Transcript 隨身聽的故事
理解隨身聽 第一組 組員:9811108 蘇子翔 9811209 黃奕綸 9812071 張恩菱 13/04/2015 1 OUTLINE 一、隨身聽的意義與文化 二、廣告與隨身聽 三、IPOD的崛起 13/04/2015 2 什麼是文化 • 完全的生活方式 特定的社會群體或歷史時代所特有的生活方式 • 意義的產生和傳播 與藝術、哲學相關的知識精煉化的狀態 意義的產生 • 從已知的意義來描繪新的東西 小巧的立體聲耳機盒式磁帶播放機 隨身聽的意義 • 隨身聽的形象 精巧、高技術、多功能、微型化 • 隨身聽的象徵 現代高技術，時尚流行的生活方式 意義與實踐 • 實踐 透過某些方式使用它，從而在我們的文化生活中賦予它 重要性、意義與價值 音域 • 視覺 • 聽覺 13/04/2015 7 電子複製時代的文化 • • • • 獨特性 不可重複性 音樂的多樣化 音樂的流傳 13/04/2015 8 廣告讓商品說話 • 廣告的目的 • 一種文化實踐活動 • 在生產者、消費者、產品建立認同關係 13/04/2015 9 13/04/2015 10 13/04/2015 11 13/04/2015 12 13/04/2015 13 13/04/2015 14 13/04/2015 15 13/04/2015 16 13/04/2015 17 13/04/2015 18 13/04/2015 19 蘋果IPOD的崛起 • Kunitake Ando曾表示︰ Sony將不惜一切代價，奪回全球音樂市場的霸主地位 Steven Paul Jobs (1955.2.24－2011.10.5) 1. 創立：蘋果電腦、NeXT、皮克 斯 2. 成功關鍵：結合創意與科技 3. 「微軟最大的問題在於缺乏品味 ……，他們沒有認真在創意上下 工夫，而且從未塑造他們的產品 文化。」 將個人魅力轉換成行銷力 Apple品牌經營 • 創新、時尚、自我獨特 1. 品牌就是Apple所有的 一切 2. 消費者的品牌歸屬感 3. 消費就不再只是購買一 個物品 iPod改善現有隨身聽 容量小 + 不方便 iPod熱賣的原因 • • • • (1)操作容易 觸控式轉盤（Apple Click Wheel） (2)具有流行感 (3)iTunes音樂商店 iPod 和Sony 行銷差別 • 軟體硬體整合 • 時尚和科技匯流(設計) • 『少量多樣』的創新模式，取代絕對的價 格殺戮」 • 消費族群: 高消費族群 同時期IPOD和Sony商品競爭 • iPod shuffle • Sony NW-A600/E500/ E400 • iPod nano • SONY NW-HD5 iPod • iPod nano • SONY NW-A100/A300 周邊配件 • 音樂軟體 iTunes Connect iPod shuffle • • • • 15 hr電池續航力 提供 2GB 儲存空間 適合佩戴在你身上 可用 VoiceOver 來聆聽播放列表名稱 蘋果ipod時代來臨 Ipod nano • 厚度只有 5.4 公釐(信用卡相當) • Genius (找出風格相仿的歌曲) • 寬螢幕 2.5 吋 Multi-Touch 顯示器 Ipod touch • 全新 iSight 攝錄鏡頭(500 萬像素 ) • Siri 替你發佈 • 4 吋 Retina 顯示器 Apple 成功的關鍵 「科技」還是「社會」? •Bruce Nussbaum: 「 Apple用社會學來刺激銷售，更甚科技。 我認為Apple產品都切中了消費者文化的核心… Apple提供了工具、方法與空間來讓消費者分享文化… Apple與其消費者正在共同創造一種獨一無二的認同。」 • 重點不在「科技」與「社會」之間， 而是思考一個以消費者為出發的科技與技術發展