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網路媒體創作專題
網路廣告文案寫作
0 網路媒體導論
 數碼革命 (digital revolution) 改變人類生活面貌
 互聯網是新媒體 (new media)
 繼報章、雜誌、電台、電視之後，成為重要媒體
 住戶寬頻滲透率：83.2％ (Dec 2013)
 手機普及，成為港人生活一部分，更助長了新媒體廣告的需
求
 市場力量轉移
 互聯網普及，讓消費者更易獲取產品、服務資訊，進行搜尋、
比較、評估
 1996 年，網路廣告正式受到重視
0 網路媒體導論
 港人最常瀏覽網站
facebook
hk.yahoo.com
youtube
Gmail
Google
 媒體市場佔有率
1 網路媒體特色
 用戶透過互聯網接收
 資訊平民化、普及化、大眾化
 用戶使用習慣參差
 受制於用戶水平及機器規格
 網路廣告質素優劣幅度較其他媒體廣告大
 強調互動性
 眼看手又動
 後續市場行銷活動安排靈活
 按點擊率計費
 較難追蹤廣告效果
2 網路廣告優勢
 2.1 互聯網使用率急速成長
 電視收視分流效應
8:00 - 11:00，10% 電視觀眾改為上網 (美國)
 2.2 網路廣告更能迎合消費者
 網上行為都有記錄
 廣告商從網民瀏覽習慣、觀看內容，以及點擊率等資料來推
敲口味，發放針對性更強的廣告
 2.3 網路廣告發放更廣、更靈活
 網路廣告 24 小時發放，全年無休
 機動性強
製作時間短，可隨時更新或取消，不受發行時間限制
 製作形式、規模、費用靈活
3 網路廣告管道
 攜帶網路廣告的管道範圍廣泛
3.1 搜尋器 (search engine)
paid listing
• 付費廣告客戶的網站顯示在搜尋資料頂端
search engine optimization (SEO)
• 調整文字內容、網站設計、程序編寫、關鍵詞...... 等
技術因素，提高非付費搜尋排名次序
例子：
• http://www.google.com/search?q=防曬霜
3 網路廣告管道
 3.2 電子郵件 (email)
a) 電郵供應商提供廣告平台
以廣告橫幅、按鈕形式發送廣告
b) 透過電郵發放廣告
發放形式
• 類似郵遞廣告
廣告表現形式
• 以網頁、單張、或雜誌廣告形式發送
3.2 電子郵件 (email)
3.3 電子報刊 (electronic
newspaper and e-zine)



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付費 / 免費
互動性比傳統報刊高
多消費導引類廣告
menu 功能
類似雜誌目錄
 例子：
 AM730
 http://www.am730.com.h
k/
 頭條日報
 http://hd.stheadline.com/
 http://hd.stheadline.com/
sat_guide/140306/14030
6_shuuemura_p1.asp?id=
245 (植村秀)
 東 touch
 http://easttouch.mymagazine.me/main/
 新假期
 http://www.weekendhk.co
m/
3.4 官方網站 (official webpage)
 幾乎所有產品和品牌都有製作網頁
 公司廠牌產品印象第一線
 網頁能為顧客隨時方便地提供產品資訊
 例子
 余仁生
http://www.euyansang.com.hk/tch/
3.5 網路電視頻道 (web TV)
 網站作為廣告平台 ─ 橫幅、
按鈕
 隨節目插播電視廣告
 例子
 myTV
http://mytv.tvb.com/
3.6 社交媒體 (social media)
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

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
當紅網路媒體
成本低廉
利用消費者網路活動匯聚人氣
親切、生活化
宣傳活動，呼引行動 (call for action)
3.6 社交媒體 (social media)
 例子
 健康工房
https://www.facebook.com/pages/健康工房HealthWorks/144544588923062
 Olay
https://www.facebook.com/pg.olay.hk
 鳳圓蝴蝶保育區
https://www.facebook.com/fungyuenbutterfly
 尼康相機
https://www.facebook.com/NikonHongKong
3.7 網上商店 (e-store)




直接銷售
產品資料介紹詳盡
配合其他營銷活動
例子：
 博客來
 http://www.books.com.tw/
 「文字屬於所有的時代」－ 莎士比亞 450 週年紀念
 http://www.books.com.tw/activity/2014/03/shakespeare450/?loc=
header_065
 統一星巴克
 http://www.books.com.tw/design/activity/2013/12/starbucks/star
bucksreserve.htm?loc=009_003
 張曼娟 ─ 《時間的旅人》
 http://www.kingstone.com.tw/event/1403_a154/154.asp
3.8 拍賣網站 (online auction site)
 拍賣品廣告
 外掛廣告

 例子：
 香港雅虎拍賣
 https://hk.auctions.yahoo.com/
 思覺基金
 https://hk.promotion.yahoo.net/auctions/yahoopay/fitmind
/
3.9 討論區及網誌
(online forum & blog)
 兩類廣告
 一般網路廣告
 廠商或意見領袖 (opinion leader) 製造消費輿論
 商品試用、推介
 「心得分享」成了變相廣告
 例子：
 香港討論區
 http://www.discuss.com.hk/
 UWants
 http://www.uwants.com/index.php
 review 33.com
 http://www.review33.com/
3.10 其他
 應用程式 (software / app)
 遊戲 (game)
 電子賀卡 (e-card)
4 網路廣告形式
 配合網頁版面、瀏覽習慣、互動特質的廣告工具
 廣告橫幅 (Ad banner)
 廣告按鈕 (button)
 大量運用動畫 (animation)
 flash 動畫：互動性高，系統要求高
 gif 動畫：互動性低，系統要求低
 受眾有躲避 (ad avoidance) 傾向
 橫幅大小
 太小：不吸引
 太大：滋擾瀏覽
4 網路廣告形式
 自動放大 (expandable)、「攔路」(road block)、聲音
(sound) 可加強關注，卻也容易造成反感
 解決辦法：
 圖像、美術設計吸引
 提供贈品、優惠、好奇、趣味問答
5 導修練習
 試為城大交響樂團 / 搖滾樂隊設計一個演奏會專用網頁
 提示：
 網頁針對哪些閱眾？
 宣傳目的為何？
 網頁利用哪些形式的廣告？
 (海報型、雜誌型、橫幅、目錄層次……)
 如何吸引閱眾互動？
再 會