Transcript Kultūras mārketings

Kultūras mārketings
Mg Art, PhD candidate Ieva Zemīte
IEPAZĪŠANĀS
• Ja mūsu organizācija nebūtu radīta, kas
pasaulē (reģionā) būtu savādāk?
• Ja mūsu organizācijas vairs rīt nebūtu, kā
cilvēkiem pietrūktu?
• Ko mūsu cilvēki domā – kas mūsu
organizācijā ir pats vērtīgākais?
• Kādas ir bijušas pašas vērtīgākās idejas,
kas radušās mūsu organizācijā?
Church, 2006
Mārketinga vēsture (I)
1) tehnoloģiskais progress, ražotāji
konstatēja, ka spēj saražot patēriņa
preces vēl nebijušā mērogā
2) ņemot vērā pieaugošo konkurenci nācās
pārdomāt savu attieksmi pret
uzņēmējdarbību
3) produkts ir pietiekami labs pats par sevi
(produktu orientācija) uz nepieciešamību
pārdot produktus (orientēšanās uz
pārdošanu)
Keith, R.J. (1960) ‘The marketing revolution’,
Journal of Marketing, January, 35–8
Mārketinga vēsture (II)
“If a man . . . make a better mouse-trap
than his neighbour, tho’ he build his
house in the woods, the world will make a
beaten path to his door’”
Oxford Dictionary of Quotations, 1953: 201
Sociālais mārketings
“mārketings ir sociālais
process, kurā indivīdi un
grupas iegūst to, kas tām ir
vajadzīgs, un vēlams, radot
produktus un vērtības un
mainot tās ar citiem”
(Kotler, Kevin, 2011, 14)
Sociālais mārketings (II)
“Mārketings ir nozīmīga disciplīna visās
organizācijās, kurās ir produkti un klienti”
Kotler, P. and Levy, S. (1969) ‘Broadening the concept of
marketing’, Journal of Marketing, Vol. 33, January, 10–15
Kultūras mārketings
Mārketinga loma ir nevis ietekmēt mākslas
darba radīšanu, bet atrast piemērotu
auditoriju mākslinieka radītajam.
Mokwa, M.P., Dawson, W.M. and Prieve, E.A. (1980)
Marketing the Arts. New York: Praeger
Mērķis
“ ir savest attiecīgu skaitu cilvēku attiecīgas formas
kontaktā ar mākslinieku un šādi rīkojoties, panākt
vislabāko finansiālo iznākumu, kāds būtu savienojams ar
uzstādītā mērķa sasniegšanu.”
Diggle, K. (1984) Guide to Arts Marketing
Mākslas mārketings ir īpašs gadījums, jo ir
jāsāk ar produktu un jāspēj atrast tam
klientus, nevis reaģēt uz tirgus pieprasījumu.
Colbert, F., Nantel, J. and Bilodeau, S. (1994; 2nd ed. 2001)
Marketing Culture and the Arts. Morin.
Hirschman, E.C. (1993) ‘Aesthetics, ideologies and the
limits of the marketing concept’, Journal of Marketing, Vol.
47, Summer, 49–55.
Mākslas mārketings nav orientēts tikai uz
produktu, bet arī uz pārdošanu. Tas arī ir
viens no galvenajiem izaicinājumiem –
pārdot.
Butler, P. (2000) ‘By popular demand: marketing the
arts’, Journal of Marketing Management, Vol. 16, No. 4,
May, 343–64
Kultūras mārketings
“ ir māksla aizsniegt tos tirgus segmentus, kuri varētu
ieinteresēties par produktu, vienlaikus pielāgojot tam
komerciālos mainīgos faktorus – cenu, vietu un
izplatīšanu, lai produktu savestu kontaktā ar pietiekošu
skaitu patērētāju un sasniegtu mērķus, kas ir saskaņā ar
kultūras organizācijas misiju”.
Kolbērs (2007, 27)
Arts Council of Great Britain’s ‘A National Strategy for
the Arts’ (ACGB, 1992)
1) Izzināt mārketingu, lai zinātu, ko var piemērot
kultūras organizāciju darbam un ko ne
2) uzsākt tirgus izpēti, noteikt auditorijas un tirgus
potenciāla iespējas
3) orientēties uz klientu, īpaši uzmanību pievēršot
komunikācijai un apkalpošanai
4) uzlabot infrastruktūru un resursus –tehniskos,
cilvēku, finanšu
Izaicinājumi kultūras
mārketingā (I)
• The arm’s-length principle – rokas
attāluma princips
• Ekselence vs Pieejamība
• Profesionālā māksla vs Amatiermāksla
Izaicinājumi kultūras
mārketingā (II)
• Intelektuālais īpašums saistībā ar
autortiesībām starptautiskajā vidē
• Izplatīšana saistībā ar jaunajām
tehnoloģijām
• Satura pirātisms
Lieberman, A., Esgate, P. (2002, 299)
Selling our souls?
Zināt, kā jūs variet "pārdot" savu darbu,
sevi, savas izstādes un projektus,
nenozīmē pārdot savu dvēseli. . .
www.anweb.co.uk
Jennifer Shaw, 2002
Nākamajai lekcijai
Jāizlasa
10.nodaļa Key issues in arts Marketing.
Peter Fraser, Finola Kerrigan and Mustafa Özbilgin. 187. –
197.lpp. grāmatā Kerrigan, F., Fraser, P., Özbilgin. M.
(2004) Arts marketing. Elsevier Butterworth-Heinemann,
Oxford. 234 lpp.