Transcript anúncio publicitário - COLÉGIO ESTADUAL JARDIM PORTO ALEGRE

OS ANÚNCIOS
PUBLICITÁRIOS,
GERALMENTE, REUNEM DE
MANEIRA HARMÔNICA DOIS
TIPOS DE MENSAGENS:
VERBAL (AS PALAVRAS ,
EXPRESSÕES, FRASES) E AS
IMAGENS.
O OBJETIVO É PROVOCAR UMA
RESPOSTA EM SEU
INTERLOCUTOR : PODE SER A
COMPRA DE UM PRODUTO, A
AQUISIÇÃO DE UM SERVIÇO OU
UMA MUDANÇA DE
COMPORTAMENTO;
 PARA ATINGIR SEU OBJETIVO, AS
MENSAGENS PUBLICITÁRIA
LANÇAM MÃO DOS MAIS
DIFERENTE RECURSOS: USO DE
CORES, IMAGENS DE IMPACTO,
VERBOS NO MEDO IMPERATIVO,
FRASES COM DUPLO SENTIDO E
DIFERENTES T IPOS DE LETRA. A
PERSUASÃO É A MAIOR ARMA DO
ANÚNCIO.
LINGUAGEM DOS TEXTOS
PUBLICITÁRIOS
QUANDO CONSIDERAMOS AS
PALAVRAS ISOLADAMENTE,
ELAS TÊM UM SIGINIFICADO
COMUM E HABITUAL, QUE
ENCONTRAMOS NO
DICIONÁRIO. LINGUAGEM
DENOTATIVA.
MAS QUANDO ELAS ESTÃO
CONTEXTUALIZADAS, OU SEJA,
INSERIDAS NUMA FRASE OU
NUM TEXTO, SEU SIGNIFICADO
PODE MUDAR.LINGUAGEM
CONOTATIVA.
 EXEMPLOS DE LINGUAGEM CONOTATIVA:
• FIQUE SÓCIO DE UM CLUBE QUE É A SUA CARA.
• CARA: SENTIDO COMUM É DE “FACE”
• CARA  SENTIDO CONOTATIVO É: JEITO,
PERSONALIDADE “GOSTO”.
Cabeça : parte do corpo.
= líder
Fazendo sua vida mais doce.
(doce)= de saber adocicado.
No slogan significa: Melhor, mais
feliz.
 AO CRIAR UMA CAMPANHA, O
PÚBLICITÁRIO (ALUNO) DEVE TER
EM MENTE O GRUPO QUE ELE
PRETENDE ATINGIR.
 COSTUMA SER DIVIDIDO POR
SEXO, CLASSE SOCIAL E PODER
AQUISITIVO, IDADE, REGIÃO ONDE
MORA, ATIVIDADE PROFICIONAL,
INTERESSES, ETC.
 PARA ATRAIR A UM GRUPO
ESPECÍFICO, O PUBLICITÁRIO DEVE
USAR UMA LINGUAGEM
ADEQUADA NO ANÚNCIO. A
MESMA COISA DEVE OCORRER
COM A SELEÇÃO DAS IMAGENS QUE
ELE VAI SELECIONAR, O QUE
DETERMINARÁ UM ANÚNIO MAIS
OUSADO OU MAIS CONSERVADOR.
HÁ VÁRIOS RECURSOS TEXTUAIS
ETILIZADOS NA PUBLICIDADE E NA
PROPAGANDA.
ALGUNS SLOGANS QUE FIZERAM
SUCESSO.
VOLKSWAGEN, VOCÊ CONHECE,
VOCÊ CONFIA.
INVOCAÇÃO DO RECEPTOR, APELO PESSOAL AO
CONSUMIDOR.
RIDER. DÊ FÉRIAS PARA SEUS
PÉS.
USO DE PRONOMES POSSESSIVOS.
PRESENTE NA COMUNICAÇÃO DIRETA
COM O CONSUMIDOR.
OS ANÚNCIOS ESTÃO SEMPRE DANDO UMA
ORDEM.
VERBOS NO MODO IMPERATIVO.
USE E ABUSE.
BEBA COCA-COLA
COMPRE À VISTA
VERBOS NO PRESENTE DO IND. TRANSMITE UMA
SENSAÇÃO DE CERTEZA:
KIBOM, É GOSTOSO E FAZ BEM
RIMAS: RECUSO POÉTICO
QUE GARANTE UMA FÁCIL
MEMORIZAÇÃO.
TOMOU DORIL, A DOR SUMIU
DUPLO SENTIDO: AS PALAVRAS
PODE SER RELACIONAR A DOIS
SIGNIFICADOS.
CLARO, SINAL DE QUALIDADE.