Transcript Посмотреть рекламную презентацию Garmin Swim

Спортивные часы
для плавания
Garmin Swim
Содержание
1.
Что?
1. Итоги/краткая информация
2. Что нового?
2.
Почему?
1. Возможности рынка
2. Конкуренция
3.
Для кого?
1. Позиционирование продукта
2. Целевая аудитория
3. Диапазон позиционирования
4.
Когда? Где? Сколько?
1. Время/график – образец/приборы
2. Информация о логистике
5.
Маркетинговые коммуникации
GARMIN SWIM:
1.0 Что это?
Самые тонкие и всеобъемлющие часы для
плавания на рынке – во время плавания и
после
GARMIN SWIM
1.1 Краткий обзор
Простой интерфейс пользователя
для пловцов
Легкий, тонкий,
стильный дизайн
Простой и удобный интерфейс включает
страницы, настраиваемые пользователем.
Полные данные о плавании
Встроенный акселерометр:
темп/дистанция/частота
гребков/эффективность
гребков/идентификация гребков
Всего 13 мм толщина, около 40 гр.
вес. Полная водонепроницаемость,
включая кнопки.
Передача данных в Garmin
Connect
Планируй. Просматривай. Переживай заново.
Обменивайся.
Расширенный анализ данных, связанных с
плаванием.
.
Мотивация
Итоговые показатели за неделю
Тренировки для пловцов
Функция простых интервалов
Функция журнала тренировки.
GARMIN SWIM
1.2 ПРИНЦИП РАБОТЫ
Принцип работы:
• Часы Garmin Swim содержат встроенный
акселерометр.
• Акселерометр отслеживает движения руки для
определения 3 основных параметров:
•Количество гребков
•Количество завершенных длин бассейна
•Тип гребка
• Акселерометр использует алгоритм определения
поворота для распознавания момента, когда
пловец выполняет разворот в конце дорожки.
• Дистанция рассчитывается на основе длины
бассейна и количества выполненных дорожек.
GARMIN SWIM
1.2 Всеобъемлющие данные плавания
Основные данные плавания:
Часы Garmin Swim показывают точную и
важную информацию в реальном времени:
Сколько ты проплыл.
Как быстро ты плывешь.
Сколько времени ты плывешь.
Сколько гребков ты сделал.
Каким стилем ты плывешь.
Сколько калорий было сожжено.
Насколько эффективно ты плывешь
(SWOLF)
Баллы SWOLF = ГРЕБКИ (на длину бассейна)
+ ВРЕМЯ (с)
15 гребков + 30 с = 45
ЦЕЛЬ = МЕНЬШЕ БАЛЛОВ SWOLF
GARMIN SWIM
1.2 Интервалы плавания и тренировки
Интервалы плавания:
Простые интервалы без настройки,
специально для плавания:
Нажмите кнопку ‘пауза’, и на экране будет
показано:
- Время интервала
- Время отдыха
Нажмите кнопку ‘пауза’ в конце отдыха.
На экране будет показано:
-Время интервала (от нуля)
-Номер интервала
-Дистанция интервала.
Настройки/дистанции тренировки:
Выберите в меню ‘Drills’ (тренировки).
Запустите таймер
Остановите таймер в конце тренировки
Вручную введите пройденную дистанцию.
GARMIN SWIM
1.2 Мотивационные функции + GARMIN CONNECT
Итоги за неделю
На экране часов постоянно показано
‘Расстояние за эту неделю’.
Значение расстояния суммируется за
неделю.
Передача данных в Garmin Connect
Устройство включает USB ANT stick для
автоматической передачи данных в Garmin
Connect:
-1.8 миллиардом миль тренировок
-2 миллионов пользователей
-150,000 действий загружается ежедневно
-Просмотр дистанции/темпа/количество
гребков/эффективности гребков для всех
заплывов для отслеживания прогресса.
- Сохраняются данные для каждого
интервала и даже каждой длины бассейна.
GARMIN SWIM – Данные Garmin Connect
GARMIN SWIM
2.1 ПОЧЕМУ? Возможности рынка
Испытанная технология
•
•
Алгоритм и технология часов Garmin Swim уже
проверены в модели 910XT.
В ходе подготовки представления модели Garmin
Swim мы создали высокую репутацию продукта.
Растущие нужды.
•
•
•
‘Потеря счета’ длин бассейна и расстояния –
частая проблема пловцов.
Технология учета пройденных длин бассейна и
темпа находится на начальной стадии развития.
Бренды, работающие в этой области: a)
относительно неизвестны или b) известны, но у них
нет достойной доверия технологии
Растущая аудитория.
•
•
•
Плавание остается популярным видом спорта в
Европе.
Этот вид спорта подходит для людей разных
возрастов и возможностей, представляя рынок,
неосвоенный компанией Garmin.
