partner kompanije (učestvuje u
stvaranju vrijednosti; prosumer = producer & consumer)
Internet kao kanal prodaje i
distribucije
• Mogućnosti korištenja interneta kao kanala
prodaje i distribucije:
– Direktna prodaja/distribucija putem interneta
– Prodaja putem posrednika
– Kombinacija različitih kanala prodaje/distribucije
Interaktivna marketinška komunikacija
• Viralni marketing: marketinške aktivnosti u
cilju stvaranja poruke koja se prenosi od osobe
do osobe pomoću različitih medija
– poruka se širi brzo, a primaoc ima i ulogu pošiljaoca ("šalji dalje" učinak)
– preduzeće ne može direktno kontrolisati širenje poruke
• Najčešći ciljevi virusnih kampanja su:
– podizanje svjesnosti o brandu/brand awarness
– unapređenje prodaje putem interneta
– unapređenje prodaje klasičnim marketinškim kanalima
Primjeri uspješne viralne
kampanje
https://www.youtube.com/watch?v=5jxzktRS
Cv0
https://www.youtube.com/watch?v=Tgfkzzub
G5E
Guerilla marketing
• ‘Nekonvencionalna i neuobičajena metoda
promocijskih aktivnosti nekog preduzeća, s
vrlo malo uloženih sredstava, kojima se brzo
postižu značajni rezultate’.
• ‘Ključni sastojci’ su vrijeme, energija i
inovativnost, dok je temelj primjene upravo
ljudska psihologija.
Guerilla Marketing primjeri
https://www.youtube.com/watch?v=VlOxlSOr
3_M
https://www.youtube.com/watch?v=nJ4uCOJj
DF8