Transcript 隨身聽的故事
理解隨身聽
第一組
組員:9811108 蘇子翔
9811209 黃奕綸
9812071 張恩菱
13/04/2015
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OUTLINE
一、隨身聽的意義與文化
二、廣告與隨身聽
三、IPOD的崛起
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什麼是文化
• 完全的生活方式
特定的社會群體或歷史時代所特有的生活方式
• 意義的產生和傳播
與藝術、哲學相關的知識精煉化的狀態
意義的產生
• 從已知的意義來描繪新的東西
小巧的立體聲耳機盒式磁帶播放機
隨身聽的意義
• 隨身聽的形象
精巧、高技術、多功能、微型化
• 隨身聽的象徵
現代高技術,時尚流行的生活方式
意義與實踐
• 實踐
透過某些方式使用它,從而在我們的文化生活中賦予它
重要性、意義與價值
音域
• 視覺
• 聽覺
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電子複製時代的文化
•
•
•
•
獨特性
不可重複性
音樂的多樣化
音樂的流傳
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廣告讓商品說話
• 廣告的目的
• 一種文化實踐活動
• 在生產者、消費者、產品建立認同關係
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蘋果IPOD的崛起
• Kunitake Ando曾表示︰
Sony將不惜一切代價,奪回全球音樂市場的霸主地位
Steven Paul Jobs
(1955.2.24-2011.10.5)
1.
創立:蘋果電腦、NeXT、皮克
斯
2.
成功關鍵:結合創意與科技
3.
「微軟最大的問題在於缺乏品味
……,他們沒有認真在創意上下
工夫,而且從未塑造他們的產品
文化。」
將個人魅力轉換成行銷力
Apple品牌經營
• 創新、時尚、自我獨特
1. 品牌就是Apple所有的
一切
2. 消費者的品牌歸屬感
3. 消費就不再只是購買一
個物品
iPod改善現有隨身聽
容量小
+ 不方便
iPod熱賣的原因
•
•
•
•
(1)操作容易
觸控式轉盤(Apple Click Wheel)
(2)具有流行感
(3)iTunes音樂商店
iPod 和Sony 行銷差別
• 軟體硬體整合
• 時尚和科技匯流(設計)
• 『少量多樣』的創新模式,取代絕對的價
格殺戮」
• 消費族群: 高消費族群
同時期IPOD和Sony商品競爭
• iPod shuffle
• Sony
NW-A600/E500/ E400
• iPod
nano
• SONY
NW-HD5 iPod
• iPod
nano
• SONY
NW-A100/A300
周邊配件
• 音樂軟體
iTunes
Connect
iPod shuffle
•
•
•
•
15 hr電池續航力
提供 2GB 儲存空間
適合佩戴在你身上
可用 VoiceOver 來聆聽播放列表名稱
蘋果ipod時代來臨
Ipod nano
• 厚度只有 5.4 公釐(信用卡相當)
• Genius (找出風格相仿的歌曲)
• 寬螢幕 2.5 吋 Multi-Touch 顯示器
Ipod touch
• 全新 iSight 攝錄鏡頭(500 萬像素 )
• Siri 替你發佈
• 4 吋 Retina 顯示器
Apple 成功的關鍵
「科技」還是「社會」?
•Bruce Nussbaum:
「 Apple用社會學來刺激銷售,更甚科技。
我認為Apple產品都切中了消費者文化的核心…
Apple提供了工具、方法與空間來讓消費者分享文化…
Apple與其消費者正在共同創造一種獨一無二的認同。」
• 重點不在「科技」與「社會」之間,
而是思考一個以消費者為出發的科技與技術發展