Триатлонисты, которые уже открыли для себя
Garmin, но не могут приобрести 910XT, найдут для
себя доступное решение в Garmin Swim.
GARMIN SWIM:
2.2 ПОЧЕМУ? Сравнительная таблица
Garmin Swim
Функция
интервалов/тренир
овок.
Garmin Connect
Уникальные функции
Размер
PoolMate
-Разные цвета
SwimSense
Swimsense.com
Speedo
Разные цвета
45 x 47.5 x 13 мм
40 x 42 x 15 мм
38 x 49 x 15 мм
Вес
40 г
42 г
47 г
Дистанция + темп плавания
Да
Да
Да
Да
Кол-во гребков + эффективность
Да
Да
Да
Только кол-во
гребков
Идентификация гребков
Да
-
Да
-
Калории
Да
Да
Да
Да
Поддержка интервалов
Да
-
-
-
Поддержка тренировок
Да
Нет – нужна пауза
Нет – нужна пауза
Нет – нужна пауза
Настраиваемые страницы данных
Да
-
-
-
Garmin Connect
Pro Model Only
Да - загрузка в
Swimsense.com
+ 3 сторона
-
CR2302/1 год
Замена
пользователем
CR2025/1 год
Возврат в компанию
Передача данных
Батарея
Почему Garmin Swim?
Всеобъемлющие данные плавания
12 часов
Литий-ионный
аккумулятор
Передача в Garmin Connect
Еще не решено
Еще не решено
Тонкие часы для плавания
GARMIN SWIM:
3.1 Позиционирование продукта
Модель Garmin Swim будет самой тонкой и
наиболее всеобъемлющей среди остальных часов
для плавания на рынке.
Пловцам больше не нужно подсчитывать количество
завершенных длин бассейна или строить догадки об
изменениях своей эффективности или техники.
Модель Garmin Swim точно и просто ответит на
вопросы как далеко, как быстро и как хорошо они
плывут путем счета количества длин бассейна и
гребков, а также с помощью оценки эффективности
гребков.
Благодаря беспроводной загрузке данных в
Garmin Connect пользователи смогут просматривать
и анализировать данные с помощью Garmin Connect
для оценки своего прогресса.
GARMIN SWIM
3.2 Целевая аудитория?
Основная аудитория: Фитнес-пловцы
Кто это?
•
•
•
Возраст 30 – 55
50:50 М/Ж
Образованные. Профессиональные. Дисциплинированные.
Что их мотивирует?
•
•
•
•
«Фитнес» – они регулярно плавают как часть тренировки – в
спортивном клубе или общественном бассейне.
«Сообщество» – это индивидуальный вид спорта, но
регулярность занятий и контакт с другими пловцами образует
«микро сообщества».
«Задача» – небольшое, но постоянно растущее количество
пловцов принимают участие в массовых соревнованиях и
хотят следить за своим прогрессом.
Доступ к данным – это новая возможность, поэтому при
обращении к пользователям необходимо применять самые
простые слова.
Вторичная аудитория: триатлонисты
Кто они? Что их мотивирует?
•
•
•
Для большинства триатлонистов плавание является наиболее
проблемной дисциплиной.
Эти пользователи регулярно занимаются плаванием, и им
необходимы данные для улучшения своих результатов.
Возможно, у них есть приборы Garmin GPS, и модель Garmin
Swim станет доступным средством для отслеживания своих
результатов в Garmin Connect.
GARMIN SWIM:
3.3 Диапазон позиционирования
Рекомендуемая
цена
Вид спорта
Плавание (бассейн)
Бег/велоспорт/плавание/ мультиспорт
45 x 47.5 x 13 мм
50 x 69 x 17 мм
Основная
аудитория
Любители плавания
Cross Trainers
Триатлонисты
Мультиспорт
Вторичная
аудитория
Триатлонисты
Пловцы (открытые водоемы)
Малые размеры/только плавание/цена/
Уже есть GPS
Данные/бассейн + открытые
водоемы/мультиспорт
Размер
Почему покупают?
GARMIN SWIM
4.1 Информация по логистике
Аксессуары:
Garmin Swim
Артикул
010-01004-00
Код UPC
753759983932
Размеры
упаковки
13.7 x 14.7 x 6.7 см
Вес упаковки
286 г
Кол-во в
большой
упаковке
24
010-10999-00 – USB ANT stick
Комплектация:
- Garmin Swim
- USB ANT Stick
- Инструкция (водонепроницаемая)
Языки:
Хорватский/чешский/датский/голландский/
английский/французский/финский/немецкий/
греческий/венгерский/итальянский/
норвежский/польский/португальский/
русский/словацкий/словенский/испанский/
шведский
GARMIN SWIM
5. Маркетинговые коммуникации
Печатные объявления
Веб баннеры