Transcript Digitální marketing

New Marketing Media
Michal Pilík
Osnova předmětu












Nové perspektivy v rozvíjení marketingových strategií
Internet a jeho využití pro marketing
Uživatelé Internetu a jejich nákupní chování
E-mailový marketing
Vztahový marketing a rozvoj jeho významu v digitálním světě
Databázový marketing
On-line branding strategie
Etické aspekty on-line marketingu
E-marketingové strategie: Výrobek a cena v digitálním světě
Marketingová komunikace v e-prostředí
Internet jako distribuční cesta
Ostatní elektronické formy marketingu a jejich význam pro
vývoj marketingu
Časový harmonogram





9. 2. 2010: úvodní hodina
16. 2. – 23. 3. 2010: přednášky
30. 3. – 27. 4. 2010: semináře
4. 5. 2010: udělování zápočtů
11. 5. 2010: předtermín
Podmínky pro udělení zápočtu

Týmová prezentace na zvolené téma

Tým 7 studentů





Vedoucí týmu + 6 členů týmu
Prezentace proběhnou 30. 3. – 27. 4. 2010
Délka prezentace: 45 minut / 1 téma
Vedoucí týmu předá před každou prezentací
přednášejícímu bodové ohodnocení každého člena týmu
za aktivitu, kterou na přípravě tématu prokázal (0 – 10
bodů)
Hodnocení samotné prezentace provedou studenti v den
prezentace na základě stanovených kritérií
Podmínky pro udělení zápočtu

Struktura prezentace





Cíl práce
Teoretická východiska
Praktické využití (příklady, ukázky, videa …)
Závěr (Co je užitečné si zapamatovat pro
kolegy?)
Diskuze
Podmínky pro udělení zápočtu

Týmová prezentace na zvolené téma










SecondLife jako marketingové médium
Buzz marketing
Blog marketing
Facebook jako marketingové médium
Politický marketing a nová média
Tradiční média se neztratí
Finanční krize a její dopad na marketing (tradiční, on-line)
Cílová skupina: Teenageři
Cílová skupina: Senioři (60+)
Social Media Marketing (YouTube, MySpace, chat, IRC …)
Zkouška

Písemný test (60 %) + ústní dozkoušení
Doporučená literatura










HART, S. Marketing Changes. London : Thomson Learning, 2003. 360 p.
ISBN 1-86152-673-3.
HARRIS, L.; DENNIS, CH. Marketing the e-Business. London : Routledge,
2002. 355 p. ISBN 0-415-25601-1.
RANCHHOD, A. Marketing Strategies: A Twenty-first Century Approach.
Essex : Pearson Education Limited, 2004. 239 p. ISBN 0-273-65192-7.
STRAUSS, Judy; EL-ANSAY, Adel E-marketing. ISBN 0-13-148519-9.
URBAN, G. Digital marketing strategy. Text and cases. ISBN 0-13183177-1.
VAREY, R. J. Relationship Marketing – Dialogue and Networks in the ECommerce Era. Chichester : John Wiley & Sons, 2002. 217 p. ISBN 0470-84341-1.
BLAŽKOVÁ, M. Jak využít internet v marketingu – Krok za krokem k vyšší
konkurenceschopnosti. Praha : Grada Publishing, 2005. ISBN 80-2471095-1.
STUCHLÍK, P.; DVOŘÁČEK, M. Marketing na internetu. Praha : Grada
Publishing, 2000. ISBN 80-7169-957-8.
SEDLÁČEK, J. E-komerce – internetový a mobil marketing od A do Z.
Praha : BEN, 2006. ISBN 80-7300-195-0.
Trend Marketing
Kontakty
Michal Pilík






Fakulta managementu a ekonomiky
Mostní 5139, 760 01 Zlín
Kancelář U2/302
Konzultační hodiny: středa 13 – 15 h
Tel.: 576 032 302
E-mail: [email protected]