Transcript 第六單元 廣告創意/表現

第七單元 廣告製作
•創意溝通流程
•廣告文案的寫作技巧
•佈局的編排設計
•平面廣告製作流程
•電視廣告的設計
•電視廣告製作流程
•廣告製作專用術語
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創意溝通流程
步驟一
工作確認
步驟二
下達任務工作單 (Job Order)
步驟三
執行創意工作
步驟四
內部檢視討論 (Internal Review)
步驟五
向廣告主提案
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創意溝通流程
步驟六
修正提案作品
步驟七
交付製作
步驟八
刊登或刊播
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廣告文案的寫作技巧
廣告文案：廣告上的所有文字
1. 主標題(Headline)
產品的基本銷售重點
(1) 迎合消費者切身利益
(2) 滿足消費者好奇心
(3) 具新聞性話題
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廣告文案的寫作技巧
2. 副標題 (Sub-headline)
輔助主標題
(1) 延伸主標題的銷售重點
(2) 引導消費者閱讀正文
3. 正文 (Body Copy)
陳述廣告主要內容
(1) 詳明產品特性
(2) 鼓勵消費者購買
5
廣告文案的寫作技巧
4. 標語 (Slogan)
顯示產品特色的簡要字句
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佈局的編排設計
佈局的技巧
1. 構圖簡潔清晰，對比分明
2. 增進文案與佈局的易讀性與理解度
3. 保持閱讀動線的流暢
4. 適度的留白
5. 視覺的一致性
6. 新奇大膽的編排
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佈局的編排設計
佈局的類型
依廣告畫面組成元素可分：
一、圖片型
標準型
海報型
二、文案型
標題型
新聞型
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平面廣告製作流程
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電視廣告的設計
電視廣告構成三元素
一、影像 (Video)
二、聲音 (Audio)
1.語言(Language)
2.音樂(Music)
3.音效(Sound Effect)
三、時間 (Time)
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電視廣告製作流程
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廣告製作專用術語
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